長春：讓商標成為企業(yè)的“隱形翅膀”長春市

　　汽車及零部件產(chǎn)業(yè)是長春的核心產(chǎn)業(yè)，長春市工商局全力扶持富奧汽車零部件股份有限公司，實施強強聯(lián)合，形成品牌集群，達到凈化市場，保護一汽品牌，解決副廠配件問題。富奧公司總經(jīng)理葉凡親告訴記者，在品牌經(jīng)濟引領下，該公司扭虧為盈，2010年實現(xiàn)銷售收入210億元，利潤近7億元。有了品牌效應，企業(yè)就有了競爭力。該公司主打產(chǎn)品為散熱器，出口原來貼牌美國的“摩丁”散熱器，現(xiàn)在有了自己的商標，出口擴大到1億多元。

　　此外，長春市充分挖掘“文化名城”的商標品牌，在“鼎豐真”老字號已被推薦認定為中國馳名商標的基礎上，“積德泉”、“楊麻子大餅”2件老字號已進入推薦階段。

　　目前，長春市已形成了市局、縣(市)區(qū)局、工商所三級聯(lián)動的商標培育認定機制；建立成熟一個、推薦認定一個的梯次創(chuàng)牌體系；實行了對申請認定馳名商標、著名商標和知名商標企業(yè)的專項指導。

　　盤活無形資產(chǎn) 巧思妙想用品牌

　　“商標戰(zhàn)略給我們帶來了實實在在的好處。今年3月份，為解決生產(chǎn)性流動資金問題，我們用‘阿滿’商標做抵押，獲得了吉林銀行的融資支持。”吉林省阿滿有限公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展部項目經(jīng)理穆春米滿心歡喜地告訴記者。

　　讓商標帶動企業(yè)切實嘗到商標戰(zhàn)略帶來的甜頭，進一步發(fā)揮商標品牌效應，支持具有商標品牌優(yōu)勢的企業(yè)緩解經(jīng)營資金不足的問題，長春市工商局組織召開了兩期商標評估機構、銀行與企業(yè)的對接會，由評估機構、銀行向有商標質押貸款意向的企業(yè)講解商標評估、銀行貸款的知識和有關規(guī)定。先后有1000余家企業(yè)參加了會議，商標質押貸款1.3億元。

　　吉林溫馨鳥集團公司只有1.3億元的注冊資本，被評為中國馳名商標后，商標估值達1億元。吉林天景食品有限公司生產(chǎn)的是鮮食玉米，產(chǎn)品銷售供不應求。這些企業(yè)獲得中國馳名商標后，使企業(yè)以無形資產(chǎn)作抵押順利得到融資。

　　商標品牌不僅是企業(yè)的招牌，更是企業(yè)文化內涵的體現(xiàn)，是產(chǎn)品和企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。長春市因勢利導積極推進商標戰(zhàn)略的實施，使產(chǎn)品和企業(yè)在質量上取信于民，而且得到國家、省、市以及消費者的認可，通過運用品牌擴展市場，形成無形資產(chǎn)。

　　商標戰(zhàn)略的實施不僅給企業(yè)的發(fā)展帶來新的契機，同時也給長春市的發(fā)展帶來新的春天，實現(xiàn)了從“農業(yè)大市”到“品牌大市”的轉變。作為吉林省“領頭羊”的長春責任重大，品牌的運用不僅給長春市帶來了豐厚的利潤，而且使轉型期的長春在觀念上有了根本的變化，從過去靠天吃飯，到現(xiàn)在靠知識吃飯，這是長春市不斷深化改革、不斷銳意進取的結果。