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尚標-特價轉讓商標

美國商標宣傳策略

來源:尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間:2016-12-12 03:10:00  瀏覽:2985

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  商標是美國各公司企業(yè)擁有的最重要的知識產(chǎn)權。一種馳名商標常常與公司企業(yè)的良好信譽和形象密切相聯(lián)。成功的商標是公司企業(yè)不懈努力從事研究開發(fā)、產(chǎn)品營銷和公關實踐的結晶。在美國,商標是唯一受到聯(lián)邦法、州法和普通法3個不同法律體系保護的工業(yè)產(chǎn)權,這些法律各自獨立又互相補充,對商標的設計、選用、注冊和侵權處理各個環(huán)節(jié)給予充分保護。

  企業(yè)的產(chǎn)品要占領市場,就需進行廣泛的廣告宣傳。廣告一般具有3個部分:廣告方案、商品形象和商標。商標簡便鮮明,便于消費者接受,在廣告中突出商標,可以強化廣告效果,提高商品知名度,能起到畫龍點睛的作用。所以在廣告宣傳上要以商標為核心,圍繞商標作全方位的宣傳。

  1.商標名稱宣傳使用策略

  一個商標由于成功很有可能轉變成為產(chǎn)品的名稱,從而使商標的顯著性淡化甚至失去。要避免這種危險,可采用以下一些方法:定期提醒消費者某商標是某公司的注冊商標;把商標看成一個形容詞,與商品的名稱連在一起使用。

  2.商標載體宣傳策略

  商標載體是多種多樣的,如產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、銷售場所、印刷品、電影、電視、車輛、建筑物等。不論用什么載體,都要用R或“注”或“注冊商標”字樣標明。

  同時,對商標的使用制定出一系列的使用規(guī)則,如商標字體、顏色、大小對比等,使商標在各種載體上都能保持形象一致,而且一定要在載上給商標找一個好位置,讓商標非常突出和醒目。

  3.商標定位策略

  就是對你的產(chǎn)品進行市場調(diào)查后,確定出產(chǎn)品的潛在用戶,然后根據(jù)用戶的消費心理和消費需要進行宣傳,把品牌定位在潛在顧客的心中,用有限的金錢取得最大的宣傳效果。

  北京WTO事務信息網(wǎng)

文章標簽:  美國商標 

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