蕉城：“藍(lán)色品牌”浮出水面

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-02-20 01:45:00　　瀏覽：3088

三都澳是世界著名的深水避風(fēng)良港，也是我國(guó)獨(dú)有的大黃魚(yú)內(nèi)灣產(chǎn)卵場(chǎng)。在大黃魚(yú)人工養(yǎng)殖獲得成功后，三都澳養(yǎng)殖業(yè)隨之興起，迅速發(fā)展成為全國(guó)最大的大黃魚(yú)網(wǎng)箱養(yǎng)殖基地，寧德蕉城區(qū)也被中國(guó)漁業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)大黃魚(yú)之鄉(xiāng)”稱號(hào)。

然而，蕉城水產(chǎn)品品牌卻難以在全國(guó)范圍內(nèi)突圍。

去年12月31日，福建岳海水產(chǎn)食品有限公司“岳海及圖”、寧德市海洋技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司“海名威及圖”、寧德金盛水產(chǎn)有限公司“三都港及圖”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，蕉城水產(chǎn)品品牌終于叫響全國(guó)。

企業(yè)自醒

“‘海名威’被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)后，公司產(chǎn)品訂單猛增。”日前，寧德市海洋技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理陳勝平興奮地告訴記者，上海一客戶獲知后，將原1.5萬(wàn)條大黃魚(yú)訂單改為3.5萬(wàn)條。如今，公司產(chǎn)品暢銷北京、上海、浙江、江蘇、西藏等20多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。

陳勝平說(shuō)，10多年前，蕉城水產(chǎn)養(yǎng)殖沒(méi)有一個(gè)品牌，處于貼牌狀態(tài)，是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)了蕉城水產(chǎn)做精做強(qiáng)。

1992年，寧德市海洋技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)始從事大黃魚(yú)養(yǎng)殖。“隨著內(nèi)海灣網(wǎng)箱數(shù)量猛增，加之海域污染、季節(jié)性臺(tái)風(fēng)、國(guó)際金融形勢(shì)等因素，大黃魚(yú)網(wǎng)箱養(yǎng)殖成了高風(fēng)險(xiǎn)、低利潤(rùn)的行業(yè)。”陳勝平說(shuō)，上世紀(jì)90年代，大黃魚(yú)養(yǎng)殖比較粗放，收成靠天氣，銷售靠求人，辛辛苦苦養(yǎng)殖兩年，自然災(zāi)害少，還有20%－30%利潤(rùn)，如果遇到大的自然災(zāi)害，就血本無(wú)歸。

2000年左右，由于養(yǎng)殖總量過(guò)大，大黃魚(yú)價(jià)格暴跌，大量養(yǎng)殖戶普遍虧損，紛紛拋售。在一次市場(chǎng)營(yíng)銷中，陳勝平發(fā)現(xiàn)，一名浙江客商以每公斤18元的價(jià)格向公司收購(gòu)優(yōu)質(zhì)大黃魚(yú)，貼上對(duì)方的品牌，轉(zhuǎn)手后每公斤賣(mài)到30元，如果再進(jìn)行加工，對(duì)方售價(jià)每公斤達(dá)40元。

“為什么我們沒(méi)有自己的品牌？”公司終于自醒，2003年注冊(cè)了“海名威”商標(biāo)。

2006年，“海名威”成為寧德水產(chǎn)首個(gè)省著名商標(biāo)，“海名威”系列產(chǎn)品獲得國(guó)家級(jí)“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”認(rèn)證。隨后，公司大型深水網(wǎng)箱養(yǎng)殖的大黃魚(yú)獲得全省“有機(jī)產(chǎn)品”認(rèn)證，并在全國(guó)首創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，公司每條大黃魚(yú)都有身份識(shí)別碼。

政府助推

“通過(guò)工商等部門(mén)的悉心指導(dǎo)，‘岳海’獲評(píng)中國(guó)馳名商標(biāo)，相信‘岳海’能搶占更廣闊的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。”春節(jié)過(guò)后，看著一條條、一包包特色水產(chǎn)品從生產(chǎn)線下線，裝進(jìn)集裝箱銷往國(guó)內(nèi)外，福建岳海水產(chǎn)品有限公司董事長(zhǎng)石曉明信心滿滿。

50多歲的石曉明，已從事水產(chǎn)業(yè)20多年。2001年，岳海公司開(kāi)始租用冷庫(kù)生產(chǎn)冰鮮、冷凍大黃魚(yú)，如今已發(fā)展為多元化經(jīng)營(yíng)的省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、韓國(guó)、美國(guó)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，去年產(chǎn)值突破10億元，出口創(chuàng)匯1.8億美元。

“岳海公司另辟其徑，通過(guò)‘爭(zhēng)議’方式，走出一條適合公司現(xiàn)狀的爭(zhēng)創(chuàng)模式。”蕉城區(qū)工商局局長(zhǎng)周華武介紹，申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)可通過(guò)案件、異議、爭(zhēng)議等三種渠道，在幫助“岳海”申報(bào)過(guò)程中，區(qū)工商局發(fā)現(xiàn)山東一公司“海岳”商標(biāo)與“岳海”的商標(biāo)相似，通過(guò)爭(zhēng)議渠道，山東這家公司的商標(biāo)最終被國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)撤銷，這也為“岳海”申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。

岳海公司通過(guò)爭(zhēng)議方式來(lái)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，而海洋技術(shù)公司則通過(guò)二次申報(bào)終獲成功，金盛公司則主要通過(guò)加大廣告投入來(lái)提升品牌知名度。

據(jù)了解，去年以來(lái)，蕉城區(qū)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升蕉城企業(yè)的品牌形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力，融入“六新大寧德”建設(shè)，推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)城·先行區(qū)”發(fā)展。區(qū)委書(shū)記王世雄介紹，蕉城區(qū)財(cái)政每年安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于商標(biāo)品牌的培育、推薦、宣傳、認(rèn)定以及商標(biāo)品牌管理、維權(quán)工作，對(duì)被認(rèn)定馳名、著名、知名商標(biāo)或注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的給予重獎(jiǎng)，其中被認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)的工業(yè)類企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)60萬(wàn)元。

(來(lái)源:福建日?qǐng)?bào))

文章標(biāo)簽:  品牌