是誰在國字商標賽道上賽跑茅臺

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 07:17:00　　瀏覽：3223

在“國”字號道路上奔跑的，絕非茅臺一家。

近年來，五糧液(32.80,0.08,0.24%)出了“國五液”， 瀘州老窖(37.37,0.07,0.19%)推出“國窖1573”，汾酒打造“國藏汾酒”，西鳳酒跟上“國典鳳香”，水井坊(23.33,0.15,0.65%)也在努力申請“國水井”、“國水坊”……整個白酒行業(yè)都對“國”字號有濃重情結(jié)。“國酒茅臺”初審通過，一下便觸發(fā)了行業(yè)本已敏感的神經(jīng)。

川酒軍團的力量

最快做出反應的是赫赫有名的川酒軍團。

7月31日，川酒陣營的主力軍——五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家酒企在成都舉行白酒金三角研討會。據(jù)媒體披露，此次閉門會議的主題即是討論茅臺搶注“國酒”商標一事。

“國酒”應該是針對酒的品種而言，“把‘國酒’給予一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品都是不恰當?shù)摹?rdquo;五糧液董事長唐橋公開表示。

“畢竟公示期有3個月。”五糧液相關負責人表示，“茅臺申請‘國酒’商標這個事情全國人民都在反對。”

全國人民是否都反對還不得而知，但可以確定的是，川酒陣營已達成一致。

“要論‘國酒’，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請的資本。”瀘州老窖公開表態(tài)。

“1573國寶窖池群是中國連續(xù)使用時間最長、保存最完整、規(guī)模最大的窖池群落，被譽為‘中國第一窖’，所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源。”瀘州老窖董事長張良在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示。

雖然瀘州老窖明確表態(tài)不愿對“國酒之爭”有過多評論，但“國窖1573”已被推上風口浪尖，瀘州老窖也曾多次委婉表示，瀘州老窖更“資深”。

汾酒的新仇舊恨

打響反擊茅臺第一槍的，是一直以來為“1915年巴拿馬博覽會金牌真正歸屬”與茅臺爭執(zhí)不休的汾酒集團。

汾酒集團文化中心主任柳靜安在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示，8月7日上午，汾酒集團已在國家商標局受理大廳遞交了商標異議申請書。“我們請求國家商標局對茅臺集團4個被異議‘國酒茅臺’商標不予核準注冊。”

這份異議書經(jīng)過汾酒集團一周的研究核定，最終形成6800字“有理有據(jù)”的長文，并通過汾酒集團法務部、文化研究中心部、市場部三大部門人員的綜合衡定。

“我們認為，商標局初步審定公告被異議商標違反了《‘國’字標準》的有關規(guī)定。”柳靜安表示，“從國家工商行政管理總局發(fā)布的職責看，其并無授予某一企業(yè)的酒類商品‘國酒’榮譽稱號的權(quán)利或職責。”

“我認為，只有符合法律要求的，只有符合市場規(guī)律的，只有老百姓消費者認可的，才能是國酒。”汾酒集團董事長李秋喜在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時再三強調(diào)“合法”的重要性。但反擊能否有效，茅臺是否會通過審核，“我不可預知。”“關于國酒定義和標準，我不作表態(tài)。”但“符合定義和標準，誰都可以”。

憤怒的杜康

“反茅”態(tài)度最激烈的當屬杜康。在杜康提交的異議書中，細數(shù)茅臺“十宗罪”。

“我們希望茅臺回歸理性競爭，所以建議國家工商總局駁回茅臺的申請請求。”杜康銷售總經(jīng)理苗國軍在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時質(zhì)疑說，商標是一種私權(quán)，經(jīng)核準注冊之后可以享有專用權(quán)，可以作為企業(yè)的無形資產(chǎn)進行許可、轉(zhuǎn)讓、交易、進行投融資等。“如果給了茅臺，那么誰能保證茅臺酒的品質(zhì)能一如既往?誰又能保證茅臺不將‘國酒茅臺’的商標使用在葡萄酒、啤酒上?這合理嗎?”

“我們堅決反對任何企業(yè)以企圖注冊成為‘國酒’商標，從而對整個行業(yè)帶來不利影響，呼吁每個白酒企業(yè)都恪守國家法律法規(guī)，在市場經(jīng)濟中公平競爭，依靠自身的綜合實力贏得市場的認同，贏得消費者的口碑。”苗國軍表示。

與“國”字號無關的杜康為何如此憤怒?有質(zhì)疑稱，杜康在借由此事炒作，擴大品牌影響力。苗國軍解釋說：“杜康的高端酒是酒祖杜康，沒有‘國’字號系列產(chǎn)品。無論是公開信還是異議書，杜康都沒有發(fā)出任何提及杜康的內(nèi)容，因為借助這個機會炒作、宣傳杜康不是我們的目的。”

古井：唯一的支持者

在集體“反茅”聲浪中，古井的“支持”分外惹眼。

“我很贊同。因為作為我們國家的商標，應該保護我們的民族企業(yè)。中國白酒是我們中國的國粹，我敢說只有白酒才真正能夠和國際化品牌去抗爭。”安徽古井貢酒(35.03,-0.26,-0.74%)股份有限公司總經(jīng)理梁金輝在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時明確贊同茅臺成為“國酒”。

“茅臺作為我們行業(yè)的領頭羊，代表整個中國白酒。我認為國家工商行政管理總局這個決策是對的。”梁金輝認為，“維護民族品牌，大家應該抱團取暖。”

梁金輝表示，“誰是國酒?我不在意。我想大家沒有必要在國酒概念的問題上爭執(zhí)，應該站在民族的利益上、中國酒業(yè)的發(fā)展上看待這個問題。”

巴拿馬金牌屬于誰?

1915年，政局動蕩的中國受邀參加首屆巴拿馬太平洋(5.61,0.00,0.00%)萬國博覽會，這被認為是中國歷史上第一次規(guī)?？涨暗南蚴澜缯故窘?jīng)濟水平的歷史性盛會，自此以后，中國產(chǎn)品走出了國門，走向世界。

按照汾酒集團的介紹，“1915年，山西汾酒(42.50,0.03,0.07%)榮獲巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌唯一甲等大獎章。”但眾所周知的故事是，茅臺因1915年巴拿馬萬國博覽會名震全球，在此次會展上，茅臺因包裝簡陋而被忽視，后因工作人員怒砸酒瓶溢出酒香，才征服各大評委并榮獲金獎。有趣的是，這塊神奇的金牌，出現(xiàn)在眾多白酒企業(yè)的宣傳話語中。五糧液集團、瀘州老窖集團、山西汾酒集團和陜西西鳳酒集團都聲稱獲此大獎。

汾酒集團董事長李秋喜公開炮轟：“很多知名企業(yè)都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳。”李秋喜強調(diào)，“汾酒是唯一。”“我們知道，說出了事實真相，可能會讓一些兄弟企業(yè)不高興，但中國的酒文化絕不能‘戲說’。”

此外，同樣自稱在此屆展會上“奪金”的還包括河南信陽毛尖、福建坦洋功夫紅茶和釀造紅酒的煙臺張裕集團。

文章標簽:  茅臺