婁向鵬：品牌創(chuàng)意的法則就是搶占公共資源香菇

我簡單總結了一下，大概有幾個方面供你們參考，不一定百分之百的完整。首先我覺得它有很清晰的目標，就是要做香菇第一縣，這是他們在很多年前的那一屆領導班子提出來，因為是在伏牛山，沒有很多其他的資源，就是一些花花草草，我們就立足于打造香菇，香菇第一縣的戰(zhàn)略目標很清晰。我們做企業(yè)或者是縣域農業(yè)一定要有非常清晰的戰(zhàn)略目標，就是打造第一縣。他們做了幾件事情，它是基地化種植，這塊做的非常好，現在已經形成了一百公里的香菇長廊，全是標準化的大棚。在下面的十幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全部發(fā)展基地化的大棚，非常的專業(yè)。第二點是標準化的管理，在這個領域作為一個縣域的農產品，他們的標準化程度是非常高的，每一個環(huán)節(jié)寫的非常到位。也就是說一個農民，通過簡單的培訓他可以很快上手。第三是規(guī)?；l(fā)展，現在是十萬人從事這個行業(yè)，他們全縣大概是四十萬人口，每年是三十萬噸，已經形成非常大的規(guī)模。第四點是產業(yè)化培育，他們現在也建了香菇城，每年也召開全國性甚至是全世界的香菇產銷會，這是政府出面做的事情，政府搭這個臺子，讓整個產業(yè)快速發(fā)展，也培育了很多這樣的龍頭企業(yè)。第五點是資源化整合，一個小小的縣城，它整合了全國很多高等院校、智力機構，包括把北京、上海、廣東的很多企業(yè)都引進過去。包括他們也在上海的農產品電子交易所，早就在那里掛牌，已經很早的進行了電子化交易。第六點是電子化商務。第七個是國際化開拓，現在他們的香菇大概有一半以上是出口的，而且都是發(fā)達國家，主要以歐美和日本為主。最后一點是品牌化經營，他們不但拿下了中國香菇之鄉(xiāng)，其他的榮譽太多了，不光是拿到了榮譽，關鍵是怎么樣把榮譽用好。比如說國家地理標志，尤其是他們在前年、去年拿下的生態(tài)原產地保護，可能很多朋友都了解，這是國家批的新的標志，這個標志我覺得比過去任何一個標志的含量都高，因為它和現在的生態(tài)文明建設、生態(tài)經濟、生態(tài)農業(yè)是高度吻合的，同時它也和消費者心智對好的農產品的標準也是基本吻合的，所以我覺得這個含金量很高。