兩極分化下的鞋業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的思考

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-06-20 01:17:00　　瀏覽：3544

在兩極分化的溫州鞋業(yè)品牌去年與今年更是明顯，一線(xiàn)品牌迅猛發(fā)展，單店銷(xiāo)售額直線(xiàn)上升，在大城市里面快速開(kāi)門(mén)店，意爾康、奧康、紅蜻蜓這三個(gè)品牌在各地級(jí)市象雨后春筍般的出現(xiàn)。筆者實(shí)地觀(guān)察了這些企業(yè)，一到下班時(shí)間，工廠(chǎng)的個(gè)人象洪水一樣的涌出來(lái)。而二線(xiàn)或三線(xiàn)的品牌下班門(mén)口稀稀拉拉的一群人。從市場(chǎng)到工廠(chǎng)可以明顯判斷出來(lái)做企業(yè)要實(shí)打?qū)嵉娜プ?。有的知名二線(xiàn)品牌內(nèi)部廠(chǎng)房部分出租給更小的鞋業(yè)加工廠(chǎng)。

兩極分化下的溫州鞋業(yè)除了前面幾大品牌市場(chǎng)有增長(zhǎng)外，小部分企業(yè)是苦苦掙扎勉強(qiáng)維持住市場(chǎng)平穩(wěn)，大部分品牌已經(jīng)進(jìn)入快速衰退期，二線(xiàn)品牌尤為明顯。鞋業(yè)界曾經(jīng)說(shuō)未來(lái)二線(xiàn)品牌將被市場(chǎng)淘汰，因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品與品牌沒(méi)有任何特色沒(méi)有實(shí)力，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)投入大產(chǎn)出小是主要因素。根據(jù)報(bào)道消息每年的5月底與6月初是溫州眾多知名鞋企召開(kāi)訂貨會(huì)的時(shí)間，作為專(zhuān)門(mén)為品牌加工的老板說(shuō)，他們幫溫州好幾個(gè)品牌貼牌。筆者走訪(fǎng)了這個(gè)工廠(chǎng)，發(fā)現(xiàn)在這里加工的有中國(guó)馳名商標(biāo)的品牌鞋-獸霸，還有啄木鳥(niǎo)等等品牌鞋盒好多在他們工廠(chǎng)。進(jìn)一步了解到該工廠(chǎng)大概有50來(lái)個(gè)工人的工廠(chǎng)，每天出幾百雙鞋，要是遇到忙時(shí)會(huì)拼命趕貨。作為老百姓信任的中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)真皮名鞋、消費(fèi)者滿(mǎn)意產(chǎn)品等等榮譽(yù)的知名品牌鞋竟然出自這些小作坊，該工廠(chǎng)負(fù)責(zé)人見(jiàn)筆者疑惑，說(shuō)還有比他工廠(chǎng)更小的小作坊也在幫知名品牌加工呢，他的工廠(chǎng)不算小了。交談過(guò)程中了解到像獸霸皮鞋這樣的知名品牌鞋自己工廠(chǎng)生產(chǎn)量只占到20％左右，剩下80％左右的全部是像他們這樣的小工廠(chǎng)或者更小的作坊加工。啄木鳥(niǎo)更是全部靠加工為主。這些品牌都是有幾十家加工廠(chǎng)貼牌，按照這樣說(shuō)，像獸霸鞋業(yè)這樣的大一點(diǎn)的公司在溫州的加工廠(chǎng)近30來(lái)家左右，就是靠這些小作坊生產(chǎn)出來(lái)的所謂名牌鞋。談到品質(zhì)問(wèn)題表示有好有壞很難說(shuō)，誰(shuí)都不敢保證。在觀(guān)察中看到，該加工廠(chǎng)隔壁房間放著麥高品牌鞋盒，他說(shuō)這也是來(lái)貼牌加工的。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)每況愈下的現(xiàn)實(shí)面前，顯然叫小廠(chǎng)加工已經(jīng)是這些企業(yè)的無(wú)奈選擇。

向來(lái)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)的溫州鞋企，曾幾何時(shí)溫州鞋占中國(guó)鞋市場(chǎng)7成以上。近年來(lái)在企業(yè)走向空心化的趨勢(shì)下，忽略生產(chǎn)加強(qiáng)外加工成了這些企業(yè)唯一的選擇。企業(yè)多元化投資成就了小部分企業(yè)卻衰敗了一大批企業(yè)。作為中國(guó)最大的鞋業(yè)生產(chǎn)基地-溫州，鞋品牌如云，按行業(yè)內(nèi)人士說(shuō)所謂的什么榮譽(yù)靠錢(qián)可以搞到，沒(méi)有實(shí)力的品牌也可以花點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)之類(lèi)的榮譽(yù)。沒(méi)有品質(zhì)的保證如何保障品牌的長(zhǎng)期發(fā)展呢，溫州做品牌的鞋企該是懸崖勒馬還是繼續(xù)執(zhí)迷不悟呢。在注重營(yíng)銷(xiāo)的溫州鞋企，生產(chǎn)與品質(zhì)跟不上最終會(huì)是走三鹿奶粉那樣的老路；在消費(fèi)者逐漸趨于成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，前車(chē)之鑒值得大家思考。（作者：謝敏 環(huán)球經(jīng)濟(jì)研究部特約研究員、多家財(cái)經(jīng)媒體評(píng)論員）

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