歡迎訪問尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) |  幫助
您當(dāng)前所在位置:首頁>商標(biāo)知識>一個(gè)好的商標(biāo)該如何創(chuàng)造?
尚標(biāo)-特價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

一個(gè)好的商標(biāo)該如何創(chuàng)造?

來源:IPRdaily    發(fā)布時(shí)間:2016-11-21 03:38:00  瀏覽:6420

導(dǎo)讀:商標(biāo)之于企業(yè),如名字之于人一樣重要。注冊商標(biāo)也是品牌布局的重要棋子,若重視不足,可能會讓商標(biāo)成為“殤”標(biāo)。既然商標(biāo)這么重要,我們應(yīng)該如何才能做一個(gè)好商標(biāo)呢?

商標(biāo)之于企業(yè),如名字之于人一樣重要。商標(biāo)也是品牌布局的重要棋子,若重視不足,可讓會商標(biāo)成為“殤”標(biāo)。

蘋果公司失守“iWatch”商標(biāo)便是典型一例。

眾所周知蘋果的電子商品基本以“i”開頭,如iPhone,iPad,iMac,iPod,還有比較陌生的iBook等,但蘋果推出的智能手表卻以“Apple Watch”命名,這是為什么呢?

此事起因于另一個(gè)瑞士名表品牌——斯沃琪(Swatch)。早在2014年3月Swatch就向英國提出反對蘋果注冊"iWatch" 商標(biāo)的請求,理由是蘋果公司的“iWatch”與"Swatch"商標(biāo)過于相似。同時(shí)Swatch向蘋果已注冊“iWatch”的所有國家的商標(biāo)局接洽,進(jìn)行抗議。今年9月,英國知識產(chǎn)權(quán)辦公室正式通過了Swatch提交的上訴材料,蘋果將無法在英國注冊“iWatch”商標(biāo)。自此,蘋果在品牌打造上的“i”策略無法在智能表上得以延續(xù),換言之,切斷了蘋果品牌“i”策略的推進(jìn)。

既然商標(biāo)這么重要,我們應(yīng)該如何才能做一個(gè)好商標(biāo)呢?

一、好看

這是個(gè)看臉論美感的時(shí)代,如果沒有好的視覺效果,其它做得再好也白搭。但這個(gè)好看不是隨便的,還是要注意幾點(diǎn)。

a) 清楚品牌的定位,找準(zhǔn)目標(biāo)受眾,以目標(biāo)受眾的審美來衡定。

b) 構(gòu)想好商標(biāo)的主要應(yīng)用場景,要在主要場景中得體。比如一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司,那其主要場景是在各種網(wǎng)頁中,更多的是需要抽象的設(shè)計(jì)感。

二、簡單明了

有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的),用在商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則上是非常貼切的。簡單的內(nèi)容醒目,容易記憶,并容易應(yīng)用。具體方法有:

a) 致簡的圖案在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用,比如耐克的對勾,給人以簡潔明快的深刻印象;

b) 朗朗上口的簡短發(fā)音,如滴滴打車用的就是汽車?yán)鹊穆曇?

c) 數(shù)字在商標(biāo)中的運(yùn)用也會有簡單直接的效果,如58同城、360等;(單純的數(shù)字做為商標(biāo)注冊被駁回風(fēng)險(xiǎn)較高,除了特別知名的品牌是歷史留存外,在急需商用的情況下新商標(biāo)注冊不要冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn))

d) 單個(gè)漢字在商標(biāo)中的運(yùn)用,如柒牌男裝、船牌的日化用品等;

e) 疊字詞語在商標(biāo)中的運(yùn)用,如QQ、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等;

三、識別性

商標(biāo)的識別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個(gè)商標(biāo)從圖形到名字,能給用戶傳遞什么樣的印象,這是一個(gè)比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面:

a) 能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配;

b) 設(shè)計(jì)中對商標(biāo)的衍生是否符合目標(biāo)群體對這個(gè)行業(yè)的固定想象;

c) 放在競爭對手的商標(biāo)群中,是否能做到既醒目又好區(qū)分。

四、獨(dú)特性

如同人的名字,每個(gè)人取名都只想代表自己,商標(biāo)的設(shè)計(jì)要講究獨(dú)特,只代表自己。

a) 首先是“獨(dú)”,沒有相似商標(biāo),如果一個(gè)標(biāo)志讓人覺得跟其它標(biāo)志相似,就會失去“識別”的功能,那即便它再好看,也不能算是一個(gè)好的標(biāo)志。

b) 其次是“特”,也就是強(qiáng)調(diào)商標(biāo)顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思巧妙,突破常規(guī),與眾不同。

(其實(shí)道理大家都懂,就是構(gòu)思起來確實(shí)很難,要思慮再三)

五、有意義

商標(biāo)要富有特定的含義和說法,這是商標(biāo)設(shè)計(jì)的最高要求。如果說前四個(gè)方面所講的都是商標(biāo)的形,那“意義”就是讓商標(biāo)要有魂?!耙饬x”是商標(biāo)能夠生發(fā)內(nèi)涵的關(guān)鍵,也是引起品牌傳播的核心。具體可以從以下幾點(diǎn)去把握商標(biāo)的意義。

a) 有一個(gè)美好的寓意。比如一個(gè)類圓形的商標(biāo),你可以用上團(tuán)結(jié)、圓滿、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個(gè)半圓,你也可以用進(jìn)取、追求等來關(guān)聯(lián);

b) 有一個(gè)動人的故事。用商標(biāo)來引發(fā)背后的品牌故事,如德芙,這里面就包含著一個(gè)凄美的愛情故事。

所以給商標(biāo)賦予意義,表面看是一件很容易的事,因?yàn)槿说南胂笫菬o限的。但如果能將商標(biāo)和意義自然結(jié)合,甚至到天然一體的地步,那是需要下大功夫的,這關(guān)乎到整個(gè)品牌的策劃,需要系統(tǒng)和專業(yè)的涉及,絕非一朝一夕的空想。

正所謂“小商標(biāo),大學(xué)問”,今天就先說這些啦。


文章標(biāo)簽:  好商標(biāo) 

聲明:凡本網(wǎng)注明"來源:尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺"或”來源:m.hkfhsc.com”的作品,均為本站原創(chuàng),侵權(quán)必究!轉(zhuǎn)載請注明“來源:尚標(biāo)”并標(biāo)明本網(wǎng)網(wǎng)址m.hkfhsc.com!凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非尚標(biāo))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,可撥打電話:400-7187-888。
相關(guān)文章