對商標(biāo)與品牌的正確理解

來源：中國服裝網(wǎng)    發(fā)布時間：2014-09-04 08:37:00　　瀏覽：2921

我們經(jīng)常會在各大媒體與相關(guān)報道上看到商標(biāo)、品牌等字眼，那么，它們之間有著什么樣的聯(lián)系呢？很多企業(yè)主認(rèn)為商標(biāo)就是品牌，品牌就是商標(biāo)。而尚標(biāo)——溫州開拓者商標(biāo)事務(wù)所有限公司的商標(biāo)專家反駁道，這種說法是錯誤的。中國是一個商標(biāo)大國，商標(biāo)注冊在數(shù)量上名列世界第一；但中國卻又是一個品牌弱國，在全球最有價值的100個品牌排名榜中，中國品牌卻無緣上榜。 今日，尚標(biāo)——溫州開拓者商標(biāo)事務(wù)所有限公司的商標(biāo)專家將為我們詳細(xì)解答商標(biāo)與品牌之間的聯(lián)系。尚標(biāo)的商標(biāo)專家指出，企業(yè)主之所以誤解商標(biāo)與品牌的聯(lián)系，主要出于兩個方面原因。一方面是出于對品牌概念的不理解和品牌意識的淡薄；另一方面是說明企業(yè)在經(jīng)營的過程中只重視商標(biāo)，忽視了對品牌的建設(shè)和管理。 商標(biāo)是品牌的一個組成部分。商標(biāo)是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶與識別，而品牌則有著更加豐厚的內(nèi)涵，它不僅僅是一個標(biāo)志和名稱，更蘊(yùn)含著生動的精神文化，體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。如“可口可樂”的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)不止“cocacola”幾個字所構(gòu)成的標(biāo)志和名稱，它體現(xiàn)了美國幾代人“樂觀向上”的人文文化和精神。品牌名稱和設(shè)計的創(chuàng)設(shè)是建立品牌的第一步驟，打造一個真正卓越的品牌，則需要進(jìn)行品牌調(diào)研、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評估等多個環(huán)節(jié)。如果把品牌比作是一個巨大的冰山，商標(biāo)則只是冰山裸露出水面的一小部分。 商標(biāo)是一個法律名詞，品牌是一個經(jīng)濟(jì)名詞。商標(biāo)用英文表示為trademark，即指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的商品相區(qū)別，而使用于商品或其包裝上，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)記；品牌用英文表示為brand，該詞源于古挪威文字brandr，解釋為“烙印”，古時歐洲的西方游牧部落習(xí)慣在馬背上面打不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)，這就最原始的品牌。商標(biāo)最大的特點(diǎn)是具有獨(dú)占性，這種獨(dú)占性又是以法律為保證，受法律保護(hù)；品牌最大的特點(diǎn)是它差異化的個性，這種個性需要市場來加以驗(yàn)證，這也說明了品牌僅是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和設(shè)計，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。 商標(biāo)掌握在注冊人手中，品牌則跟至于消費(fèi)者的心中。商標(biāo)的所有權(quán)掌握在注冊人的手中，注冊人可以通過轉(zhuǎn)讓、許可商標(biāo)，通過法律手段打擊別人的侵權(quán)行為；品牌是根植于消費(fèi)者心中，品牌的價值與市場感召力是來源于消費(fèi)者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果一個品牌失去了信譽(yù)，也就喪失了消費(fèi)者的信任。如三鹿，就因?yàn)楫a(chǎn)品的質(zhì)量問題，喪失了消費(fèi)者的信任，最終難逃覆滅的厄運(yùn)。因此，品牌的實(shí)效取決于市場，而商標(biāo)的實(shí)效則取決于法律。

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