戈海：商標(biāo)可以搶注，幸福如何“搶注”？

　　“幸福之城”，珠海將“獨(dú)享”十年！近日，“幸福之城”作為商標(biāo)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局正式授予珠海旅游業(yè)界，未來(lái)十年珠?？梢酝ㄟ^(guò)此商標(biāo)推廣幸福珠海城市形象和相關(guān)旅游資源，項(xiàng)目涵蓋觀光旅游、旅游預(yù)訂、汽車出租等9項(xiàng)。昨日，珠海市文體旅游局黨組書記張梅生向記者介紹，今后其他城市尤其是在旅游界推廣城市形象時(shí),不可輕易使用“幸福之城”進(jìn)行推介。（7月25日《廣州日?qǐng)?bào)》）

　　當(dāng)下以“幸福”二字來(lái)推介地方的宣傳口號(hào)比比皆是，“幸福武漢”、“幸福沈陽(yáng)”、“幸福廣東”、“幸福山東”、“幸福重慶”……“幸福”概念廣泛見(jiàn)諸媒體和網(wǎng)絡(luò)，如今珠海甚至搶注了“幸福之城”的商標(biāo)，來(lái)了一個(gè)推介壟斷，從商業(yè)的角度考慮確實(shí)不錯(cuò)。而從一個(gè)城市的發(fā)展角度來(lái)看，以“幸福”來(lái)推介城市更顯出時(shí)代的進(jìn)步，因?yàn)橥平?#8220;幸福城市”實(shí)際上意味著城市必須關(guān)注每一個(gè)人的生活，城市應(yīng)該保障每一個(gè)人的生活，只有城市能夠帶給公眾最直接的利益關(guān)切，才能讓公眾感受到起碼的“幸福”。

　　但“幸福”又是一個(gè)虛化概念，沒(méi)有一個(gè)固定的衡量指標(biāo)。什么是幸福？普通人的生活當(dāng)然不是“貓吃魚、狗吃肉，奧特曼打著小怪獸”。每個(gè)人對(duì)幸福的理解不同，就如同“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”一樣，一個(gè)千人當(dāng)中也會(huì)有一千個(gè)“幸福”的概念。用著名演員范偉的經(jīng)典臺(tái)詞說(shuō)就是：“我餓了，看見(jiàn)別人手里拿個(gè)肉包子，他就比我幸福；我冷了，看見(jiàn)別人穿了件厚棉襖，他就比我幸福；我想上茅房，就一個(gè)坑，你蹲那兒了，你就比我幸福。”簡(jiǎn)單地說(shuō)，這句臺(tái)詞所表現(xiàn)的就是城市能夠完成每個(gè)人最需要的事，那就是個(gè)人的“幸福”。

　　因此，從公眾的角度來(lái)說(shuō)，“幸福之城”所應(yīng)該做的就是讓生活在珠海的市民切實(shí)感受到幸福的來(lái)臨。但問(wèn)題總不像我們想象的那般美好，“幸福之城”也并非像其字面意思所展現(xiàn)的，是為公眾的幸福而著想的城市定位。從既有的報(bào)道來(lái)看，珠海搶注“幸福之城”實(shí)在是無(wú)奈之舉，因?yàn)樵敬蛩銚屪?#8220;浪漫之都”，不想?yún)s被大連搶注，失之桑榆才搶注“幸福之城”。而珠海旅游局也向其他城市發(fā)出“照會(huì)”，在十年間，其他城市在旅游界推介城市形象不能用“幸福之城”幾個(gè)字。換言之，“幸福之城”本就不是為了讓市民幸福而搶注的商標(biāo)，只是城市在GDP的推動(dòng)下，為了更好宣傳城市形象以吸引大量游客的舉措。

　　如果城市不能保證公眾的幸福感提升，卻要以“幸福”的名義搶注商標(biāo)，這實(shí)在是“幸福”的莫大悲哀。當(dāng)“幸福之城”淪為城市旅游的推介口號(hào)，卻并不是城市發(fā)展的要義時(shí)，幸福也就離公眾越來(lái)越遠(yuǎn)。當(dāng)然，對(duì)旅游局來(lái)說(shuō)城市幸福與否不關(guān)它的事，最要緊的是找一個(gè)可以替代被人搶注的“浪漫之都”的口號(hào)，重新開始城市形象的宣傳。但對(duì)普通公眾來(lái)說(shuō)，“幸福之城”不應(yīng)當(dāng)只是一個(gè)旅游口號(hào)，更應(yīng)該是實(shí)際存在的感受。珠海既然要承“幸福之城”之名，就不能只看哪個(gè)城市違規(guī)使用此商標(biāo)，更應(yīng)該著力打造真正的“幸福之城”。