農(nóng)夫山泉和可口可樂(lè)開(kāi)打“口水仗”山泉

飲料界的大佬們又開(kāi)始開(kāi)炮了。近日，可口可樂(lè)公開(kāi)指出農(nóng)夫山泉推出的力量帝維他命水抄襲了其酷樂(lè)仕維他命水。昨日，農(nóng)夫山泉就該事件做出了回應(yīng)，認(rèn)為其推出力量帝維他命水意在為中國(guó)消費(fèi)者維權(quán)。

　　事由

　　兩款飲料酷似“雙胞胎”

　　農(nóng)夫山泉和可口可樂(lè)的“口水仗”源起兩家公司的兩款飲料，可口可樂(lè)旗下的“GlacéauVitaminWater”(中文名“酷樂(lè)仕維他命獲得”)和農(nóng)夫山泉出品的“力量帝維他命水”。

　　昨日，記者在杭州朝暉路的華潤(rùn)萬(wàn)家超市貨柜上，看到了這兩款飲料，它們正好被售貨員擺放在了同一排貨架相鄰的地方。一不注意，還以為是同一個(gè)飲料的不同系列。

　　記者發(fā)現(xiàn)，“酷樂(lè)仕維他命獲得”現(xiàn)有6種口味，分別是火龍果、檸檬、熱帶柑橘、雙倍香橙、多樣水果、藍(lán)莓石榴枸杞，每種口味的飲料顏色也都不一樣，目前市場(chǎng)售價(jià)每瓶6.99元左右。

　　而農(nóng)夫山泉的“力量帝維他命水”也分為檸檬、西柚、藍(lán)莓樹(shù)莓、熱帶水果等6種口味，售價(jià)3.5元左右。

　　仔細(xì)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，兩款產(chǎn)品的凈含量均為500毫升，單從包裝瓶的外觀設(shè)計(jì)、造型、大小等方面看，確實(shí)具有較高的相似度。

　　表態(tài)

　　可口可樂(lè)隔空喊話協(xié)調(diào)處理

　　據(jù)悉，可口可樂(lè)旗下的“酷樂(lè)仕維他命獲得”，從2000年起便在美國(guó)紐約售賣(mài)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)始于2009年。

　　近日，有媒體爆出，由農(nóng)夫山泉出品的“力量帝維他命水”被指涉嫌抄襲可口可樂(lè)旗下的“酷樂(lè)仕維他命獲得”包裝設(shè)計(jì)，引起了飲料界和消費(fèi)者的關(guān)注。

　　可口可樂(lè)大中華區(qū)公共事務(wù)傳訊總監(jiān)翟嵋在接受記者采訪時(shí)表示，今年年初，公司曾就包裝相似的問(wèn)題與農(nóng)夫山泉接觸，此后農(nóng)夫山泉對(duì)外包裝設(shè)計(jì)做了一些調(diào)整，但相似度還是很高。

　　不過(guò)翟嵋表示，現(xiàn)階段不會(huì)考慮走法律程序，希望雙方通過(guò)行業(yè)內(nèi)部協(xié)商的方式解決此事。

回應(yīng)

　　農(nóng)夫山泉稱(chēng)讓消費(fèi)者受益

　　針對(duì)被指模仿一事，昨日，農(nóng)夫山泉官方作出了回應(yīng)。

　　農(nóng)夫山泉方面稱(chēng)，在2010年世博會(huì)期間，農(nóng)夫山泉關(guān)注到可口可樂(lè)公司將其在中國(guó)東莞生產(chǎn)的酷樂(lè)仕維他命水飲料定價(jià)為人民幣15元，而網(wǎng)上查詢(xún)到的美國(guó)本土銷(xiāo)售價(jià)格僅為每瓶1.02美元，認(rèn)為該產(chǎn)品定價(jià)嚴(yán)重背離了產(chǎn)品價(jià)值。

　　作為中國(guó)本土的飲料企業(yè)，農(nóng)夫山泉認(rèn)為該定價(jià)是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的“變相歧視”。農(nóng)夫山泉早于2003年即推出過(guò)維他命水類(lèi)產(chǎn)品。為了給予中國(guó)消費(fèi)者更充分合理的選擇空間，農(nóng)夫山泉快速于2010年12月推出了力量帝系列維他命水，售價(jià)為3.5-4.5元。

　　產(chǎn)品推出后1個(gè)多月，可口可樂(lè)公司即要求農(nóng)夫山泉修改力量帝產(chǎn)品的外觀。提出的5點(diǎn)修改要求包括：在維他命水廣告中加入“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”等廣告語(yǔ)、去除標(biāo)簽上的色塊、刪除“維他命水”字樣、修改瓶型、加強(qiáng)農(nóng)夫山泉標(biāo)示。

　　農(nóng)夫山泉認(rèn)為可口可樂(lè)的五點(diǎn)要求并無(wú)法律依據(jù)。但農(nóng)夫山泉亦不愿消費(fèi)者將自己的產(chǎn)品與可口可樂(lè)產(chǎn)品混淆，因此進(jìn)一步去除了力量帝維他命水的雙色塊設(shè)計(jì)，改為純白底色，便于消費(fèi)者辨識(shí)。

　　農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)消費(fèi)者在這一過(guò)程中是實(shí)際受益的。修改之后，力量帝維他命水的市場(chǎng)份額迅速上升至約6%。

　　說(shuō)法

　　外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利成關(guān)鍵點(diǎn)

　　昨日，記者就此事咨詢(xún)了浙江六和律師事務(wù)所律師楊海強(qiáng)。他認(rèn)為，這個(gè)糾紛的關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。如果其中一方的該款產(chǎn)品申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利在先，不管誰(shuí)家的產(chǎn)品先上市，法律條文還是會(huì)保護(hù)先申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)的一方。

　　“如果農(nóng)夫山泉先申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，可口可樂(lè)沒(méi)有申請(qǐng)，那么可口可樂(lè)就很難說(shuō)農(nóng)夫山泉侵權(quán)。法律保護(hù)的還是申請(qǐng)的專(zhuān)利。”

　　楊海強(qiáng)律師表示，在我國(guó)，發(fā)明專(zhuān)利的很少，但申請(qǐng)外觀專(zhuān)利的卻很多，因?yàn)楹笳叩拈T(mén)檻比較低，只要產(chǎn)品的包裝外觀、造型、圖形有不一樣，就可以申請(qǐng)專(zhuān)利了。不申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利就不存在法律保護(hù)。

　　可口可樂(lè)稱(chēng)農(nóng)夫山泉侵權(quán)，農(nóng)夫山泉卻稱(chēng)這是為中國(guó)消費(fèi)者維權(quán)

　　農(nóng)夫山泉和可口可樂(lè)開(kāi)打“口水仗”