“金駿眉”品牌如何重生

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-11-16 08:59:00　　瀏覽：3031

　　政府：推動(dòng)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)

　　“金駿眉”商標(biāo)案的背后，體現(xiàn)的是利益角逐。如果“金駿眉”注冊(cè)為商標(biāo)，即該品牌屬于正山茶業(yè)公司，武夷山市其他茶企在使用該商標(biāo)前必須經(jīng)過(guò)該公司許可，即便這種許可是免費(fèi)的，仍然會(huì)有無(wú)形的門檻存在；如果“金駿眉”作為茶葉的通用名稱，則“金駿眉”品牌利益將由全國(guó)所有茶企分享，勢(shì)必對(duì)武夷山市茶企形成一定沖擊。
　　“‘金駿眉’是武夷山市人民勞動(dòng)與智慧的結(jié)晶，它的傳承與保護(hù)對(duì)于武夷山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和茶農(nóng)、茶企增收致富具有重要意義。我們要繼續(xù)想辦法將它留在武夷山?！比涨?，武夷山市市長(zhǎng)徐春暉對(duì)記者表示。
　　作為保護(hù)當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)的實(shí)際行動(dòng)，武夷山市茶葉局牽頭申報(bào)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
　　地理標(biāo)志證明商標(biāo)是標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)是目前國(guó)際上保護(hù)特色產(chǎn)品的一種通行做法。
　　“地理標(biāo)志證明商標(biāo)有一個(gè)特點(diǎn)，就是注冊(cè)者不使用，使用人不注冊(cè)。政府指定一個(gè)有能力管理商標(biāo)的公益性機(jī)構(gòu)注冊(cè)，這也是吸取‘金駿眉’注冊(cè)商標(biāo)案的教訓(xùn)，避免商標(biāo)注冊(cè)因各方利益之爭(zhēng)陷入僵局?！蔽湟纳绞泄ど叹志珠L(zhǎng)李標(biāo)進(jìn)說(shuō)。
　　就在4月30日，武夷山市政府指定并授權(quán)武夷山市茶葉科學(xué)研究所申請(qǐng)“武夷山金駿眉”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
　　“武夷山市茶葉科學(xué)研究所成立于上世紀(jì)50年代，具有茶葉種質(zhì)資源保護(hù)、加工生產(chǎn)示范和品牌管理職能。目前，已擁有武夷山大紅袍、正山小種兩個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)?！蔽湟纳绞胁枞~局副局長(zhǎng)張根生表示。
　　“武夷山大紅袍2002年就申請(qǐng)成功了，十幾年來(lái)對(duì)大紅袍品牌的培育和推廣發(fā)揮了很大作用，積累了豐富的管理經(jīng)驗(yàn)?！蔽湟纳绞胁枞~科學(xué)研究所副所長(zhǎng)江麗萍說(shuō)。
　　作為一種預(yù)防性保護(hù)，武夷山市茶葉科學(xué)研究所于去年底一次性申報(bào)了武夷山水仙、武夷山鐵羅漢等7個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
　　“當(dāng)前申報(bào)準(zhǔn)備工作已進(jìn)入尾聲。希望能借此保護(hù)好武夷山金駿眉品牌，并發(fā)展壯大。”江麗萍說(shuō)。

　　企業(yè)：專注專利保護(hù)和品牌打造

　　“偌大的中國(guó)茶業(yè)，抵不上一家立頓公司。堂堂的中國(guó)茶，在國(guó)際市場(chǎng)上還沒(méi)有肯尼亞的份額大，這就是品牌缺失的后果。‘金駿眉’變成茶葉通用名稱，是武夷山市茶業(yè)的重大損失。茶企應(yīng)當(dāng)就此吸取教訓(xùn)，從一開始就注重自身權(quán)利的保護(hù)和品牌的打造?！蔽湟纳绞胁铇I(yè)同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉國(guó)英表示。
　　對(duì)正山茶葉公司來(lái)說(shuō)，由于沒(méi)有及時(shí)申請(qǐng)金駿眉商標(biāo)，以至于這個(gè)名稱被他人廣泛運(yùn)用后，已經(jīng)泛化為通用名稱。雖說(shuō)企業(yè)有積極維權(quán)的舉措，但在現(xiàn)有的法院判決下，有必要加大打造自身企業(yè)品牌的力度，以保證自己生產(chǎn)的金駿眉有別于其他企業(yè)生產(chǎn)的金駿眉。
　　“金駿眉”商標(biāo)案，已經(jīng)讓不少武夷山市茶企意識(shí)到商標(biāo)品牌的重要性。
　　2008年建廠以來(lái)，駿德茶廠自行開發(fā)了4個(gè)創(chuàng)新品牌，包括金小種、金玫瑰、老樅小種和正山蘭韻。以前，武夷山市只有老樅水仙，現(xiàn)在有了老樅紅茶；而正山蘭韻是用巖茶制作技藝做出的紅茶。在堅(jiān)持傳統(tǒng)與創(chuàng)新品牌建設(shè)的指引下，駿德茶廠已經(jīng)注冊(cè)了20多個(gè)商標(biāo)，有了十幾個(gè)茶葉品種。
　　“金駿眉制作工藝可以說(shuō)是一種創(chuàng)新技術(shù)，如果當(dāng)初能夠申請(qǐng)專利保護(hù)的話，也不失為一種有效方式?！蹦掀绞泄ど叹稚坦芸曝?fù)責(zé)人表示。他建議，除了積極申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，有關(guān)企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)專利、新型包裝專利等的申報(bào)和保護(hù)，預(yù)先防范不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
　　近些年來(lái)，茶葉的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺(tái)，衛(wèi)生部還專門針對(duì)茶葉農(nóng)藥殘留量等制定了衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。
　　“我們可以在今后啟動(dòng)武夷紅茶標(biāo)準(zhǔn)修訂工作時(shí)考慮加入金駿眉，并與其他品種的武夷紅茶并列出來(lái)。”武夷山市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長(zhǎng)何梅芳說(shuō)。
　　從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)往往高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?！拔湟纳绞薪痱E眉龍頭企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)完全可以制訂更加詳細(xì)、嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以與其他地方生產(chǎn)的金駿眉區(qū)別開來(lái)，確立武夷山金駿眉的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)?！焙蚊贩颊f(shuō)。

　　核心提示：最高人民法院日前公布了2013年中國(guó)法院十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，“金駿眉”通用名稱商標(biāo)行政糾紛案榜上有名。2013年底，北京市高級(jí)人民法院對(duì)“金駿眉”商標(biāo)案作出終審判決，認(rèn)定“金駿眉”為茶葉的通用名稱，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。這基本上封殺了任何一家企業(yè)把“金駿眉”當(dāng)作商品商標(biāo)注冊(cè)的可能性。

　　本報(bào)記者　劉輝　金文蓮

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