江蘇商標戰(zhàn)略鳳凰涅槃品牌

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 09:03:00　　瀏覽：3912

中國江蘇網(wǎng)3月1日訊 三十年，對一個人而言，開始漸漸步入人生、事業(yè)旺盛期的而立之年；對于一部法律而言，則經(jīng)歷認知、成長而略顯曲折的過程，進入一個逐漸強壯的階段。

　　在《中華人民共和國商標法》實施30年之際，筆者走進基層，去探究一部法律給江蘇本土企業(yè)帶來的可喜變化與收獲。

　　在陣痛中認知與反思

　　改革開放初期的八十年代，中國向全世界敞開了大門，一個以外資大量涌入、國企著手改革為標志的新時代開啟。

　　在當時的經(jīng)濟體制下，引進資金是很多企業(yè)發(fā)展的重中之重。經(jīng)營者一手抓招商引資、擴大規(guī)模，一手抓鞏固市場擴大銷售，對于品牌和商標，沒有基本概念更無暇顧及。擁有資金、技術(shù)和市場操作經(jīng)驗的外資品牌長驅(qū)直入中國腹地，部分國有品牌悄然流失，甚至有百年老字號被精明的外國企業(yè)在本國搶注。

　　在此背景下，江蘇企業(yè)同樣沒能幸免。面對外資企業(yè)對中國市場的占領(lǐng)和擠壓，傳統(tǒng)的經(jīng)營方式使江蘇本土許多曾經(jīng)風光一時的自主品牌逐步淡出市場，淡出消費者視野。省商標戰(zhàn)略實施工作領(lǐng)導小組辦公室副主任賀壽天曾惋惜地說：“上世紀九十年代，僅蘇州就有長城、春花、香雪梅和孔雀四大家電名牌，而今前三個名聲已經(jīng)不響，孔雀則被荷蘭飛利浦公司關(guān)入囚籠十五年才能期滿。對我們的民族品牌來說，這是多么可惜而又慘痛的教訓?。?rdquo;

　　改革開放所帶來的，必然還有法律制度上的重大改變及不斷完善。國務(wù)院1982年頒布了《中華人民共和國商標法》，于1983年3月1日正式實施。

《商標法》頒布實施后，作為主管商標工作的江蘇省工商部門終于有了尚方寶劍。下基層、走企業(yè)，宣傳商標的重要，喚醒企業(yè)商標意識，推行企業(yè)商標管理，耐心細致地幫助企業(yè)申請注冊，維護企業(yè)商標權(quán)益。第一個十年，江蘇始終以年度申請注冊商標占全國十分之一的數(shù)量位居第一。自主品牌的建設(shè)終于在我省有了立足之地。

　　怎樣樹立品牌，如何維護商標權(quán)益，開始引起企業(yè)家重視。失去品牌之痛，無疑給本土企業(yè)帶來沉重的反思，帶著這樣的認知，時光進入了《商標法》實施的第二個十年。

　　在摸索中崛起與成長

　　進入九十年代中期，外向型經(jīng)濟迅猛發(fā)展，經(jīng)歷過品牌之痛的企業(yè)開始用戰(zhàn)略眼光看待自主品牌，他們急切希望在品牌戰(zhàn)中爭得市場和地位。

　　機遇稍縱即逝。全省商標主管部門乘勢而上，與企業(yè)家們在商標之路上一步步摸索，一步步前進。江蘇一批優(yōu)秀自主品牌脫穎而出，開始走出國門馳名海外，“好孩子”就是其中的佼佼者。

　　1989年，“好孩子”品牌開始創(chuàng)立，經(jīng)過四年的市場博弈，終于登上中國童車行業(yè)銷量冠軍寶座，成為中國童車的第一品牌。好孩子集團總裁宋鄭曾回憶：“中國市場初戰(zhàn)告捷，堅定了我們創(chuàng)建品牌的信心。有一段時間，我們經(jīng)常與工商局的同志交流，策劃如何維護我們的商標，樹立我們的品牌。”1994年，好孩子集團提出把品牌延伸到兒童用品全品類、把品牌推向全世界的品牌戰(zhàn)略后，商標主管部門給予周到的服務(wù)和支持，企業(yè)迅速調(diào)整市場戰(zhàn)略，逐步形成了多產(chǎn)品的品牌體系。據(jù)美國波斯頓公司的市場調(diào)查，好孩子品牌目前在國內(nèi)認知度超過了95%，美譽度超過了75%，遙遙領(lǐng)先于其它品牌。由這一母品牌帶領(lǐng)，其子品牌也開始沖向市場前沿，其中小龍哈彼品牌的市場認知度僅次于好孩子，已成為中國童車第二品牌。目前該品牌全球年銷售額已超過5億元。

　　“在市場經(jīng)濟中，我們的本土企業(yè)要一手抓技術(shù)、一手抓品牌。擁有品牌才真正擁有市場，擁有競爭力，在一定程度上講，品牌比技術(shù)更重要。在推進品牌建設(shè)中，我們強化對企業(yè)商標意識的宣傳，給予他們最好的服務(wù)，建立屬于他們、也屬于我們民族的自主品牌體系”。省工商局商標處馮興漢處長對筆者如是說。

　　經(jīng)過二十年的不懈努力，如果說企業(yè)在《商標法》實施的第一個十年還處于懵懂的階段，那么如今我省的商標事業(yè)已經(jīng)開始崛起，走在了全國的前列。

在競爭中成熟與強壯

　　經(jīng)濟全球化進程的加快，特別是品牌經(jīng)濟的崛起，商標已經(jīng)發(fā)展成為具有獨立價值的市場要素，已經(jīng)成為企業(yè)之間、地區(qū)之間乃至國家之間開展競爭的銳利武器。實施商標戰(zhàn)略，從產(chǎn)品經(jīng)營提升至品牌經(jīng)營是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的必然要求。

　　隨著貫徹《商標法》的不斷深入，商標戰(zhàn)略的全面實施，眾多江蘇本土企業(yè)的品牌已經(jīng)把目光投向了更遠，同時，很多國外企業(yè)也將眼光投入到中國品牌身上。

　　2010年6月3日，鎮(zhèn)江市醋業(yè)協(xié)會突然得知，韓國特許廳受理了一名韓國商人提交的鎮(zhèn)江香醋中文、韓文商標注冊申請，公示截止日期是6月23日。鎮(zhèn)江工商部門立即指導鎮(zhèn)江醋業(yè)協(xié)會提出商標異議，協(xié)會向韓方提供了鎮(zhèn)江市政府和質(zhì)監(jiān)、海關(guān)、外貿(mào)等部門出具的強有力證據(jù)，國家工商總局為此專門致函韓國有關(guān)部門。經(jīng)過幾番努力，當年11月15日，韓方終于支持鎮(zhèn)江市醋業(yè)協(xié)會的異議請求，駁回韓國公民的商標申請。打贏了“鎮(zhèn)江香醋韓國保衛(wèi)戰(zhàn)”，恒順集團總經(jīng)理張玉宏感觸良多：“其實，我們的商標被韓國人注意，也說明‘恒順’二字在國際市場已經(jīng)具有一定的認知度，我們的商標在國際范圍內(nèi)在不斷地壯大，同時也在警示我們抵制商標侵權(quán)保護自主權(quán)益的工作任重道遠。”

　　正是因為這種多部門的通力合作，企業(yè)強烈的維權(quán)意識，一場境外商標搶注阻擊戰(zhàn)取得全勝，江蘇的商標工作也在類似的大大小小的博弈之中，不斷地成熟，不斷地完善。

　　江蘇省第十二次黨代會上，省委提出要“培養(yǎng)更多自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌和創(chuàng)新型企業(yè)，提高科學成果轉(zhuǎn)化率，打響‘江蘇創(chuàng)造’的品牌”。作為中國紡織業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，江蘇陽光集團深知品牌建設(shè)的重要，他們一直為打造有國際影響的“江蘇創(chuàng)造”品牌而努力。董事長陳麗芬認為：品牌要做出品位，并不是一件容易的事，它需要有一定的文化內(nèi)涵與時間沉淀，這種文化不僅包含普通意義上的文化，更應具備企業(yè)自身的文化特色。在采訪中，陽光集團總裁助理王強告訴筆者，如今在集團里，自上而下地貫徹著以高新技術(shù)推動品牌化建設(shè)的創(chuàng)新思路，制定和實施標準戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，改變傳統(tǒng)的市場營銷觀念，把產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新成果和企業(yè)信譽有機融合在自主商標中。

　　經(jīng)過三十年的探索前行，江蘇本土企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展迅猛，高科技、多元化、國際化、品牌化正在引領(lǐng)全省眾多本土企業(yè)健康發(fā)展。去年，全省新增行政認定馳名商標138件，年度馳名商標增量居全國第一，全省已有中國馳名商標425件，居全國領(lǐng)先地位，這是深入實施商標戰(zhàn)略的成果，也是全省企業(yè)品牌建設(shè)中辛勤勞動的體現(xiàn)。

　　我們有理由相信：在未來的日子里，會有更多的企業(yè)緊握“商標之劍”飛速發(fā)展，我省也會涌現(xiàn)出更多更優(yōu)秀更具有競爭力的“馳名商標”。

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