中國品牌的“偽意大利血統(tǒng)”之痛意大利

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-16 11:46:00　　瀏覽：3566

6家中國紡企被認定為“偽意大利品牌”

——訪意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部負責(zé)人戴勝喬

在剛剛結(jié)束的2012年第25屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品(春季)展覽會上，意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部負責(zé)人GiovannideSanctis（戴勝喬）又發(fā)現(xiàn)了已經(jīng)證實的來自中國內(nèi)地、香港的“偽意大利品牌”。

他表示，目前意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部已經(jīng)向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局提交了30個“偽意大利品牌”。其中有6個為中國家紡、服裝類品牌，分別是JAJEMoN（嘉加夢）、TEENTITY（天恩泰緹）、Larento（老人頭）、MILANAIR（米蘭空氣）、NinoFerlettiItaly（尼諾·費雷）、Pochini（普吉尼），以及1個在華銷售的韓國品牌BestibelliMilan。此外，還有30余個中國品牌有待進一步調(diào)查。

戴著意大利“面具”的中國品牌

戴勝喬說：“這些品牌號稱源自意大利、屬于意大利某集團、從意大利引進等，向消費者明示或暗示他們與意大利有某種聯(lián)系。我們通過1年的時間從展會、中國工商局網(wǎng)站、商標(biāo)局網(wǎng)站等公開的數(shù)據(jù)庫對企業(yè)的注冊信息進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這些信息都是子虛烏有的。”

戴勝喬以JAJEMoN（嘉加夢）為例，解釋了整個取證調(diào)查過程。他說：“該品牌屬于上海家利床上用品有限公司，其在網(wǎng)站和宣傳冊中表示來自意大利，并在廣告中反復(fù)使用‘佛羅倫薩’等意大利地理名詞。我們在上海工商局查到該公司注冊時間為1999年，其在中國商標(biāo)局顯示的所有人為‘意大利路易斯貿(mào)易有限公司’，而在意大利的商標(biāo)網(wǎng)站上，我們沒有查到任何相關(guān)信息，因其提供的公司所在地為意大利佛羅倫薩，我們又向意大利佛羅倫薩商會求證，結(jié)果依然沒有該公司的任何信息，而且其提供的意大利地址和電話，也為杜撰內(nèi)容。此外，該公司在中國注冊的商標(biāo)僅為‘JAJEMoN’，而在使用過程中，卻擅自加入Italy，變?yōu)?lsquo;JAJEMoNItaly’。這個標(biāo)志足以造成消費者對其產(chǎn)地來源的誤會，欺騙了中國消費者。”

此外，戴勝喬還向記者展示了他們收集的其他品牌證據(jù)：北京德士風(fēng)服裝領(lǐng)帶有限公司在宣傳冊上宣稱其于2001年引進尼諾·費雷品牌，且稱該品牌為意大利著名男裝設(shè)計師品牌，已有150年歷史。戴勝喬表示，事實上該品牌根本沒有在意大利進行商標(biāo)注冊。老人頭（國際）有限公司、天恩泰緹有限公司（香港）及上海恒軒事業(yè)有限公司也存在類似情況。

被揭穿后，一些品牌主動向意大利知識產(chǎn)權(quán)部承認，是為了賣高價并增加銷量才冠上“來自意大利”的名號，而另一些品牌對偽造品牌來源拒不承認。這更加促使戴勝喬要將真相告訴中國消費者。

究竟何為源自意大利？

以上幾個案例顯示，目前大部分被認定為偽意大利品牌的企業(yè)根本未在意大利注冊，那是否可以認為只要在意大利注冊就可以說是意大利品牌了呢？

其實不然。位列名單中的生產(chǎn)家居用品的意大利普吉尼國際集團有限公司，經(jīng)查證實為一家香港公司，于2005年在香港成立。“Pochini”商標(biāo)于2010年才在意大利獲得注冊，遲于該商標(biāo)在中國注冊的時間，其所有人為中國公民。意大利知識產(chǎn)權(quán)部對該品牌的認定為：并非宣稱的“著名意大利商標(biāo)”。

戴勝喬說：“除了真正從意大利本土出口的品牌，其他國家的品牌即使在意大利注冊也不能稱其為意大利品牌。正如寶馬汽車在中國同樣有注冊公司、商標(biāo)，為何大家還認為寶馬是德國的品牌？這是因為寶馬汽車的主要零部件來自于德國，以及主要的生產(chǎn)過程在德國完成。‘意大利品牌’這幾個字眼具有很強的來源地暗示，并不是簡單地注冊過商標(biāo)、公司，或由一個意大利設(shè)計師參與了設(shè)計，甚至引用、捏造一個意大利文化故事，就可以獲得這樣的稱謂。普吉尼公司沒有任何意大利資本注入，也并非在意大利生產(chǎn)，因此不能稱之為意大利品牌。”

目前，很多國際品牌的產(chǎn)品為中國生產(chǎn)，因此消費者在國內(nèi)市場看到號稱來自國外的品牌并不感到稀奇，而一些品牌正是利用了這一點，在宣傳用語中故意模糊概念搖身一變成為“偽國際品牌”。

消費者有權(quán)知道實情

近日，“意大利政府來華打假”的新聞鬧得沸沸揚揚。戴勝喬希望澄清一點：“意大利知識產(chǎn)權(quán)部是在2010年8月底正式運作的，我們的初衷并不是尋找偽意大利品牌，而是幫助意大利企業(yè)了解中國知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)以及該體系的運作模式，以促進他們在華的發(fā)展。發(fā)現(xiàn)并調(diào)查這些偽意大利品牌是偶然的，而且這只是我們工作的一部分，并非全部。”

“我是在走訪北京市場的意大利企業(yè)時，偶然發(fā)現(xiàn)有一些自稱為源自意大利的品牌不太對勁。作為意大利人我可以‘嗅’出這些品牌不一樣的地方，但是也不能百分百肯定，可是當(dāng)我再問及具體內(nèi)容時，他們閃爍其詞，更加令人生疑。”他說，“事實上，這件事對意大利的影響并不是很大，并沒有意大利企業(yè)的利益受到損害，當(dāng)然濫用意大利相關(guān)標(biāo)志、文化故事會對意大利國家及意大利制造的形象造成影響，但這件事真正的受害者是中國消費者，他們花費非常高的價格買到的卻并非正宗的意大利產(chǎn)品。我并不是指偽意大利品牌的產(chǎn)品質(zhì)量不好，事實上中國的紡織品是很不錯的，但是不管產(chǎn)品質(zhì)量如何，企業(yè)必須對消費者坦誠相待，必須說實話，對自己的誠信、信譽負責(zé)。”

戴勝喬表示，中國消費者有權(quán)獲得真實的信息。偽國際品牌事件最好的結(jié)果就是找到一個讓中國消費者滿意的解決辦法，維護中國消費市場秩序。