“品牌之都”謀求新跨越品牌

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-16 11:01:00　　瀏覽：3182

頭頂“品牌之都”光環(huán)的青島,卻在品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品發(fā)展上面臨“強弱懸殊、后繼不足”的困難。面對問題,青島開始謀求在品牌培育上實現(xiàn)新跨越,并提出將藍色產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌作為培育重點。

“品牌之都”面臨不足

改革開放以來,青島在全國率先提出并實施了“名牌帶動、品牌興市”戰(zhàn)略,涌現(xiàn)出以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的知尚標牌,成為全國聞名的“品牌之都”。發(fā)展到現(xiàn)在,青島擁有中國名牌68個、行政認定中國馳名商標52件；山東省名牌產(chǎn)品354個、山東省服務名牌68個、山東省著名商標303件；青島名牌483個、青島市著名商標265件。

但近年來,青島品牌發(fā)展也暴露出后備力量相對薄弱、缺少戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)知尚標牌等問題。

“青島品牌企業(yè)沒有形成梯隊。”今年3月,政協(xié)委員于德翔向青島市政協(xié)十二屆一次會議提交了一份名為《利用3—5年的時間打造新一批一流品牌企業(yè)》的提案。于德翔認為,雖然早在1984年青島就提出“名牌戰(zhàn)略”,帶動了一批領軍品牌的崛起。但是青島也形成了依賴少數(shù)大品牌、在新品牌上沒有突破的格局,“在68個中國名牌產(chǎn)品中,海爾、海信、澳柯瑪、雙星、青啤等傳統(tǒng)名牌企業(yè)即占30個。”

品牌發(fā)展格局上的強弱懸殊、后勁不足,一度讓青島遭遇了尷尬。2008年,青島意外落選由中國品牌研究院評定的“中國品牌之都”名單,給青島敲響了警鐘:與蘇州、寧波、杭州等城市相比,青島的品牌發(fā)展勁頭落后了。

一位服裝企業(yè)負責人表示,青島品牌發(fā)展后勁不足,除了企業(yè)自身的原因外,還有一個重要原因,就是政府把注意力更多地放到了少數(shù)名牌企業(yè)上,對眾多小企業(yè),特別是創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型的民營企業(yè)重視不夠。

再造“五朵金花”

好在青島已經(jīng)意識到在品牌發(fā)展上面臨的問題,正在謀求打破“強弱懸殊、后備不足”的困局,再造一批海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪。

今年4月,青島出臺《關于加快品牌經(jīng)濟新一輪跨越式發(fā)展的意見》,提出加大對涉藍產(chǎn)業(yè)、先進制造業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌培育和支持力度,努力促進品牌經(jīng)濟實現(xiàn)新的跨越。今后5年,全力培育出10家國際知名、國內(nèi)領先的品牌企業(yè),100家國內(nèi)知名、行業(yè)領先品牌企業(yè)。

在規(guī)劃中,家用電器及電子制造、飲料制造、鐵路運輸設備制造、紡織服裝制造、汽車制造、電氣機械及器材制造、軟件產(chǎn)品、船舶制造、橡膠制品制造、生物醫(yī)藥制造等十大產(chǎn)業(yè)被確定為品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品培育的重點。

在操作上,于德翔提出的建立品牌企業(yè)資源庫的建議被納入《意見》:借鑒國際先進品牌管理理念,成立專門的品牌管理中心,對品牌資源庫實行專業(yè)管理,對上千個品牌梯隊企業(yè)按行業(yè)分為強、中、弱,每年從中培育選拔出強勢品牌參與全國的競爭,使其快速發(fā)展成為新的龍頭企業(yè)和標志性產(chǎn)品。

藍色品牌成為培育重點

針對青島品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品主要集中于傳統(tǒng)制造業(yè)的問題,《意見》提出,培育名牌龍頭企業(yè)和標志性產(chǎn)品,引導中小企業(yè)逐步向品牌產(chǎn)業(yè)鏈和品牌聚集區(qū)發(fā)展,使涉藍和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌逐步占到新增知尚標牌的40%以上。

一方面,以西海岸經(jīng)濟新區(qū)、藍色硅谷核心區(qū)為重點區(qū)域,以科技進步和機制創(chuàng)新為動力,實施藍色品牌創(chuàng)建行動,大力發(fā)展船舶修造及海洋工程制造、汽車、石化、核電裝備等臨港工業(yè)品牌,培育港口物流、港航服務、跨國采購、特色研發(fā)、信息中介等現(xiàn)代生產(chǎn)服務業(yè)品牌,重點培育一批在國內(nèi)具有較高知名度的藍色經(jīng)濟品牌企業(yè)和較強競爭力的涉藍品牌產(chǎn)品。

另一方面,圍繞信息技術、新材料、新能源、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)業(yè),選擇一批具有青島特色、能填補國內(nèi)空白的“專精特新”項目,培育出一批有實力的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。選擇一批具有較好成長性的中小企業(yè),向產(chǎn)業(yè)高端延伸,向高技術含量的產(chǎn)品發(fā)展,逐步完善形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈條。

青島市經(jīng)信委相關負責人介紹,今年青島啟動了“青島名牌”培育計劃。經(jīng)企業(yè)申請、專家評審等程序,青島紅妮制衣有限公司的紅妮牌針織內(nèi)衣等50個消費類產(chǎn)品、南車青島四方機車車輛股份有限公司的CSR牌城市軌道交通車輛等57個生產(chǎn)資料類產(chǎn)品、青島浩海網(wǎng)絡科技股份有限公司的“浩海智能,智慧你我”等15個服務類品牌列入計劃。

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