專家建議把馳名商標請下“神壇” 異化后果嚴重

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2013-07-02 00:40:00　　瀏覽：2900

國務院法制辦9月2日公布了商標法修訂草案征求意見稿(簡稱意見稿)。最受人關(guān)注的是意見稿第14條對馳名商標認定的修改。

業(yè)內(nèi)人士注意到，意見稿對“馳名商標”，被動認定原則有了明確規(guī)定，這是一個亮點。但遺憾的是，意見稿沒有明確馳名商標認定的“個案處理原則”。也就是說，馳名商標仍會被異化為廣告資本，用來做商業(yè)宣傳。

此間有專家接受《法制日報》記者采訪時直言不諱地指出：拿公權(quán)力認定的“馳名商標”作促銷活動，意味著公權(quán)力進入了市場競爭，是典型的不正當競爭，嚴重損害市場公平競爭環(huán)境。

“馳名商標”是一個錯誤的翻譯

專家介紹，我國“馳名商標”的概念源于英文“WELL-KNOW　TRADEMARK”。按照《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的原意，僅指在市場上“為相關(guān)公眾知曉，或者為相關(guān)公眾熟知的未注冊商標”，中文將之翻譯為“馳名商標”，是造成馳名商標保護制度在中國被異化的一個重要因素。正確翻譯應該是“公眾知曉商標”或“公眾熟知商標”。

據(jù)專家們介紹，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》關(guān)于保護馳名商標制度的設立，旨在協(xié)調(diào)注冊原則和使用原則兩種制度，給未注冊商標以公平的保護，防止未注冊的已為相關(guān)公眾知曉或者相關(guān)公眾熟知的商標被搶注，制止他人對在先使用商標進行復制、摹仿和翻譯，制止侵占在先使用人的商標聲譽和商品市場，制止搶注他人未注冊商標的不正當行為。

從法理上說，馳名商標保護制度并非賦予“馳名商標”積極權(quán)能，而是授予未注冊商標的先使用人排他請求權(quán)的消極權(quán)能。當雖未注冊但相關(guān)公眾知曉和熟知的商標聲譽受到侵害時，給予法律救濟。而救濟的手段只是“不予注冊”、“禁止使用”。不是對其市場影響力進行認證。

“馳名商標”在中國被異化

馳名商標保護制度的原則是“被動保護，個案處理”。

“被動保護”就是指當事人的已經(jīng)為公眾知曉的未注冊商標，發(fā)生了被人復制、摹仿或者翻譯的行為，才能請求保護。沒有發(fā)生侵權(quán)爭議，不會啟動保護程序。

“個案處理”就是指馳名商標認定僅影響對原被告(申請人和被申請人)之間的處理決定或者判決，不得用來對抗第三人或者用于市場競爭。

然而，現(xiàn)實生活中，種種背離馳名商標制度設置宗旨的部門規(guī)章、司法解釋逐步使馳名商標制度發(fā)生了異化。國際條約和國際商標法中保護馳名商標制度不是任何意義的“樹標桿”、“樹名牌”。

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但在中國，一些地方政府出臺政策，誰搞到馳名商標就重獎誰，馳名商標成了政府的政績。地方政府重獎“馳名商標”，得到政府獎勵30萬元的有之；獎勵50萬元有之；獎勵100萬元、200萬元、300萬元的也有之；獎勵最高的是500萬元。

為了請一尊“馳名商標”，為了取得這一特別的競爭優(yōu)勢，企業(yè)“爭創(chuàng)”的積極性異乎尋常，不惜造假案、說假話、動用各種資源。甚至不惜與中介機構(gòu)聯(lián)手“演節(jié)目”，通過打“假官司”獲得馳名商標認定。許多企業(yè)老總強迫其公關(guān)人員“不惜代價，不擇手段”，限定時間拿下“中國馳名商標”。這樣不僅有了廣告資本，有了最高的榮譽，有了特殊的市場競爭優(yōu)勢，而且還會有政府發(fā)給的高額獎金。真可謂名利雙收。

“馳名商標”是最不公平的廣告

專家們對馳名商標保護制度異化帶來的嚴重后果十分擔憂。

“本來是制止不正當競爭的制度，卻造成了不正當競爭的結(jié)果。”有專家告訴《法制日報》記者，競爭中“馳名商標”是官方為企業(yè)促銷所作的最不公平的廣告。拿公權(quán)力認定的“中國馳名商標”作促銷活動，公權(quán)力進入市場競爭，是典型的不正當競爭，損害的是市場公平競爭環(huán)境，損害的是社會的公平正義。

商標(品牌)是市場競爭的武器。商標聲譽是企業(yè)心血汗水和體力智力勞動的結(jié)晶。衡量它的尺度只能是市場，只能是消費者的認知度。而現(xiàn)實中的“認定馳名商標”，市場公平競爭被干擾，導致“中國馳名商標”被抬上“神壇”。

針對社會輿論的不斷質(zhì)疑，商標管理機關(guān)出細則、司法機關(guān)出“解釋”、“意見”，高調(diào)宣稱“嚴格把關(guān)”。“然而，這么做的結(jié)果是加深了馳名商標保護制度的異化。因為，這種‘嚴格把關(guān)’、抬高‘認馳’標準的結(jié)果，一方面使那些眾多未注冊的已為相關(guān)公眾知曉或者相關(guān)公眾熟知的商標被復制、摹仿和翻譯時，被攔在了這項制度保護之外；另一方面，拿下‘中國馳名商標’的企業(yè)不僅占有了廣告‘高地’,還占有了其他市場競爭優(yōu)勢。”有專家如此評價。

受訪的幾位專家建議，依照我國承諾的國際條約義務和建設法治國家的要求，馳名商標制度應當理性回歸，“馳名商標”法律概念需要正本清源，馳名商標制度需要撥亂反正。應將“馳名商標”直接表述為“公眾知曉”或“公眾熟知”商標，取代引起種種誤解的“馳名商標”。明確“被動保護，個案處理”原則，以排除公權(quán)力對市場干擾；杜絕當事人拿“馳名商標”用于市場廣告、促銷。(記者姚芃)

文章標簽:  馳名商標