蘋果中國(guó)連遭知識(shí)產(chǎn)權(quán)案：漠視的代價(jià)

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-11-16 08:58:00　　瀏覽：2624

　　文/王如晨

　　蘋果中國(guó)這幾年遭遇多起商標(biāo)權(quán)、域名、專利訴訟，一點(diǎn)都不偶然。看上去似乎是大陸相關(guān)企業(yè)故意搞它，其實(shí)跟它過去多年輕視中國(guó)直接相關(guān)。

　　蘋果在中國(guó)申請(qǐng)的專利數(shù)量，不及IBM的1/5。查詢下來，它在中國(guó)累積申請(qǐng)獲批過大約2500多項(xiàng)專利。而IBM要12000多項(xiàng)。其他IT巨頭也大都勝過蘋果中國(guó)的專利布局。

　　著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、域名、專利技術(shù)布局，是蘋果全球尤其在美國(guó)、歐洲等地的核心布局。過去4年，你看到蘋果與三星、諾基亞、摩托羅拉、HTC、微軟之間發(fā)生許多專利訴訟案，這說明它早已布下雷區(qū)，并以此作為武器阻擊、威懾對(duì)手的商業(yè)拓展的。

　　為什么到了中國(guó)，它反而開始遭遇尷尬。除了中國(guó)市場(chǎng)還缺少巨頭型企業(yè)，讓它揪心，還輪不上它大動(dòng)訴訟手段外，至少能說明另一點(diǎn)，那就是蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)缺乏尊重，尤其是技術(shù)立足的用意不深，連這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局都有些漠視了。

　　所以，中國(guó)市場(chǎng)能冒出一些讓它尷尬的技術(shù)，除了本土確實(shí)有大幅提升外，就是跟蘋果的輕視有關(guān)。

　　你應(yīng)該能看到這一幕幕：

　　1、喬布斯從沒來過中國(guó)。在他的傳記里，他很年輕的時(shí)候，便獨(dú)自游歷過印度，那是他的心靈歸宿地。而傳記里，談到東方文化，他只是替到日本。

　　2、過去蘋果只將中國(guó)視為營(yíng)銷的市場(chǎng)。當(dāng)它一度超越聯(lián)想時(shí)，開始象征性地落地一些直營(yíng)渠道。但本地的研發(fā)力量微弱。當(dāng)然你可以說，蘋果本就是全球統(tǒng)一的研發(fā)體系，不會(huì)為哪個(gè)區(qū)域市場(chǎng)開放個(gè)性化的產(chǎn)品。

　　3、當(dāng)然蘋果最倚賴的富士康，生產(chǎn)中心大都布局在大陸。這一點(diǎn)，結(jié)合上面的布局，多少顯示出這家品牌巨頭的尷尬，中國(guó)在它的體系里，就是市場(chǎng)、銷售基地、采購(gòu)中心、廉價(jià)勞動(dòng)力供應(yīng)地。

　　4、蘋果是全球在海外避稅、生產(chǎn)、研發(fā)、市場(chǎng)、人力、薪酬、文化各方面利用最成功的一家巨頭。蘋果之所以能累積下1000多億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備，正是與海外布局有關(guān)。而中國(guó)，在蘋果全球的體系里，就主要是利潤(rùn)的貢獻(xiàn)地。

　　當(dāng)然，整個(gè)產(chǎn)業(yè)在快速變化。蘋果的商業(yè)模式正在持續(xù)遭遇巨大挑戰(zhàn)。垂直一體的半封閉風(fēng)格，越來越難以適應(yīng)一個(gè)開放的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　你能從這一幕幕中，可以體會(huì)到蘋果的危機(jī)：

　　1、與三星們的垃圾訴訟戰(zhàn)越來越多；

　　2、庫(kù)克開始不斷往中國(guó)跑；

　　3、富士康們開始運(yùn)營(yíng)終端品牌，強(qiáng)化云計(jì)算與開放的制造平臺(tái)計(jì)劃；

　　4、蘋果上游零部件企業(yè)、芯片設(shè)計(jì)企業(yè)開始快速整合；

　　5、小米的單季銷量在中國(guó)超過蘋果；

　　6、中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商開始大幅縮減終端補(bǔ)貼；

　　7、蘋果上海陸家嘴終端門店人氣不再那么旺盛，而更像是人們避暑、納涼、享受WIFI服務(wù)的地方。

　　當(dāng)然，我相信你，iPhone 6依然會(huì)暢銷，蘋果股價(jià)依然會(huì)借助1拆7、饑餓營(yíng)銷、走向惡俗的炒作拉抬起來，到今年年終，成就一場(chǎng)資本的狂歡。

　　但我堅(jiān)信，如果蘋果不變動(dòng)它的商業(yè)模式，不走開放之路，不向中低端市場(chǎng)低頭，不從消費(fèi)端向企業(yè)端延伸，提供更多一些B2B式的服務(wù)，那么，蘋果會(huì)更加倚賴中國(guó)，它的危機(jī)感會(huì)繼續(xù)加深，日子會(huì)更加難受。

　　現(xiàn)在還只是中國(guó)企業(yè)在本土向它發(fā)起訴訟，如果蘋果繼續(xù)漠視中國(guó)，有一天，它在國(guó)際市場(chǎng)遭遇中國(guó)企業(yè)主動(dòng)興訟，你就不要覺得有什么奇怪。

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