企業(yè)想創(chuàng)名牌商標(biāo),商標(biāo)設(shè)計該注意些什么?
來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間:2016-12-21 11:15:00 瀏覽:4734
企業(yè)如何創(chuàng)建名牌商標(biāo)?或者說,企業(yè)如何才能提高商標(biāo)在消費(fèi)者中的知名度、美譽(yù)度和在市場中的競爭力?關(guān)鍵是提前布局注冊設(shè)計或者買一個好的商標(biāo)。當(dāng)然有商標(biāo)注冊或者商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的需求可以來尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)?! ∩虡?biāo)設(shè)計首先要便利消費(fèi)者的識別。如果一個商標(biāo)很難為消費(fèi)者所識別,就很難談及被消費(fèi)者所理解、接受和傳播,也就喪失了商標(biāo)最基本的功能?! 馄髽I(yè)進(jìn)入中國市場時,就有很多經(jīng)典商標(biāo)。如,可口可樂、飄柔等。好的商標(biāo)設(shè)計至少具備以下特點(diǎn)之一: ⑴暗示產(chǎn)品的好處與用法。如,“Tide汰漬”牌洗衣粉、“娃哈哈”兒童飲料、“舒膚佳”香皂、“飄柔”洗發(fā)液、“海飛絲”洗發(fā)液,光看商標(biāo)都會引起消費(fèi)者的購買欲望。人皆知的“可口可樂”,其英文寫作“Coca Cola”,中文譯名為“古柯”,譯成“可口可樂”后,該商標(biāo)本身就足以“吊”起消費(fèi)者的”胃口”,確有一種“擋不住的感覺”。 記住哦,只能是巧妙暗示哦。若赤裸裸地宣稱產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀或直接介紹產(chǎn)品用途性能,不是會被判具有欺騙性、可能誤導(dǎo)消費(fèi)者而被禁止作商標(biāo)使用,就是會被判不具有識別商品來源的顯著性而被拒絕作商標(biāo)注冊?! 、埔菀装l(fā)音、拼寫和記憶。簡約而有特性、且容易發(fā)音和拼寫的商標(biāo),更容易被消費(fèi)者記住,也更容易讓消費(fèi)者指牌購物和傳播品牌。在受眾識字率較低的情形下,圖形商標(biāo)更容易識別,還可以跨越語言障礙,如耐克商標(biāo)的那個鉤形,全球有名。但在當(dāng)今社會,如果使用純粹的圖形商標(biāo),其實(shí)是不明智的,因?yàn)橄M(fèi)者可能無法叫出這種商標(biāo)的名稱,經(jīng)營者也很難進(jìn)行廣告宣傳?! ∮幸欢螘r期,我國很多企業(yè),喜歡使用中文、英文、圖形三位一體的組合商標(biāo)。在識字率極高的情況下,其實(shí)沒必要通過圖形讓消費(fèi)者去間接識別。在當(dāng)今社會,傳播效率和效益是品牌傳播的重點(diǎn),這就要求傳播的信息要素要盡可能少,但所包含的信息內(nèi)容要盡可能多。于是,不能發(fā)音的、獨(dú)立的圖形商標(biāo)就逐漸被放棄。同時,商標(biāo)設(shè)計的簡約之風(fēng)越來越明顯,中文、英文、圖形三位一體的組合商標(biāo)也越來越少了,而是根據(jù)不同消費(fèi)群體和市場區(qū)域,盡可能使用簡約而個性突出的文字商標(biāo)或圖文商標(biāo)。 如,聯(lián)想總裁楊元慶就說:國內(nèi)消費(fèi)者知道的是“聯(lián)想”,而不是“l(fā)egend”或“l(fā)enovo”。但是在國際市場上,要讓國外消費(fèi)者識別中文商標(biāo)成本就太大了,因此,聯(lián)想在海外就單獨(dú)使用“l(fā)enovo”英文商標(biāo)。 現(xiàn)在還有一種趨勢,就是在摒棄單純的不能發(fā)音的圖形商標(biāo)的同時,將文字商標(biāo)的字體字形,演化為簡約而個性突出的圖形,充分體現(xiàn)了現(xiàn)代社會的快節(jié)奏,反映了品牌設(shè)計的最高境界:所見即所得。早期的品牌名稱字體字形演繹更帶有裝飾性的色彩,多以花體字為主,而現(xiàn)代設(shè)計理論更崇尚簡煉之風(fēng),可口可樂就是代表之一,由繁復(fù)的花體字演變成更簡練的。 ?、且哂刑厥庑?、獨(dú)創(chuàng)性或者顯著性。中國人喜歡用一些吉祥詞語作商標(biāo),但一方面這些詞語總數(shù)有限,很可能已經(jīng)被人注冊了;另一方面,“?!?、“富貴”等常用吉祥詞語,用的人太多,可能反而失去個性,難以吸引消費(fèi)者。上面商標(biāo)的識別度、易于記憶以及商標(biāo)的獨(dú)特性三個做好了,就差注冊商標(biāo)了。這可可以咨詢專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu):如好聽上商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)。文章標(biāo)簽: 商標(biāo)設(shè)計
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