“犀利哥”品牌如何走得更遠

來源：中國服裝網(wǎng)    發(fā)布時間：2011-01-04 09:32:00　　瀏覽：3798

近日，犀利哥最有型的照片被人搶注成商標。該商標為“犀利哥”身裹棉衣、口銜香煙的標志性照片的黑白圖像。搶注者考慮到“肖像權(quán)”的問題，對網(wǎng)上盛傳的“犀利哥”照片做了“模糊化、陰影化”處理。搶注者還將在網(wǎng)上以1元起拍該商標，善款捐贈給“犀利哥”本人。

這就引申出了幾個問題：這個商標的價值多大?適合哪些商品?延伸性強不強?如何做這個品牌?筆者認為，需要注意一下幾方面。

一是走個性路線，切忌進入高端領(lǐng)域

“犀利哥”品牌形象趨向狂野、不羈，個性十足，是非主流的時尚。這和目前的消費主流有差異，也和高端消費的身份認同有出入，所以更適合那些追求個性、非主流的年輕人。這就決定了該商標適合服飾、鞋等和年輕人穿著相關(guān)的商品及時尚電子產(chǎn)品。此外，面向年輕人打造中國版的“萬寶路”，也值得探討，不知道哪家煙廠愿意做這個嘗試。

二是商品上市要快，警惕“李鬼”泛濫

“犀利哥”的走紅雖然有一定的社會基礎(chǔ)，但不排除以后會出現(xiàn)個“犀利姐”的可能，其替代性很強。是潮流總會過時，所以“犀利哥”的商品上市要快?，F(xiàn)在“犀利哥”景點搭配、“犀利哥”手袋、“犀利哥”最愛美食大禮包……囊括服裝、鞋子、背包、發(fā)型等等以“犀利哥”為牌子的商品已在網(wǎng)上泛濫，解決盜版、侵權(quán)行為也是該品牌的一大棘手問題。

三是推廣渠道首選網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵在于體驗

“犀利哥”的品牌個性和產(chǎn)品消費受眾決定了推廣的最佳渠道是在網(wǎng)絡(luò)，而且最好是體驗式、互動式營銷。這不僅能有效聚集目標受眾，而且還能直接溝通——要找對人，還要找到人，聊幾句認識一下，建立品牌認同和消費共鳴。筆者認為，比較適合通過開心網(wǎng)的廣告植入來推廣該品牌和相關(guān)產(chǎn)品，因為游戲是最互動的、接觸信息最有效的傳播方式。悅活在開心網(wǎng)的成功傳播也說明了這個問題。

四是注意節(jié)奏，品牌不要過度延伸

當然，“犀利哥”商標注冊的時候為了保護品牌，會注冊多個門類，但商標持有者推出商品時不能一股腦全上。這樣會模糊“犀利哥”的品牌形象，資金鏈也會拉得很長。因此，應(yīng)該先集中力量推出一款產(chǎn)品，提升“犀利哥”的品牌價值，然后根據(jù)發(fā)展情況和市場需求再作考量。

當然，“犀利哥”品牌的形象代言人最好是本人，但我們希望這樣不會讓他再次被動地陷入“動蕩不安的混亂生活”，也希望他好好生活，能過安穩(wěn)日子。

祝愿，“犀利哥”一切都好;但愿“犀利哥”是恒星不是流星。

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