媒體如何應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注
來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-12 02:36:00 瀏覽:2683
尚標(biāo)-中國(guó)商標(biāo)交易領(lǐng)導(dǎo)品牌;商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,14年專注商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)的平臺(tái),商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)讓量全國(guó)遙遙領(lǐng)先,商標(biāo)注冊(cè),商標(biāo)費(fèi)用,商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間多久_商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程,買賣商標(biāo),北京/上海/廣州/杭州/嘉興/溫州,熱線:
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、媒體產(chǎn)品不直接參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之前,媒體在許多領(lǐng)域都享受特殊待遇。然而,隨著媒體改革的進(jìn)一步深入,其數(shù)量激增,商品屬性也日益突顯,隨之而來(lái)的便是惡意搶注現(xiàn)象的頻頻發(fā)生。這時(shí),將媒體產(chǎn)品化歸商品,尋求《商標(biāo)法》對(duì)它的保護(hù)成為必要之舉。《漢書·項(xiàng)籍傳》中有“先發(fā)制人,后發(fā)制于人”之說(shuō)。同樣,以傳遞信息、傳承文化為己任的媒體,面對(duì)商標(biāo)搶注事件也應(yīng)該有“防患于未然”的意識(shí),及時(shí)將自身?yè)碛械木哂兄R(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的名稱及標(biāo)識(shí)注冊(cè)為商標(biāo),借商標(biāo)之力鞏固和宣傳媒體品牌。
媒體哪些標(biāo)識(shí)需要注冊(cè)為商標(biāo):
媒體的名稱、簡(jiǎn)稱以及標(biāo)識(shí)
媒體分支機(jī)構(gòu)的名稱、簡(jiǎn)稱以及標(biāo)識(shí)
媒體子品牌,比如:頻道、??诘鹊拿Q及圖形標(biāo)識(shí)
實(shí)際上,媒體種類不同、級(jí)別不同、所處地域不同,相應(yīng)的影響力、知名度就不同,商標(biāo)資源狀況當(dāng)然也參差不齊。哪些標(biāo)識(shí)有注冊(cè)的必要,應(yīng)根據(jù)媒體的具體情況來(lái)決定。
媒體應(yīng)該在哪些類別注冊(cè)商標(biāo):
我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)都是按類別進(jìn)行的?,F(xiàn)行《商標(biāo)法》第十九條規(guī)定,“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的,應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。”
對(duì)于媒體來(lái)講,如果是基于在媒體涉及的類別注冊(cè),應(yīng)當(dāng)集中在第16類的印刷出版物、報(bào)紙、期刊,第35類的廣告?zhèn)鞑?、廣告代理、廣告策劃,第38類無(wú)線電廣播、電視播放、新聞社?第41類的圖書出版、在線電子書籍和雜志的出版、廣播和電視節(jié)目制作、新聞?dòng)浾叻?wù)等范圍注冊(cè)。注冊(cè)成功之后,媒體的一般產(chǎn)品,比如報(bào)紙、期刊、電視節(jié)目等就可以受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。
如今,越來(lái)越多的媒體開始醞釀并實(shí)施多元化發(fā)展之路。一些率先踏上“破冰之旅”的媒體,經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,獲得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。同時(shí),這些延伸產(chǎn)業(yè)鏈的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)也不容忽視,及時(shí)在相關(guān)類別申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)才是保護(hù)自身無(wú)形資產(chǎn)的有效途徑。媒體申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該注意哪些事項(xiàng):
申請(qǐng)注冊(cè)盡量提早
我國(guó)《商標(biāo)法》第29條規(guī)定:“兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)申請(qǐng)人,在同一種商品或類似商品上,以相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的,初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同一天申請(qǐng)的,初步審定并公告使用在先的商標(biāo),駁回其他人的申請(qǐng),不予公告。”這就意味著,商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該提早動(dòng)手,商標(biāo)注冊(cè)“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”不會(huì)因?yàn)樯暾?qǐng)人是大眾廣為知曉的知名媒體而破例。
注冊(cè)范圍適度擴(kuò)大
對(duì)于媒體來(lái)講,除了注冊(cè)涉及類別以及延伸產(chǎn)業(yè)類別的商品、服務(wù)商標(biāo)外,還需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆烙陨虡?biāo)注冊(cè),許多媒體對(duì)核心品牌實(shí)行全類注冊(cè)的做法就很值得借鑒。雖然需要投入一定的資金,但全類注冊(cè)可以使商標(biāo)獲得“鐵桶式”的保護(hù),是徹底避免他人搶注、確保媒體品牌顯著性、提升品牌價(jià)值的最有效手段。
將自身具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)特性的名稱、簡(jiǎn)稱、圖標(biāo)、子品牌等注冊(cè)為商標(biāo),并適當(dāng)進(jìn)行防御性注冊(cè),及時(shí)擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍、構(gòu)筑商標(biāo)“防火墻”,往往是商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的理想狀態(tài)。但實(shí)際上,大多數(shù)媒體的商標(biāo)保護(hù)工作都很不到位。商標(biāo)一旦遭遇他人搶注,就必須及時(shí)采取事后補(bǔ)救措施,努力將損失降到最低。
沉著應(yīng)對(duì),抵制炒作
當(dāng)媒體發(fā)現(xiàn)自己的刊名、標(biāo)志、名牌欄目等遭遇他人搶注后,首先應(yīng)該沉著應(yīng)對(duì)。一方面,平和的心態(tài)利于自己深入了解事實(shí),判斷事態(tài)發(fā)展方向;更重要的是對(duì)搶注人的炒作說(shuō)NO,可以有效抵制“職業(yè)注標(biāo)人”炒作日益升溫,達(dá)到以靜制動(dòng)的效果。
異議機(jī)會(huì),切勿錯(cuò)失
商標(biāo)注冊(cè)要經(jīng)過(guò)提交申請(qǐng)書件、形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告、注冊(cè)公告等一系列法定程序。在我國(guó),有權(quán)審查、核準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)家機(jī)關(guān)是國(guó)家商標(biāo)局,但《商標(biāo)法》第30條規(guī)定,“對(duì)初步審定的商標(biāo),自公告之日起三個(gè)月內(nèi),任何人均可以提出異議。公告期滿無(wú)異議的,予以核準(zhǔn)注冊(cè),發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證,并予公告。”這意味著,把握異議機(jī)會(huì)是媒體阻止被搶注商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)不可錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。因此,在得知他人搶注商標(biāo)之后,應(yīng)及時(shí)就異議事由咨詢專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu),并在初審公告之后,立即提交異議申請(qǐng)及相關(guān)證據(jù)資料。
企事業(yè)單位通常不會(huì)安排專人定期瀏覽商標(biāo)局公告信息,這樣就很容易錯(cuò)過(guò)異議機(jī)會(huì)。因此,委托專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行全方位監(jiān)測(cè),就成為企業(yè)應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注的必要措施。優(yōu)秀的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)不僅能第一時(shí)間掌握商標(biāo)公告信息,而且組織編寫的異議材料專業(yè)、說(shuō)服力強(qiáng),異議成功率當(dāng)然也會(huì)大大提高。
爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo),強(qiáng)化保護(hù)
馳名商標(biāo),是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。鑒于馳名商標(biāo)知名度高、影響范圍廣、具有相當(dāng)高的商業(yè)價(jià)值,根據(jù)相關(guān)的國(guó)際公約,我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行特殊保護(hù)。
現(xiàn)行《商標(biāo)法》第13條規(guī)定:“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆的,不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的,不予注冊(cè)并禁止使用。”
這就意味著,如果媒體能夠通過(guò)行政或司法途徑,將刊名、標(biāo)志、名牌欄目等商標(biāo)申請(qǐng)認(rèn)定為馳名商標(biāo),即使該商標(biāo)尚未注冊(cè),也有權(quán)禁止他人就相同或者類似商品注冊(cè)和使用近似商標(biāo);如果認(rèn)定馳名商標(biāo)前已經(jīng)注冊(cè),則不僅可以享受以上未注冊(cè)馳名商標(biāo)的權(quán)利,而且有權(quán)在不相同或不相類似商品和服務(wù)范圍內(nèi)阻止他人注冊(cè)近似商標(biāo)。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)搶注
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