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有品牌才能贏得未來(lái)山西

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-20 02:30:00　　瀏覽：3043
“山西品牌中華行”是山西近年來(lái)規(guī)格最高、品牌最多、跨度最廣、時(shí)間最長(zhǎng)的品牌推廣活動(dòng)，北京、呼和浩特站活動(dòng)，山西的名優(yōu)特產(chǎn)品深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞，許多媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。8月23日，“山西品牌中華行”在廣東省廣州市重擂戰(zhàn)鼓。
北京、呼和浩特站相比，“山西品牌中華行”第三站，活動(dòng)內(nèi)容有些什么不同？參展企業(yè)、展出面積、參展商品如何確定？帶著諸多疑問(wèn)，“山西品牌中華行”廣州站活動(dòng)前夕，山西省商務(wù)廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)孫躍進(jìn)接受了本報(bào)記者獨(dú)家專訪。
　　晉粵合作提供了新機(jī)遇
　　記者：孫廳長(zhǎng)，您好！山西品牌中華行，才出“青城”，又下“羊城”，第三站為什么選擇南下？
　　孫躍進(jìn)：晉粵兩地經(jīng)貿(mào)合作源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，晉商、粵商往來(lái)頻繁，交流密切。廣東毗鄰港澳、南臨南海，內(nèi)連六省，是我國(guó)的“南大門(mén)”，改革開(kāi)放以來(lái)，廣東一直是改革開(kāi)放的“橋頭堡”，現(xiàn)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大，經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、金融實(shí)力最強(qiáng)，文化最開(kāi)放的省份。歷史上，晉商與粵商同屬四大商幫，都以“信”“義”“商幫”為根基。長(zhǎng)期以來(lái)，山西與廣東經(jīng)貿(mào)合作頻繁，山西煤炭對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)巨大，每年超過(guò)3000萬(wàn)噸電煤來(lái)自山西，占我省用煤總量的四分之一。
　　目前的山西，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平大致相當(dāng)于21世紀(jì)之初的廣東，可以說(shuō)是商機(jī)遍地，很多粵商到山西投資興業(yè)，拓展發(fā)展空間。
　　近年來(lái)，兩省合作更加務(wù)實(shí)，特別是在傳統(tǒng)能源合作、新能源運(yùn)用與推廣、經(jīng)貿(mào)合作交流等方面取得了令人矚目的成績(jī)，為進(jìn)一步加強(qiáng)兩地合作提供了新的機(jī)遇。
　　記者：這次“山西品牌中華行”廣州站活動(dòng)，也和呼和浩特站類似，采用“會(huì)中會(huì)”形式，能否介紹一下廣州博覽會(huì)的有關(guān)情況？
　　孫躍進(jìn)：廣州博覽會(huì)是廣州市政府和中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心聯(lián)合主辦的中外經(jīng)貿(mào)結(jié)合的大型博覽會(huì)，至今已成功舉辦了20屆，政務(wù)往來(lái)、經(jīng)貿(mào)合作、文化交流取得了顯著成效。廣博會(huì)搭建的經(jīng)貿(mào)平臺(tái)，對(duì)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外的經(jīng)貿(mào)交流，拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間具有重要的戰(zhàn)略意義。
　　記者：與北京、呼和浩特站相比，廣州站參展企業(yè)、展區(qū)布置上有些什么特點(diǎn)？
　　孫躍進(jìn)：根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)，我們提前征求了廣東有關(guān)部門(mén)建議，這次廣州站活動(dòng)，新增了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、精品旅游線路兩大類，通過(guò)宣傳推介，讓廣東消費(fèi)者了解山西特產(chǎn)、山西旅游線路背后的歷史底蘊(yùn)，感受山西文化。
　　廣州站專題日活動(dòng)內(nèi)容豐富 尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.hkfhsc.com
　　記者：除了現(xiàn)場(chǎng)銷售，山西品牌中華行廣州站，還有些什么活動(dòng)？
　　孫躍進(jìn)：山西品牌中華行的主題是“享用三晉品牌·提升生活品質(zhì)”。廣州站活動(dòng)展出規(guī)模為1000平方米，啟動(dòng)儀式時(shí)間定在8月23日10時(shí)，也就是第21屆廣州博覽會(huì)開(kāi)幕式結(jié)束后舉行。啟動(dòng)儀式結(jié)束后，廣東省經(jīng)信委、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心、廣州市經(jīng)協(xié)辦、廣東山西商會(huì)負(fù)責(zé)人、廣東省山西籍老領(lǐng)導(dǎo)將會(huì)參觀山西展區(qū)。
　　8月23日15時(shí)，在廣州市山西大廈，舉行山西品牌推介對(duì)接會(huì)。經(jīng)過(guò)前期對(duì)接，達(dá)成合作的部分企業(yè)，會(huì)上也將簽約。
　　根據(jù)安排，專題活動(dòng)主要有：
　　8月24日，山西老陳醋集團(tuán)舉行現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)；8月25日，旅游企業(yè)宣傳推介品牌旅游線路；8月26日，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)工藝演示。
　　調(diào)整是為提高品牌知名度
　　記者：每站活動(dòng)的山西參展企業(yè)都有所調(diào)整，是基于什么考慮？
　　孫躍進(jìn)：目前，山西擁有中華老字號(hào)企業(yè)27家、中國(guó)馳名商標(biāo)67件、山西著名商標(biāo)999件，山西省名牌產(chǎn)品440件，國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品12件，國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)21件。省級(jí)以上行政部門(mén)認(rèn)定的各類品牌產(chǎn)品共有1500余種，涉及農(nóng)產(chǎn)品加工、食品工業(yè)等20多個(gè)行業(yè)。山西擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)105項(xiàng)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)353項(xiàng)，5A景區(qū)3處，4A景區(qū)68處，3A景區(qū)18處。
　　每站活動(dòng)山西參展企業(yè)有所調(diào)整，就是想讓更多企業(yè)宣傳企業(yè)品牌形象，提升山西品牌的知名度。
　　記者：展銷過(guò)程中，如何保證消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到放心商品？如果買(mǎi)到問(wèn)題商品，怎么解決？
　　孫躍進(jìn)：“山西品牌中華行”，所有參展企業(yè)必須是經(jīng)過(guò)國(guó)家相關(guān)部門(mén)審批和生產(chǎn)檢驗(yàn)合格的企業(yè)；所有展銷商品必須是符合舉辦地有關(guān)規(guī)定的產(chǎn)品；參會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有監(jiān)管部門(mén)人員現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督。這些措施，就是要確保所有顧客能夠買(mǎi)得放心，用得舒心。
　　中華行行出品牌新軌跡
　　記者：山西品牌中華行，從北京、呼和浩特站活動(dòng)看，晉企有些什么轉(zhuǎn)變，對(duì)晉字品牌建設(shè)起到什么作用？
　　孫躍進(jìn)：為搞好廣州站活動(dòng)，8月21日我們召開(kāi)了企業(yè)動(dòng)員會(huì)，8月23日召開(kāi)了品牌行工作會(huì)，從企業(yè)家、地市商務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人的發(fā)言中，比較明顯的變化是，我們企業(yè)家的觀念在變，品牌建設(shè)的思路也在變。比如山西老陳醋集團(tuán)，他們企業(yè)提出“賣產(chǎn)品變成賣店”思路，通過(guò)活動(dòng)，不是簡(jiǎn)單銷售醋產(chǎn)品，而是鼓勵(lì)人們加盟經(jīng)營(yíng)其產(chǎn)品；柳林溝門(mén)前公司，提出“變地方名吃為天下名吃”思路,通過(guò)活動(dòng)，重點(diǎn)宣傳企業(yè)品牌。
　　對(duì)山西品牌中華行，我經(jīng)常這樣講，今年八個(gè)地市，每個(gè)地方每次活動(dòng)是運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)；北京、上海、廣州是重點(diǎn)城市，這些地方的活動(dòng)是攻堅(jiān)戰(zhàn)；內(nèi)蒙古等省區(qū)山西老鄉(xiāng)多，這些地方的宣傳是陣地戰(zhàn)；把每個(gè)參展山西企業(yè)品牌，叫響神州大地，則是持久戰(zhàn)；山西企業(yè)，要想走出山西，走向全國(guó)，得靠品牌闖天下,　誰(shuí)有品牌誰(shuí)就能掌握未來(lái)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，有品牌才能贏未來(lái)。品牌的創(chuàng)建是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要點(diǎn)滴積累。創(chuàng)建品牌，企業(yè)除了注重品牌形象的維護(hù)，還應(yīng)注重品牌內(nèi)涵的提升。山西品牌中華行，就是為企業(yè)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。
　　九月計(jì)劃走進(jìn)成都、上海
　　記者：山西品牌中華行活動(dòng)，九月選擇在什么地方舉行？
　　孫躍進(jìn)：山西品牌中華行第四站活動(dòng)，計(jì)劃9月中旬在四川省成都市舉行。山西品牌中華行第五站活動(dòng)，計(jì)劃9月下旬在上海市舉行。
　　為搞好“山西品牌中華行”，前期相關(guān)部門(mén)會(huì)進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查和研究，考察場(chǎng)地，并拿出了詳細(xì)可行的活動(dòng)方案，屆時(shí)，“山西品牌中華行”相關(guān)部門(mén)，會(huì)通過(guò)新聞媒體及時(shí)向社會(huì)傳遞相關(guān)內(nèi)容。
　　記者：感謝孫廳長(zhǎng)百忙中接受采訪，謝謝。
　　孫躍進(jìn)：為助力“山西品牌中華行”，《山西晚報(bào)》不僅推出《晉行曲》、《走西口》等特刊，還派出報(bào)道組，對(duì)活動(dòng)全程進(jìn)行了報(bào)道。除《山西晚報(bào)》外，《山西日?qǐng)?bào)》等多家省內(nèi)外主要媒體也對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。在此，對(duì)媒體朋友們表示衷心的感謝。同時(shí)希望媒體界朋友們能夠一如既往、持之以恒地關(guān)心山西名優(yōu)特產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展，謝謝大家。

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