長春:讓商標成為企業(yè)的“隱形翅膀”長春市
來源:尚標知識產(chǎn)權 發(fā)布時間:2016-12-16 09:03:00 瀏覽:3190
在市場經(jīng)濟條件和全球化進程中,品牌對企業(yè)的發(fā)展至關重要。今天,商標是企業(yè)的無形資產(chǎn),也是企業(yè)不斷前行的“隱形翅膀”。
“我們用10年時間實現(xiàn)了從長春市知名商標到吉林省著名商標再到中國馳名商標的不斷上升,品牌價值也實現(xiàn)了從約1000萬元到4億元的突破。這有我們自己的努力,更有政府部門的扶持,在實施商標戰(zhàn)略的過程中,企業(yè)和政府互相砥礪,相輔相成。”吉林省阿滿有限責任公司的負責人自豪地告訴記者。這是長春市政府實施商標戰(zhàn)略成功的一個典型,也是實施商標戰(zhàn)略成功的一個縮影。截至目前,長春市擁有注冊商標總量為22175件。其中,中國馳名商標17件,地理標志證明商標5件。一汽集團更被國家工商行政管理總局認定為“國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)”。長春市也因此被認定為“國家商標戰(zhàn)略實施示范城市”。
加大培育力度 竭盡全力創(chuàng)品牌
品牌是企業(yè)發(fā)展的“通行證”,也是城市發(fā)展的“名片”,為此,長春市全力實施商標戰(zhàn)略,大打“商標牌”,以商標戰(zhàn)略助力經(jīng)濟發(fā)展。用長春市工商局副局長張意海的話說,商標戰(zhàn)略打出的是長春的金字招牌,也改變著長春市給人們的工業(yè)品“傻大黑粗”的傳統(tǒng)印象。
長春市工商局結合長春市產(chǎn)業(yè)結構特點和企業(yè)的實際情況,采取一企一策、量身訂制的方式,為企業(yè)實施商標戰(zhàn)略發(fā)展出謀劃策。為了實現(xiàn)商標宣傳、商標監(jiān)管、商標服務的一體化,長春市工商行政管理部門又制定了《三書一函》(“三書”,即《商標注冊提示書》、《商標使用預警書》、《品牌建設指導書》,“一函”即《注冊商標維權服務函》),以此為依據(jù),37戶企業(yè)申報了馳名、著名、知名商標。兩年來,長春市工商局多次聘請相關部門專家面向企業(yè)、群眾開展商標知識培訓宣傳,使企業(yè)認識到商標的重要性,提高了企業(yè)商標注冊、運用、保護、管理的能力,2011年共有15戶企業(yè)申報馳名商標,數(shù)量是去年的3倍。
長春市繼續(xù)做實“農業(yè)大市”的商標品牌,拓展“一所一標”內涵,引導和鼓勵涉農龍頭企業(yè)形成“公司+農戶+商標”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式,把商標作為聯(lián)系企業(yè)與農戶的紐帶,提高農民進入市場的組織化程度,并使涉農商標全面開花。同時,利用公益廣告大力宣傳涉農商標,提高涉農企業(yè)和涉農商標知名度,增強農村產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的外埠市場競爭力。
汽車及零部件產(chǎn)業(yè)是長春的核心產(chǎn)業(yè),長春市工商局全力扶持富奧汽車零部件股份有限公司,實施強強聯(lián)合,形成品牌集群,達到凈化市場,保護一汽品牌,解決副廠配件問題。富奧公司總經(jīng)理葉凡親告訴記者,在品牌經(jīng)濟引領下,該公司扭虧為盈,2010年實現(xiàn)銷售收入210億元,利潤近7億元。有了品牌效應,企業(yè)就有了競爭力。該公司主打產(chǎn)品為散熱器,出口原來貼牌美國的“摩丁”散熱器,現(xiàn)在有了自己的商標,出口擴大到1億多元。
此外,長春市充分挖掘“文化名城”的商標品牌,在“鼎豐真”老字號已被推薦認定為中國馳名商標的基礎上,“積德泉”、“楊麻子大餅”2件老字號已進入推薦階段。
目前,長春市已形成了市局、縣(市)區(qū)局、工商所三級聯(lián)動的商標培育認定機制;建立成熟一個、推薦認定一個的梯次創(chuàng)牌體系;實行了對申請認定馳名商標、著名商標和知名商標企業(yè)的專項指導。
盤活無形資產(chǎn) 巧思妙想用品牌
“商標戰(zhàn)略給我們帶來了實實在在的好處。今年3月份,為解決生產(chǎn)性流動資金問題,我們用‘阿滿’商標做抵押,獲得了吉林銀行的融資支持。”吉林省阿滿有限公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展部項目經(jīng)理穆春米滿心歡喜地告訴記者。
讓商標帶動企業(yè)切實嘗到商標戰(zhàn)略帶來的甜頭,進一步發(fā)揮商標品牌效應,支持具有商標品牌優(yōu)勢的企業(yè)緩解經(jīng)營資金不足的問題,長春市工商局組織召開了兩期商標評估機構、銀行與企業(yè)的對接會,由評估機構、銀行向有商標質押貸款意向的企業(yè)講解商標評估、銀行貸款的知識和有關規(guī)定。先后有1000余家企業(yè)參加了會議,商標質押貸款1.3億元。
吉林溫馨鳥集團公司只有1.3億元的注冊資本,被評為中國馳名商標后,商標估值達1億元。吉林天景食品有限公司生產(chǎn)的是鮮食玉米,產(chǎn)品銷售供不應求。這些企業(yè)獲得中國馳名商標后,使企業(yè)以無形資產(chǎn)作抵押順利得到融資。
商標品牌不僅是企業(yè)的招牌,更是企業(yè)文化內涵的體現(xiàn),是產(chǎn)品和企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。長春市因勢利導積極推進商標戰(zhàn)略的實施,使產(chǎn)品和企業(yè)在質量上取信于民,而且得到國家、省、市以及消費者的認可,通過運用品牌擴展市場,形成無形資產(chǎn)。
商標戰(zhàn)略的實施不僅給企業(yè)的發(fā)展帶來新的契機,同時也給長春市的發(fā)展帶來新的春天,實現(xiàn)了從“農業(yè)大市”到“品牌大市”的轉變。作為吉林省“領頭羊”的長春責任重大,品牌的運用不僅給長春市帶來了豐厚的利潤,而且使轉型期的長春在觀念上有了根本的變化,從過去靠天吃飯,到現(xiàn)在靠知識吃飯,這是長春市不斷深化改革、不斷銳意進取的結果。
打擊商標侵權 全心全意護品牌
創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難。長春市在全力實施商標戰(zhàn)略的同時全心全意守護已有品牌,采取堅持打擊商標侵權與服務企業(yè)維權并舉的政策,充分發(fā)揮“三級聯(lián)動”的監(jiān)管工作機制,重點加強馳名商標、老商標、涉外商標的保護。按照“突出重點、全面保護”的工作方針,加大打擊力度,提高巡查監(jiān)管質量,做到“全面覆蓋,不留死角”。
針對一汽集團等一大批國際、國內知名企業(yè)及注冊商標代理機構,長春市工商局建立起綠色維權通道,先后查處了多起侵犯“解放”、“紅旗”、“一汽圖形”、“耐克”等國內外注冊商標專用權的典型案件,有效地維護了國內外商標持有人的權益。
品牌發(fā)展具有裂變效應,更有輻射作用。通過加強商標培育工作,長春市的注冊商標從2009年7月份的14175件增長到目前的22175件,增長率達40%。2010年長春市又有“榆樹錢”、“天景”、“希愛”等6件注冊商標被國家工商總局商標局認定為馳名商標,增長率達20%。為積極落實馳名、著名、知名商標扶持政策,長春市連續(xù)召開三次“馳名商標頒獎大會”。截至目前,長春市已累計發(fā)放各類商標獎勵資金1000多萬元。
目前,長春市在圓滿完成《長春市培育認定馳名、著名商標“十一五”規(guī)劃》的基礎上,又擬定了“十二五”期間商標工作規(guī)劃,擬定至“十二五”期末,中國馳名商標、吉林省著名商標、長春市知名商標分別達到30件以上、300件、400件。
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