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商標——企業(yè)的精氣神 如何創(chuàng)造未來商標

來源:尚標知識產權    發(fā)布時間:2016-12-19 05:32:00  瀏覽:2832

品牌強省之路系列報道(三)

  商標 打造企業(yè)的精氣神

  ——我省實施商標戰(zhàn)略紀實

  本報記者 龔曉明 通訊員 徐萌

  如果說寬敞明亮的廠房,高科技的生產線、整潔的環(huán)境……展示著企業(yè)的形象,那么商標,便是一個企業(yè)軟實力的的展現。

  自1999年“鉆石”成為我省第一件馳名商標,湖南商標戰(zhàn)略同時進入了大發(fā)展的春天。

  在省政府組織召開的“全省深入推進實施商標戰(zhàn)略暨馳名商標授牌頒獎大會”前夕,記者采訪了省工商局局長李金冬等相關局領導。他們?yōu)槲覀兘榻B了獲得馳名商標榮譽稱號的企業(yè),在品牌興企,品牌強省的路上,是如何從無到有,從小到大,從大到強的歷程。

  “品牌湖南”迅速崛起

  品牌興,則經濟興;品牌強,則企業(yè)強。企業(yè)要將內在的核心科技轉變?yōu)閺妱诺氖袌龈偁幜?,需要借助商標這個重要的載體。商標是企業(yè)的化身,是聯系企業(yè)與消費者的紐帶。

  如今,越來越多湖湘企業(yè)家認識到商標折射的光芒和魅力,打造知名商標品牌成為眾多湘企的共識。

  李金冬局長介紹說,1999年,全國第一個以科學家名字命名的公司“隆平高科”成立。短短十年間,“隆平高科”由成立時不到3億元銷售規(guī)模到2009年的10億元,總資產增長了10倍。在這一過程中,“隆平高科”依靠馳名商標引路,將“一粒種子改變世界”的念想,變?yōu)橹袊酥潦澜绲囊环N榮耀,“隆平高科”的種子在春天里發(fā)芽,在田野里生長,收獲的不僅是金燦燦的稻谷,更是農民發(fā)自內心的微笑?,F在,無論在高端市場,還是農民普通的餐桌上,“隆平高科”已經是一個家喻戶曉的名字。

  2008年,“瀏陽花炮”商標被馬德里國際商標組織認定為“世界知尚標牌”。 在2011年第二屆“中國文化品牌價值排行榜”評選活動中,“瀏陽花炮”文化品牌價值達1028.17億元,位居全國第七。

  如果說,2008年8月8日,第二十九屆北京奧運會開幕式上絢爛夜空的“瀏陽花炮”驚艷世界;那在智利救援和日本福島核電站救援中充當的英雄角色,更讓全世界知道了"SANY"的名字。

  今天的三一,不只是湖南的三一,是中國的三一,更是世界的三一。商標品牌的大步發(fā)展,帶動了三一重工企業(yè)價值的提升。2010年,三一重工的A股總市值曾超過1000億元,成為中國工程機械行業(yè)的佼佼者??梢哉f企業(yè)的崛起,在很大程度上得益于商標品牌戰(zhàn)略的實施,李金冬局長深有體會地說:“商標品牌是企業(yè)的重要無形資產,關系到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略”。

  企業(yè)打造品牌是一項長期、系統(tǒng)的工程,商標從注冊、培育到創(chuàng)立高知名度品牌,除企業(yè)的主體作用外,還需要有一只強有力的“推手”。省工商局責無旁貸地擔當起了這個角色。為加強商標品牌戰(zhàn)略的實施,省工商局先后制定了一系列措施。很多企業(yè)在其指導和幫助下,制訂了詳細的商標戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,把商標注冊、使用、管理、保護,爭創(chuàng)馳名著名商標,同營銷策略結合起來,打造擁有自主知識產權的品牌。

  省工商局副局長于云彩告訴記者:2011年我省馳名商標企業(yè)共實現銷售收入4510億元,稅收410億元,分別占全省當年生產總值的23%和全省稅收收入的20%。這些馳名、著名商標企業(yè)組成的“湖南品牌”正發(fā)揮頂梁柱作用,有力推動了全省經濟又好又快的發(fā)展。

  品牌創(chuàng)造未來

  當今時代,品牌贏得天下,品牌創(chuàng)造未來。商標品牌已成為企業(yè)的核心競爭力,并推動企業(yè)不斷擴大影響力。培育、發(fā)展、保護商標品牌,也成為各地發(fā)展經濟的重要推手。

  商標戰(zhàn)略,是國家知識產權戰(zhàn)略的重要組成部分,也是我省實施“十二五”規(guī)劃的重點。“用10年左右的時間,把湖南建設成為商標大省、商標強省。”2011年1月,全省深入推進商標戰(zhàn)略會議上,這一戰(zhàn)略被納入各級政府的目標并進行考核,商標工作得到了前所未有的重視。

  記者在采訪中了解到,在工程機械領域,我省中聯重科、三一重工、山河智能等一批馳名、著名商標異軍突起,銷售額已占據國內市場25%的份額;在新材料領域,株洲“鉆石”等一批馳名商標、著名商標企業(yè)大力開拓國內外市場,推動全省新材料銷售收入進入全國第三;在文化創(chuàng)意領域,廣電、出版、動漫、演藝娛樂四大板塊的品牌效應充分顯現,已擁有中國文化產業(yè)20多個第一;在農產品及其加工領域,安化黑茶、君山銀針、隆回金銀花等一批地理標志、馳名商標和唐人神、舜華臨武鴨等一大批農產品馳名商標、著名商標為帶動當地農業(yè)增效、農民增收發(fā)揮了重要作用。我省馳名商標、著名商標大都已經成為相關產業(yè)的支柱、骨干企業(yè),是地方經濟發(fā)展的重要支撐和主導力量。

  商標品牌之花遍地盛開,湖南正由品牌大省朝著品牌強省華麗轉身。

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