上海商標(biāo)品牌建設(shè)步入快車道

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-07 07:35:00　　瀏覽：2876

　　

上海注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)量最近5年以每年16%的速度遞增，去年新增3.59萬(wàn)件；在上海110.59萬(wàn)戶市場(chǎng)主體中，平均每7個(gè)就擁有1件商標(biāo)。

　　一件著名商標(biāo)究竟能創(chuàng)造多少經(jīng)濟(jì)價(jià)值？記者從上海市工商局商標(biāo)處找到了答案：擁有686件著名商標(biāo)的企業(yè)一年創(chuàng)收8234億元，上稅598億元，平均每家8700萬(wàn)元。擁有知名品牌，企業(yè)如虎添翼，品牌所蘊(yùn)藏的高附加值和競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)等“能量”，可以幫助企業(yè)飛向更高的目標(biāo)。專家認(rèn)為，10多年來(lái)上海實(shí)施的“品牌工程”建設(shè)，如今開(kāi)始步入了比較成熟的收獲期。隨著這一工程的繼續(xù)“擴(kuò)建”，必將在上海經(jīng)濟(jì)“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式”的過(guò)程中發(fā)揮重要作用。

　　若干年前，上海曾是全國(guó)知名品牌薈萃之地，從手表、縫紉機(jī)，到自行車、電視機(jī)等，“上海制造”是質(zhì)量過(guò)硬、用得放心的代名詞。然而，上世紀(jì)90年代，面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)企改制等一系列挑戰(zhàn)，許多品牌遭遇發(fā)展瓶頸。此后10多年中，市政府推出了加快自主品牌建設(shè)專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)等一系列扶持政策，工商部門實(shí)施強(qiáng)有力的市場(chǎng)保護(hù)，上海的企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)入了快速發(fā)展期。商標(biāo)的數(shù)量從1979年的2700多件增加到目前的15.07萬(wàn)件，著名商標(biāo)數(shù)也由首批34件增至目前的793件。

　　高新技術(shù)商標(biāo)占比大增

　　“晨光”公司是一家擁有260余項(xiàng)專利的制筆企業(yè)，掌握著筆頭和油墨等的設(shè)計(jì)、配方、加工工藝核心技術(shù)，涉及精密機(jī)械加工、冶金、精細(xì)化工、電子等領(lǐng)域，而生物基材料的應(yīng)用則涉及最前沿的新材料科技領(lǐng)域，已不是傳統(tǒng)的制造企業(yè)。在掌握高新技術(shù)的同時(shí)，近年來(lái)，他們也非常重視品牌培育，知名度逐漸提升。短短8年間，公司的銷售收入就從原先的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)到超過(guò)10億元。

　　如今的上海著名商標(biāo)，某種程度上就是技術(shù)和科技含金量高的代名詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在第14批上海市著名商標(biāo)中，60件高新技術(shù)商標(biāo)占總量的比例達(dá)到52%，同比增長(zhǎng)32%。而在2008年重新認(rèn)定的126件商標(biāo)中，銷售收入、利潤(rùn)、上交稅金分別達(dá)到1293億元、300億元和316億元，比3年前新認(rèn)定時(shí)分別增長(zhǎng)了53%、59%和62%，平均高出同期本市國(guó)民生產(chǎn)總值增加值7個(gè)百分點(diǎn)。

　　現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌唱大戲

　　“春秋”旅游、“錦江”酒店服務(wù)、“攜程”旅行網(wǎng)，在全國(guó)的旅游行業(yè)已享有較高知名度；游戲行業(yè)有全國(guó)最大游戲網(wǎng)站的“盛大”和頗具影響力的“九游網(wǎng)”；房地產(chǎn)業(yè)有在全國(guó)同行業(yè)名列前茅的“綠地”、“復(fù)地”等品牌；金融品牌有“銀聯(lián)”，教育品牌有“復(fù)旦”，餐飲服務(wù)有“小南國(guó)”……

　　如今，上海市著名商標(biāo)已不再被傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)品所獨(dú)享，其涵蓋面已延伸到了先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，包括生產(chǎn)資料、高新技術(shù)產(chǎn)品、金融服務(wù)、房地產(chǎn)、運(yùn)輸、電信、教育文化、農(nóng)產(chǎn)品等諸多行業(yè)都有了著名商標(biāo)。

　　上海的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，也讓農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)成為新農(nóng)村建設(shè)的有力助推器。通過(guò)“商標(biāo)＋企業(yè)＋市場(chǎng)”的形式，品牌富農(nóng)得以實(shí)現(xiàn)。到去年年底，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)已快速增長(zhǎng)到2萬(wàn)件，其中著名商標(biāo)98件，馳名商標(biāo)9件，地理標(biāo)志5件。在嘉定、浦東的南匯、松江、崇明等郊區(qū)，“馬陸”葡萄、“申鳳”蜜露桃、“倉(cāng)橋”水晶梨、“白狗”蘆筍等，幫助當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品不斷擴(kuò)大規(guī)模。

　　一批民企品牌領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)同行

　　10多年前，6名員工辦起清美豆腐作坊；今天，清美公司已成為全國(guó)豆制品行業(yè)規(guī)模最大的領(lǐng)軍企業(yè)。1994年，“佳吉快運(yùn)”從兩輛汽車起家，如今已擁有3000多輛車，貨運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)從當(dāng)初的13個(gè)發(fā)展到現(xiàn)在遍布全國(guó)的千余個(gè)，營(yíng)業(yè)收入幾乎每年翻一番，一路攀升到2009年的超過(guò)13億元，成為集信息網(wǎng)絡(luò)、貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為一體的中國(guó)五A物流企業(yè)。

　　第14批上海市著名商標(biāo)中，民營(yíng)企業(yè)商標(biāo)達(dá)52件。

　　在嘉定區(qū)，隨著“凱泉”、“連成”泵業(yè)商標(biāo)相繼成為全國(guó)馳名商標(biāo)，該地區(qū)制泵業(yè)已成為全國(guó)的行業(yè)龍頭。奉賢區(qū)培育了“上線”、“索谷”等一批電纜類著名商標(biāo)，電纜電線行業(yè)已形成規(guī)模效應(yīng)。上世紀(jì)60年代，本市的名牌商標(biāo)是國(guó)企產(chǎn)品唱主角。改革開(kāi)放之后，上海商標(biāo)的“成員”發(fā)生了深刻變化，與經(jīng)濟(jì)體制改革相適應(yīng)，國(guó)企、民企品牌逐步實(shí)現(xiàn)比翼雙飛。一大批在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中闖蕩過(guò)來(lái)的民營(yíng)企業(yè)，通過(guò)增強(qiáng)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，充分發(fā)揮上海著名商標(biāo)的群聚優(yōu)勢(shì)及規(guī)模效應(yīng)，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

　　著名商標(biāo)主動(dòng)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)

　　上海家化公司在海外申請(qǐng)、核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)達(dá)134件；“晨光”已在全球50多個(gè)國(guó)家完成注冊(cè)；“小南國(guó)”經(jīng)過(guò)3年的培育，從上海走向全國(guó)，走出國(guó)門，在國(guó)內(nèi)外已擁有40余家分店。

　　目前，本市的一批著名商標(biāo)企業(yè)把目光投向國(guó)際市場(chǎng)，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2009年7月底，上海著名商標(biāo)企業(yè)在海外直接申請(qǐng)、核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)達(dá)2346件，通過(guò)馬德里協(xié)定核準(zhǔn)注冊(cè)的國(guó)際商標(biāo)達(dá)461件。（記者 田玲翠） m.hkfhsc.com/topic/1.html m.hkfhsc.com/topic/3.html m.hkfhsc.com/topic/4.html m.hkfhsc.com/topic/5.html m.hkfhsc.com/topic/6.html m.hkfhsc.com/topic/7.html m.hkfhsc.com/topic/8.html m.hkfhsc.com/topic/9.html m.hkfhsc.com/topic/10.html m.hkfhsc.com/topic/12.html m.hkfhsc.com/topic/11.html m.hkfhsc.com/topic/2.html

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