威海：品牌提升工程叫響“威海造”品牌

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-28 08:27:00　　瀏覽：2052

原標題：威海：品牌提升工程叫響“威海造”

齊魯晚報訊 品牌是形象，更是文化，是競爭力。近年來，我市將品牌建設(shè)作為“加速經(jīng)濟發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，提升企業(yè)及產(chǎn)品市場競爭力”的重要推手，不斷加大政策支持和資金扶持，堅持以市場為導(dǎo)向和以企業(yè)為主體，形成推進品牌建設(shè)強大合力，促進了我市經(jīng)濟健康快速發(fā)展。

品牌成了撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支點

“穿金猴皮鞋，走金光大道?！睅资陙恚劳屑矣鲬魰缘摹敖鸷铩逼放?，金猴集團開始了多元發(fā)展的征程：從皮鞋到箱包、服裝，再到房地產(chǎn)開發(fā)、進出口貿(mào)易、融金倉儲……實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)多元滾動發(fā)展，“金猴”的品牌價值得到了最大化的利用、提升。

在威海，有一大批像金猴這樣的老牌企業(yè)，通過抓產(chǎn)品質(zhì)量、加大研發(fā)力度來擦亮自己的品牌，帶動著行業(yè)發(fā)展。自2002年起，我市就在全省率先實施名牌戰(zhàn)略，促進創(chuàng)建名品、名企業(yè)、名基地、名區(qū)域工作開展，實現(xiàn)了“培育一個品牌、發(fā)展一個行業(yè)，帶動一方經(jīng)濟”的效果。

通過完善以市長質(zhì)量獎為主體的政府質(zhì)量獎勵制度，各行各業(yè)不斷加強質(zhì)量管理，發(fā)展自主品牌。截至目前，全市共有20家企業(yè)和13名個人獲得威海市市長質(zhì)量獎，這些獲獎企業(yè)在核心技術(shù)創(chuàng)新、國外市場擴張、品牌塑造等方面取得了驚人業(yè)績。此外，山東藝達有限公司、好當家集團、榮成泰祥水產(chǎn)、黃海造船、文登威力電機等18家骨干企業(yè)引領(lǐng)工業(yè)家紡品、榮成冷凍調(diào)理食品、榮成船舶制造、文登工具生產(chǎn)等8個行業(yè)，以打造省優(yōu)產(chǎn)品為目標，不斷創(chuàng)新質(zhì)量管理模式，為全市各行各業(yè)樹標桿。

品牌影響著從產(chǎn)業(yè)發(fā)展到生活品質(zhì)的方方面面?！?2349，一按啥都有！”如今，一提起12349居家服務(wù)呼叫中心，許多市民嘴里都會冒出這樣一句順口溜。在社會服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域，我市共培育了威海12349熱線、文登區(qū)政務(wù)服務(wù)等7個國家級和萬福苑養(yǎng)老、赤山物業(yè)等22個省級服務(wù)標準化試點項目，市民滿意度不斷提升，全市山東省服務(wù)名牌總數(shù)達到76個。

通過實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，“翠紅”牌蘋果、“圣農(nóng)”牌花生、“御龍旗”牌西洋參等一批農(nóng)業(yè)品牌紛紛涌現(xiàn)。截至今年11月份，全市涉農(nóng)產(chǎn)品商標2778件，其中，榮成蘋果、文登西洋參、乳山綠茶等36個農(nóng)產(chǎn)品獲得農(nóng)業(yè)部地理標志登記保護產(chǎn)品。

此外，我市還認定了一批市級國際自主品牌企業(yè)和進口品牌企業(yè)，有力推動了威海品牌走出國門，走向世界。大力培育工業(yè)品牌，幫助金猴集團、藍星玻璃等7家企業(yè)爭創(chuàng)國家品牌培育示范企業(yè)，并組織參加全國品牌經(jīng)驗交流活動。

用質(zhì)量和標準夯實品牌之基

在推動全市品牌建設(shè)工作中，市質(zhì)監(jiān)局鼓勵企業(yè)加強質(zhì)量管理，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高質(zhì)量供給水平。

去年，在美國史丹利百得召開的全球供應(yīng)商大會上，山東威達機械股份有限公司以卓越的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)從全球3000多家企業(yè)中脫穎而出，獲得史丹利百得“2015年全球優(yōu)秀供應(yīng)商獎”第一名，令業(yè)界矚目。技術(shù)引領(lǐng)，品質(zhì)保證，讓威達鉆夾頭全球發(fā)力。他們在國內(nèi)同行業(yè)中第一家通過ISO9001國際質(zhì)量體系認證，在與世界對手競爭中領(lǐng)先一步。

無獨有偶。榮獲過省長質(zhì)量獎的三角輪胎股份有限公司靠先進的管理標準把控質(zhì)量，標準覆蓋率達100%，確保了企業(yè)產(chǎn)品滿足高端市場的需求，跳出了輪胎低端市場的惡性競爭。2015年市長質(zhì)量獎得主成山集團有限公司對輪胎等產(chǎn)品質(zhì)量進行全方位跟蹤與控制，公司生產(chǎn)的每一條輪胎均有一個唯一代碼，根據(jù)這一代碼可以溯源該輪胎的生產(chǎn)部門、操作者、機臺和所用原材料等。

質(zhì)量管理是品牌建設(shè)的第一抓手。今年7月27日，由市質(zhì)監(jiān)局牽頭起草的《威海市貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃》下發(fā)到全市質(zhì)量強市工作領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位。在這份計劃中，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、工程、大氣環(huán)境、電子商務(wù)六大質(zhì)量品牌提升工程被列入質(zhì)量工作重點，在全市范圍內(nèi)推行，有將近20個市直部門為此負責。

在推進供給側(cè)改革中，用標準化來提升服務(wù)水平，實現(xiàn)服務(wù)的系統(tǒng)化和規(guī)范化，是打造服務(wù)品牌的有效手段。

在盛泉養(yǎng)老服務(wù)中心辦公室，一本厚厚的《盛泉養(yǎng)老標準》里記錄了護理員工作標準的方方面面。中心相關(guān)負責人介紹，中心對每一位入住的老人都要進行分類測試，按照生活自理程度對老人進行分類服務(wù)，并將與之相對應(yīng)的標準形成文字張貼在走廊上。如今，盛泉養(yǎng)老服務(wù)中心有1000多位來自全國各地常住的老人，年接待來自全國各地旅游養(yǎng)老老人達1.2萬人次。

一個標準能夠打造一個品牌，成就一個產(chǎn)業(yè)。在品牌建設(shè)工作中，市質(zhì)監(jiān)局大力實施標準化戰(zhàn)略，圍繞威海市“3+4+3”產(chǎn)業(yè)布局，實施標準提升工程，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、先進制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域標準水平建設(shè)，引領(lǐng)質(zhì)量品牌提升。

“我們將在醫(yī)療器械、碳纖維、輪胎、漁具、海產(chǎn)品加工等領(lǐng)域，推動實施企業(yè)標準領(lǐng)跑者制度，引導(dǎo)企業(yè)主導(dǎo)或參與行業(yè)、國家標準制修訂。同時，在現(xiàn)代海洋漁業(yè)、特色種植業(yè)等農(nóng)業(yè)領(lǐng)域以及現(xiàn)代物流、養(yǎng)生養(yǎng)老等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，推進國家級標準化試點示范項目和省級標準化試點建設(shè)?！笔匈|(zhì)監(jiān)局相關(guān)負責人說。

今年6月份，威海品牌地產(chǎn)品展銷中心和出口韓日食品同線同標同質(zhì)（威海）體驗中心相繼投入運營，一大批威海品牌企業(yè)及其標志性產(chǎn)品在這里展示、銷售，形成了威海品牌產(chǎn)品集聚地，打出了一套有力的品牌積聚效應(yīng)組合拳。

為進一步壯大威海品牌集聚效應(yīng)，市質(zhì)監(jiān)局在全市范圍內(nèi)實施質(zhì)量品牌提升工程，大力實施質(zhì)量品牌提升行動，努力提升全市質(zhì)量供給水平、品牌發(fā)展水平和標準建設(shè)水平。

今年以來，圍繞企業(yè)品牌戰(zhàn)略主題，市質(zhì)監(jiān)、工商等部門先后舉辦了全市質(zhì)量品牌提升培訓(xùn)班、品牌建設(shè)培訓(xùn)班、商標品牌知識宣講等系列活動，為1000余家企業(yè)進行了培訓(xùn)。我市還印發(fā)了《關(guān)于實施質(zhì)量品牌提升工程的意見》，有力促進了企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

市質(zhì)監(jiān)局還在全市范圍內(nèi)推行首席質(zhì)量官制度，通過培訓(xùn)企業(yè)的質(zhì)量管理人員，充分發(fā)揮首席質(zhì)量官在企業(yè)質(zhì)量管理、質(zhì)量檢驗、質(zhì)量安全等相關(guān)業(yè)務(wù)方面最直接的管理監(jiān)督責任。目前，全市已有518名企業(yè)質(zhì)量負責人取得了首席質(zhì)量官證書。

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