五糧液董事長(zhǎng)：七成百姓喝的起的酒才叫國(guó)酒

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-10-23 02:06:00　　瀏覽：1929

五糧液等多家酒類企業(yè)日前向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提交申請(qǐng)，請(qǐng)求撤銷通過(guò)初審的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，并駁回這一商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的所有申請(qǐng)項(xiàng)目。此舉立即在商界、法律、媒體及社會(huì)各界相關(guān)領(lǐng)域引發(fā)了高強(qiáng)度“地震”，且余震不斷。

“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)通過(guò)商標(biāo)局初審

“茅臺(tái)酒”可謂中外聞名，其產(chǎn)于貴州仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，是貴州釀酒行業(yè)稅收的支柱型企業(yè)，同英國(guó)蘇格蘭威士忌和法國(guó)柯涅克白蘭地并稱為“世界三大名酒”，茅臺(tái)酒在某種程度上已是國(guó)家和民族的驕傲，茅臺(tái)酒廠亦成為該行業(yè)支持和地方各級(jí)政府重點(diǎn)扶持的對(duì)象。

2010年5月，經(jīng)貴州省政府批準(zhǔn)，貴州省工商行政管理局成立了“國(guó)酒茅臺(tái)”分局，專職負(fù)責(zé)查處各種假冒、仿冒或“傍”茅臺(tái)的違法和侵權(quán)行為。“國(guó)酒茅臺(tái)”分局的成立開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)首次單獨(dú)為一家企業(yè)設(shè)立工商分局的先河。同時(shí)，茅臺(tái)酒廠更是長(zhǎng)期力爭(zhēng)“國(guó)酒茅臺(tái)”這一留在國(guó)人心目中的神圣稱號(hào)，并一直力爭(zhēng)使之合法化，為此茅臺(tái)公司自2001年9月就開(kāi)始了對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)，但由于種種條件的限制均未申請(qǐng)成功。在貴州省政府批準(zhǔn)貴州省工商行政管理局成立“國(guó)酒茅臺(tái)”分局的當(dāng)年6月，茅臺(tái)公司再次向國(guó)家工商總局提交了注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)。

2010年7月，國(guó)家工商總局公布了《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，將以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”，予以駁回；對(duì)帶“國(guó)”字頭但不是“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待。對(duì)使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點(diǎn)或者具有欺騙性，甚至有損公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予以駁回。對(duì)于上述含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查，應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，慎之又慎，通過(guò)相關(guān)審查處處務(wù)會(huì)、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會(huì)議、商標(biāo)局局務(wù)會(huì)議或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)委務(wù)會(huì)議研究決定。為此，上述標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)茅臺(tái)公司申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)形成了更大的阻礙。據(jù)了解，10余年間茅臺(tái)公司共向國(guó)家商標(biāo)局提出了9次注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”的申請(qǐng)，結(jié)果是10年申請(qǐng)8次失敗。然而，歷盡艱辛的茅臺(tái)公司沒(méi)有氣餒，仍堅(jiān)持“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”。

俗話說(shuō)：只要功夫深，鐵杵磨成針。據(jù)貴州遵義市工商局披露的信息顯示，2010年9月10日，國(guó)家工商總局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)周伯華赴貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，就“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等進(jìn)行了調(diào)研。另?yè)?jù)貴州遵義市政府網(wǎng)站顯示，2011年11月，國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)付雙建、國(guó)家工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)許瑞表、國(guó)家工商總局商評(píng)委主任何訓(xùn)班等組成的調(diào)研組赴茅臺(tái)集團(tuán)，對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)事宜進(jìn)行考察調(diào)研。今年4月27日，國(guó)家工商總局局長(zhǎng)周伯華等在工商總局會(huì)議室會(huì)見(jiàn)了茅臺(tái)集團(tuán)公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)、集團(tuán)公司黨委書(shū)記陳敏等人，提及推動(dòng)茅臺(tái)商標(biāo)戰(zhàn)略一事。同月，貴州茅臺(tái)公告，擬分期分批在全國(guó)省會(huì)城市、直轄市、計(jì)劃單列市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級(jí)市投資設(shè)立國(guó)酒茅臺(tái)自營(yíng)公司，自營(yíng)公司名稱擬為：省名稱+國(guó)酒茅臺(tái)+銷售有限公司，如貴州自營(yíng)公司為：貴州國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司。

7月20日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)公布了商標(biāo)初步審定公告，茅臺(tái)集團(tuán)2010年6月申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已通過(guò)初審。由此，茅臺(tái)公司提出的第9次“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，從申請(qǐng)到初審歷經(jīng)2年多的坎坷，終于看到了希望。

但根據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，公告初審日期為3個(gè)月，即2012年7月20日至10月20日。如果3個(gè)月公示期內(nèi)無(wú)異議，茅臺(tái)就將“轉(zhuǎn)正”成為“國(guó)酒茅臺(tái)”。然而，公示一出業(yè)界當(dāng)即一片嘩然，反對(duì)聲四起。

茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”業(yè)界紛紛喊打

貴州茅臺(tái)第9次申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審的消息一出，立即引起白酒業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，山西汾酒、洛陽(yáng)杜康率先做出反應(yīng)，貴州仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等酒企也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等形式表達(dá)了“抗議”。這些企業(yè)認(rèn)為“國(guó)酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國(guó)家的酒”，屬于對(duì)白酒質(zhì)量和特點(diǎn)的描述，同時(shí)也應(yīng)是國(guó)民普遍認(rèn)可的，而不能是某個(gè)廠家自詡自封，更不應(yīng)由哪個(gè)官方部門拋開(kāi)民意為之加冕。

而后，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌5家四川名酒企業(yè)聯(lián)名向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交了一份名為《關(guān)于對(duì)中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的異議報(bào)告》，對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)提出異議。這些企業(yè)認(rèn)為，以“國(guó)”字注冊(cè)商標(biāo)不符合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，一旦注冊(cè)成功將導(dǎo)致白酒市場(chǎng)的不公平競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)誘發(fā)其他搶注“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)的仿效行為，造成新的行業(yè)秩序混亂。五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，如果“國(guó)酒”公共資源被單個(gè)企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

“中國(guó)白酒與經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇——中國(guó)白酒非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及中華老字號(hào)企業(yè)會(huì)議”日前在京舉行，來(lái)自國(guó)內(nèi)眾多的白酒企業(yè)出席了會(huì)議，因“國(guó)酒商標(biāo)”注冊(cè)而引發(fā)媒體及業(yè)內(nèi)人士非議的貴州茅臺(tái)作為協(xié)辦方無(wú)疑是吸引媒體的最大主角。不過(guò)，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)并沒(méi)有給媒體更多的機(jī)會(huì)，對(duì)于記者提出的茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)一事袁仁國(guó)拒絕回答，他表示，面對(duì)跨國(guó)酒業(yè)打上門來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，酒企應(yīng)該抱團(tuán)加強(qiáng)團(tuán)結(jié)。他說(shuō)：“我們應(yīng)該互信合作，相互補(bǔ)臺(tái)，不要相互詆毀。”業(yè)內(nèi)稱，在此期間，袁仁國(guó)要白酒企業(yè)抱團(tuán)取暖的話顯得很“滑稽”。

在第二屆中國(guó)國(guó)際酒類博覽會(huì)上，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋首次對(duì)外表示，他不贊同茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)。對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)一事，茅臺(tái)副總經(jīng)理杜光義表示，“‘國(guó)酒’商標(biāo)是由國(guó)家商標(biāo)總局通過(guò)程序?qū)徟娴?，這是國(guó)家的事情，非本公司可以決定。國(guó)家有國(guó)家的規(guī)定，國(guó)家要求怎么做，茅臺(tái)就怎么做！”而東道主貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)則重申“茅臺(tái)是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)‘國(guó)酒’”，并高調(diào)發(fā)言：“貴州茅臺(tái)酒被尊為國(guó)酒，是神秘環(huán)境鑄造的，厚重文化積淀的，特殊工藝釀制的，卓越品質(zhì)決定的，歷史貢獻(xiàn)形成的，開(kāi)國(guó)元?jiǎng)讱J定的，歷屆領(lǐng)導(dǎo)推崇的，人民群眾公認(rèn)的，世界各國(guó)認(rèn)可的。”

而在本次的酒博會(huì)上，另一白酒巨頭五糧液則針?shù)h相對(duì)，堅(jiān)決反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)。五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋在高峰論壇上表示，“一個(gè)企業(yè)帶個(gè)國(guó)字號(hào)，另外一個(gè)企業(yè)要去申請(qǐng)，國(guó)家就亂套了，對(duì)這個(gè)事我不贊同。我們還是相信政府。”在唐橋看來(lái)，國(guó)酒必須是大部分老百姓能消費(fèi)得起的酒，茅臺(tái)顯然不合適。他說(shuō)：“60%至70%的老百姓能喝得起、能接受才能叫做國(guó)酒，不能你說(shuō)是國(guó)酒就是國(guó)酒。”

事件繼續(xù)發(fā)展，8月上旬，汾酒集團(tuán)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請(qǐng)書(shū)。汾酒集團(tuán)文化發(fā)展研究中心主任柳靜安稱，我們已在商標(biāo)局受理大廳遞交了商標(biāo)異議申請(qǐng)書(shū)，請(qǐng)求商標(biāo)局對(duì)貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的4個(gè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)，并每個(gè)商標(biāo)交納了1000元的異議費(fèi)，4個(gè)商標(biāo)共交4000元，同時(shí)對(duì)商標(biāo)局是否違反《商標(biāo)法》提出了質(zhì)疑。

專家及律師稱茅臺(tái)獨(dú)享“國(guó)酒”須慎取

據(jù)了解，目前市場(chǎng)上打著“國(guó)”字招牌的酒品已經(jīng)不少，比如“國(guó)藏汾酒”、“國(guó)窖1573”。這樣的存在形式是否合理？“國(guó)”字號(hào)的招牌有何價(jià)值？以公共資源讓某個(gè)企業(yè)獲利又是否應(yīng)該？這個(gè)“國(guó)”字號(hào)的授予是否合法？其意義何在？由此，針對(duì)茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)注冊(cè)一事，不少國(guó)內(nèi)酒專家及法律界人士發(fā)表了看法。

四川白酒專家鐵犁認(rèn)為，企業(yè)以“國(guó)”字號(hào)自我宣傳，本有夸大之嫌。如果由政府機(jī)構(gòu)授予某產(chǎn)品“國(guó)酒”稱號(hào)來(lái)代表