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榮事達(dá)正式發(fā)布品牌營銷戰(zhàn)略 鳴響回歸第一槍榮事達(dá)

來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2016-12-19 09:31:00  瀏覽:3957

中新網(wǎng)4月9日電 4月8日,“新起點(diǎn) 新征程 新夢(mèng)想——合肥榮事達(dá)三洋2013年榮事達(dá)首屆經(jīng)銷商年會(huì)”在合肥隆重召開。中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)女士、合肥市國資委副主任吳松,與合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司董事長金友華,攜手啟動(dòng)“榮事達(dá)時(shí)光之門”,在光影穿梭的20年品牌日歷翻動(dòng)中,共同迎接榮事達(dá)品牌的歸來。

在這場(chǎng)士氣昂然的誓師大會(huì)中,全國數(shù)百名經(jīng)銷商代表與企業(yè)一道,喊出了“榮事達(dá)”再戰(zhàn)沙場(chǎng)的最強(qiáng)音。會(huì)上,合肥榮事達(dá)三洋正式發(fā)布《榮事達(dá)品牌營銷策略規(guī)劃》,打響榮事達(dá)回歸后沖擊國內(nèi)家電市場(chǎng)的第一槍。

 核心聚焦產(chǎn)品力 劍指第一陣營

全新發(fā)布的榮事達(dá)品牌戰(zhàn)略顯示,區(qū)別于帝度和三洋品牌,企業(yè)將榮事達(dá)定位為“中高端一線白電品牌”,專注于高品質(zhì)、高性價(jià)比家電產(chǎn)品的研發(fā)和制造,產(chǎn)品覆蓋洗衣機(jī)、冰箱、小家電等產(chǎn)品。

合肥榮事達(dá)三洋副總裁、營銷公司總經(jīng)理章榮中在闡釋品牌戰(zhàn)略時(shí)表示,“我們希望通過快速重塑品牌,完善產(chǎn)品,重構(gòu)渠道,來實(shí)現(xiàn)全面競(jìng)爭(zhēng)。計(jì)劃在一年內(nèi),實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品認(rèn)知度的全面提升,并力爭(zhēng)在3年內(nèi),重新回到冰洗行業(yè)第一陣營。”他同時(shí)表示,合肥榮事達(dá)三洋將通過品牌全面布局、三劍齊發(fā),充分實(shí)施532戰(zhàn)略,構(gòu)建起技術(shù)領(lǐng)先型的白色家電王國。

據(jù)了解,全新啟程的榮事達(dá)將依照合肥榮事達(dá)三洋“多品牌戰(zhàn)略”的整體部署,從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、服務(wù)力和組織力這五大維度,全面布局分步推進(jìn)。結(jié)合終端建設(shè)與品牌活動(dòng),榮事達(dá)將在今年全面重塑品牌力,并將核心聚焦在提升產(chǎn)品力;渠道建設(shè)方面,計(jì)劃今年完成13000家新入網(wǎng)點(diǎn),保證核心網(wǎng)點(diǎn)3000家,包括商超、電商渠道,形成線上、線下各類渠道快速拓展、全面覆蓋。

服務(wù)方面,基于品牌剛剛回歸這一實(shí)際情況,章榮中表示,“在保障客戶權(quán)益的前提下,我們對(duì)我們自己生產(chǎn)的產(chǎn)品一管到底。”同時(shí),榮事達(dá)品牌仍將延續(xù)此前多年的“紅地毯服務(wù)”,傳承“視用戶為上帝,尊用戶為貴賓”的服務(wù)理念,在全國45個(gè)服務(wù)中心,提供24小時(shí)快速服務(wù)保障。

  “榮”享領(lǐng)先科技,品質(zhì)為先

會(huì)場(chǎng)上,亮麗一新科技感十足的榮事達(dá)洗衣機(jī),以及高端大氣的榮事達(dá)冰箱,奪人眼球。曾經(jīng)響徹大江南北的“榮事達(dá)•時(shí)代潮”,伴隨著2013年的又一縷春風(fēng)重新回到了合肥。

將全局發(fā)展聚焦在提升產(chǎn)品力上,是此次榮事達(dá)品牌戰(zhàn)略的根基。站在合肥榮事達(dá)三洋這一變頻技術(shù)巨人的肩膀上,榮事達(dá)冰、洗產(chǎn)品以技術(shù)創(chuàng)新、精品制造為核心優(yōu)勢(shì),結(jié)合節(jié)能、環(huán)保、健康的設(shè)計(jì)理念,形成智能化、生態(tài)化、人性化、集成化的白電產(chǎn)品陣營。

據(jù)了解,榮事達(dá)洗衣機(jī)板塊中,由合肥榮事達(dá)三洋傾力打造、共享外資品牌經(jīng)典產(chǎn)品平臺(tái)的機(jī)型,具有6大核心技術(shù):變頻“3動(dòng)力”、多重洗滌模式、空氣洗、15°黃金傾斜角、人工智能全模糊控制,充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)化成為可供消費(fèi)者分享的實(shí)際產(chǎn)品價(jià)值。

而在榮事達(dá)冰箱板塊中,產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)全價(jià)格段、全容量段、全渠道覆蓋。新產(chǎn)品不僅搭載智能三維保鮮技術(shù),以及系統(tǒng)性優(yōu)化配置,更在高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品定位下,達(dá)到了全一級(jí)能效的節(jié)能指標(biāo),貨真價(jià)值節(jié)能環(huán)保。

 “合肥名片”,歷史使命與希望

現(xiàn)場(chǎng),中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)女士高度稱贊了榮事達(dá)自創(chuàng)牌以來卓絕成就。她表示,榮事達(dá)品牌的回歸將為合肥這座家電之都帶來深遠(yuǎn)影響。“這張打著‘合肥制造’烙印的名片,將在未來成為真正代表‘家電之都’合肥的自主品牌。” “十二五”期間,合肥規(guī)劃打造具有國際領(lǐng)先水平的“全球家電制造中心”。然而,雖高居全國家電品牌集聚度之首位,合肥卻始終在品牌建設(shè)上略顯遜色。目前,只有榮事達(dá)和美菱是合肥本土培育起來的家電品牌。

而作為現(xiàn)在扛起復(fù)興榮事達(dá)品牌這面大旗的真正主導(dǎo)者,合肥榮事達(dá)三洋則在近年實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展,通過一系列的創(chuàng)新變革舉措,在制造與銷售規(guī)模上翻了數(shù)番,形成技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品制造、零配件、內(nèi)外營銷、物流和服務(wù)一體化,完成資本、技術(shù)、制造及區(qū)域人力資源的良性互動(dòng)。

“榮事達(dá)曾對(duì)國內(nèi)大品牌向合肥集中、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群傾斜,起到了不可忽視的作用。”合肥榮事達(dá)三洋董事長金友華表示,今天企業(yè)接過這一重任,繼續(xù)發(fā)展與壯大榮事達(dá)品牌。“我們將以自身的技術(shù)開發(fā)水平、產(chǎn)品品質(zhì)把控、制造規(guī)模以及管理團(tuán)隊(duì),開辟榮事達(dá)品牌的新輝煌。未來,新的榮事達(dá)將依托合肥三洋這一國際平臺(tái),充分利用現(xiàn)有資源,發(fā)揮現(xiàn)有資產(chǎn)和團(tuán)隊(duì)的作用,以創(chuàng)新的模式去完成再創(chuàng)品牌價(jià)值。”

目前,合肥榮事達(dá)三洋正全面實(shí)施“532”發(fā)展戰(zhàn)略,目標(biāo)在5年后,實(shí)現(xiàn)冰箱、洗衣機(jī)、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億,成為橫跨冰、洗及小家電等多領(lǐng)域、多元化、多品牌的國際化家電巨頭。隨著榮事達(dá)品牌的回歸,連同帝度和三洋,合肥榮事達(dá)三洋已是三劍齊發(fā),全面構(gòu)建技術(shù)領(lǐng)先型白色家電王國。

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