外資經(jīng)營慘淡引發(fā)不滿 新飛商標被地方政府收回

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2012-10-12 00:54:00　　瀏覽：1884

“從雄鷹變成海鷗”，新飛電器9月19日終于在上海揭開了新商標的神秘面紗，以圖挽救陷入困境的新飛品牌。

新飛電器的新商標失去了以前老鷹形象和“新飛冰箱”四個字，換成了更有時尚感的“Frestec”以及飛翔的海鷗。而據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，原來的新飛商標將被新鄉(xiāng)市地方政府收回并重新打造新飛品牌。

新商標的起用是否能否擺脫圍繞在新飛電器身上的甩賣傳聞還是未知數(shù)，但是可以確定的是，新飛電器希望此舉能消散多年來圍繞在外資大股東和新鄉(xiāng)市政府之間的重重矛盾。而業(yè)內(nèi)專家則擔心，新飛品牌遭遇廣藥王老吉式的商標爭端。

新飛電器起用全新商標 實為老品牌被中方收回

9月19日。新飛電器在上海召開“新飛新品牌名稱及標識”發(fā)布會，公布了新飛電器新標識“Frestec”和全新的品牌定位。

對于此次換標，豐隆亞洲首席執(zhí)行官、新飛電器董事長阮健平介紹，新標識是由世界上最具標志性品牌的品牌策略和設計公司設計。他強調(diào)，此次新飛電器“換新標”意在表明新飛工作重心要從中國馳名商標的基礎上，發(fā)展成為全球認可的家電品牌。

家電業(yè)資深專家劉步塵向網(wǎng)易財經(jīng)表示，目前中國家電行業(yè)持續(xù)走低，新飛電器的市場份額更是逐年下滑，此次新標識和新品牌戰(zhàn)略或是豐隆亞洲方面為了提振新飛電器的“救市之舉”。

資料顯示，靠冰箱起家的新飛品牌最早可追溯到1984年，上世紀90年代，新飛冰箱曾經(jīng)被稱為冰箱行業(yè)“四朵金花”之一，那句“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞至今仍令很多人印象深刻。不過近年來，新飛冰箱的市場份額卻在逐步下滑。

研究機構的數(shù)據(jù)顯示，新飛的市場份額已跌出國內(nèi)品牌前五位，目前新飛電器冰箱的市場份額已由去年的7%左右下滑至今年二季度的5%左右。奧維咨詢的研究報告稱，今年上半年新飛銷量同比下滑下降達37%。

來自新飛電器內(nèi)部的消息還顯示，新飛電器今年上半年處于嚴重虧損的現(xiàn)狀，其位于河南新鄉(xiāng)的三個生產(chǎn)基地大部分生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)，其中產(chǎn)能達到200萬臺的新飛冰箱一部將關閉工廠，撤出生產(chǎn)線，與生產(chǎn)二部合并。

如今，外資股東發(fā)布新商標被外界認為是救市之舉，以圖挽救陷入水深火熱中的新飛電器。有傳聞稱，此次新飛電器是不惜血本拿出七十萬美金才設計出新商標，但是失去了雄鷹形象和新飛的中文標識，“新商標完全沒有新飛的影子”，新飛內(nèi)部一位中層劉小易（化名）對網(wǎng)易財經(jīng)表示。

對于新商標的有關事宜，網(wǎng)易財經(jīng)聯(lián)系新飛電器對外關系部門，得到的答復是“相關負責人都還在上海，無法進行回應”。不過，新飛電器公司官方網(wǎng)站已經(jīng)改版，但是點擊進去之后會發(fā)現(xiàn)多數(shù)頁面和圖片無法打開，此次換新商標更顯倉促。

　　新飛電器內(nèi)部人士向網(wǎng)易財經(jīng)透露，“從某種層面來世，換新標實為豐隆方面無奈之舉，是河南省新鄉(xiāng)市政府步步緊逼所致”，此次換新標也標志者豐隆控股的新飛電器將與原有的新飛品牌和新鄉(xiāng)市政府劃清界限。兩個“新飛”造就品牌亂象 爭斗多年導致市場嚴重萎縮

據(jù)了解，新飛電器是河南新飛電器集團與新加坡豐隆集團于1994年合資成立，當時中方擁有控股地位并負責管理經(jīng)營新飛電器。到2005年，新鄉(xiāng)市政府決定僅留10%股份，其余39%新飛電器股權以5.1億元出售給新加坡豐隆亞洲，至此，豐隆亞洲不僅取得了新飛電器公司90%的絕對控股權，而且還取得了新飛電器公司的經(jīng)營權。

但是并不具備任何運作冰箱等家電業(yè)務的專業(yè)化運營隊伍和市場經(jīng)驗的豐隆集團更是遭遇水土不服，新飛內(nèi)部員工也激烈抵制外資股東的種種改革措施。更何況圍繞在新飛電器身上的甩賣傳聞一直不斷，業(yè)界一直有消息稱，豐隆集團在為新飛電器尋找合適的買家。

這種投機式的表現(xiàn)顯然在新鄉(xiāng)市政府看來是不可接受的，并且有可能做死新飛品牌。新飛電器中層劉小易介紹，“新飛電器目前每況日下，敗落已成定局。但新飛是新鄉(xiāng)市政府的名片，很多人是知道新飛，才知道新鄉(xiāng)市的。”

新飛電器原銷售部總經(jīng)理王建華也向網(wǎng)易財經(jīng)表示，“新鄉(xiāng)市政府肯定不會坐視新飛這個品牌倒塌”。于是新鄉(xiāng)市政府方面主動實施了一場挽救新飛的計劃，第一、清理市場上亂七八糟假冒新飛品牌的各種產(chǎn)品和商家；二是布置已經(jīng)是空殼的新飛集團重新運作，大范圍注冊新飛的小廚具等產(chǎn)品商標，拓寬商標的覆蓋面；最后，則是啟動收回豐隆集團擁有的新飛品牌使用權戰(zhàn)略。

原新飛集團宣傳部部長李連印曾撰文指出，圍繞著“新飛”品牌的使用權和所有權，豐隆亞洲所在的新飛電器和新鄉(xiāng)市政府之間矛盾逐漸暴發(fā)，而到“2006年之后雙方的矛盾和爭斗幾乎達到了白熱化的程度”。

據(jù)李連印介紹，當時的新飛集團曾多次和掌控新飛電器的豐隆亞洲展開激烈談判。豐隆亞洲曾公開指責新飛集團“侵犯”了新飛電器的“合法權益”，要求新飛集團放棄對“新飛”品牌的使用，雙方還差一點就鬧上法庭。

后來新鄉(xiāng)市政府和豐隆新加波總部進行調(diào)停，雙方在2009年簽訂了具有法律效力的新飛知識產(chǎn)權協(xié)議文本。按照雙方協(xié)議約定，豐隆旗下的新飛電器擁有“新飛”冰箱、洗衣機和空調(diào)產(chǎn)品的品牌使用權，而新飛集團則擁有“新飛”廚具等小家電產(chǎn)品的品牌使用權。

　　但是，這種品牌分割的操作模式顯然不利于新飛品牌的形象塑造，即便是那些假冒偽劣的產(chǎn)品被清除，新飛集團的小家電、汽車等產(chǎn)品依然在市場上造成了嚴重的混亂狀況，加上此時豐隆出售新飛電器的意圖更加明顯，新鄉(xiāng)市政府不準備再繼續(xù)等下去。新鄉(xiāng)另起爐灶挽救“新飛” 專家擔心王老吉式爭端再現(xiàn)

目前，還不清楚關于收回新飛品牌，新鄉(xiāng)市政府和豐隆集團之間進行了怎樣的談判以及條件的交換。而對于新飛電器未來的發(fā)展，劉步塵向網(wǎng)易財經(jīng)表示了自己的擔心，“目前兩個新飛品牌很可能出現(xiàn)像王老吉商標爭奪案那樣的爭端”。

在網(wǎng)易調(diào)查過程中，對于新飛電器的未來，不信任和迷茫充斥在新飛電器的員工中間。一位不愿具名的中層管理人員向網(wǎng)易財經(jīng)表示，對于豐隆亞洲來說，他們現(xiàn)在重金打造新形象，只是給現(xiàn)在的新飛電器打一針興奮劑，給外界一個好印象，好賣個好價錢而已。

然而豐隆方面則在不斷向外界表達對未來新飛的期望，8月28日新鄉(xiāng)市市長王戰(zhàn)營會見新飛電器有限公司董事長阮建平，雙方就豐隆亞洲有限公司向新飛電器追加投資4億元、先期投資2億元，建立新飛產(chǎn)業(yè)園，振興新飛品牌達成共識。

阮建平當時稱，豐隆亞洲先期投資的2億元，將建立新飛產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擴大生產(chǎn)規(guī)模，并重點用于新飛電器的品牌培養(yǎng)和新產(chǎn)品研發(fā)，2015年將達到年產(chǎn)1000萬臺規(guī)模。此外，新飛電器還將協(xié)助新鄉(xiāng)市政府引進壓縮機生產(chǎn)企業(yè)，建立配套產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園。

另一方面，新鄉(xiāng)市早已著手運作收回新飛商標后的振興計劃。劉小易向網(wǎng)易財經(jīng)透露，對于原有的新飛商標，新鄉(xiāng)市政府目前已經(jīng)和寧波的一家企業(yè)展開合作，準備開始做新飛家電公司，該公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品將使用原有的新飛商標，而由于新飛電器方面遲遲未能更換新標識，雙方的合作一直無法展開。

網(wǎng)易財經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就在新飛電器發(fā)布新標識的用時，新鄉(xiāng)市政府使用原有新飛品牌和標識成立的“新電器公司”新鄉(xiāng)新飛實業(yè)有限公司也在緊鑼密鼓的籌建。該公司對外招聘的信息顯示，“新鄉(xiāng)新飛實業(yè)有限公司在新鄉(xiāng)市政府決心重新打造新鄉(xiāng)新飛家電產(chǎn)業(yè)群項目和振興“新飛”品牌的政策背景下，在市委市政府的大力支持下成立的一家集研發(fā)、設計、制造、銷售和售后服務為一體的綜合性大型家電企業(yè)。公司注冊資金五千萬元，涉及的產(chǎn)品類有電冰箱、空調(diào)、冷柜、洗衣機、壓縮機、等家電項目”。

網(wǎng)易財經(jīng)還發(fā)現(xiàn)，該公司所涵蓋的業(yè)務極為廣泛。“規(guī)劃建設有五星級新飛商務大廈、新飛家電大賣場、新飛洗衣機本部（設計產(chǎn)能：雙桶洗衣機、全自動洗衣機、滾筒洗衣機500萬臺）、新飛空調(diào)本部（設計產(chǎn)能300萬臺）、新飛冰箱、冷柜本部（設計產(chǎn)能500萬臺）、新飛家電本部、新飛壓縮機本部（設計產(chǎn)能800萬臺）、新飛變頻電機本部（設計產(chǎn)能500萬臺）”。除涵蓋了目前新飛電器所經(jīng)營的全部業(yè)務外，其設計總產(chǎn)能更是高達2600萬臺。

新鄉(xiāng)新飛實業(yè)有限公司負責招聘的周先生向網(wǎng)易財經(jīng)表示，目前公司正在招聘司機、后勤、商務助理等服務人員，計劃明年開始招聘技術人員。周先生還向網(wǎng)易財經(jīng)透露，“我們待遇比新飛電器好很多，已經(jīng)有很多新飛電器的技術人員有意向過來”。