為商標(biāo)局叫好 貴州茅臺貼國酒標(biāo)簽賺錢不合適

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-01-04 02:35:00　　瀏覽：3631

（原標(biāo)題：為商標(biāo)局叫好 貴州茅臺貼國酒標(biāo)簽賺錢不合適）

近日，國家商標(biāo)局決定：茅臺申請“國酒”商標(biāo)“不予注冊”。消息傳來，不但受到許多酒企的肯定，也得到了不少媒體的呼應(yīng)。國家商標(biāo)局從維護(hù)市場公平競爭出發(fā)，在初審?fù)ㄟ^后，回應(yīng)異議，調(diào)查研究，最終給出審慎意見，理應(yīng)為之點贊。

商標(biāo)局表示：被異議商標(biāo)“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義。若由被異議人永久性獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，也違背商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，因此決定“不予注冊”。

在一年將結(jié)、新年將至之時，國家商標(biāo)局作此決定，有其特別的意義，也釋放出重要信號：就是維護(hù)公平的市場競爭秩序不動搖。任何企業(yè)，無論品牌影響多大，無論地位有多高，也不能以謀求“國字號”之名，行市場排他性之實。

其實，白酒品牌是否有影響力，最終決定權(quán)在消費者手里。如果不追求品質(zhì)和創(chuàng)新，即便有了國酒商標(biāo)，得不到認(rèn)可，最終也會被消費者拋棄。

真理邁出一小步往往變成謬誤。茅臺酒曾經(jīng)以醬香品質(zhì)和光榮傳統(tǒng)贏得了社會的厚愛，也長期處于白酒龍頭的地位。然而近年來的國酒營銷卻引起了質(zhì)疑，也引發(fā)了行業(yè)的不良競爭，茅臺要擔(dān)其責(zé)。

茅臺為何如此選擇，道理不難想見。中國是禮儀之邦，傳統(tǒng)白酒一向在國人心目中有著特別的認(rèn)知和意義。民間有“無酒不成席”之說。熱情好客，把酒言歡；酒酣耳熱，其樂融融?？梢哉f，國人對白酒是既看重品質(zhì)，又在意品牌。顯然，茅臺從中看到了“國酒”所能帶來的隱性回報，甚至把消費者的贊譽(yù)，看作理所應(yīng)當(dāng)，不惜申請商標(biāo)，以國酒之名，坐享其溢價。

長期以來，茅臺在市場和營銷方面，便有意無意的打著“國酒”的旗號，行走在違規(guī)宣傳的邊緣，甚至惜售提價，搞“饑餓營銷”。茅臺甚至被稱為“白酒奢侈品”，與普通消費者的距離越來越遠(yuǎn)，偏離了初心，然而茅臺卻借此嘗到了“國酒品牌”帶來的巨額收益。

只是如此營銷，無疑讓洋河、五糧液、瀘州老窖等同處一線的白酒品牌，在競爭中處于不利地位，對同樣注重品質(zhì)、不斷創(chuàng)新的酒企來說，顯得不公平，提出異議也是 “事有必至，理有固然”。

如今，中國的國際影響力越來越大，尤其是國家提出“一帶一路”戰(zhàn)略后，越來越多的企業(yè)萌生“走出去”，做全球生意，中國白酒企業(yè)也不例外。如洋河近年來開拓海外市場，五糧液實施民族品牌走出去戰(zhàn)略。

不得不說，目前國外對中國白酒還存在諸多不甚滿意之處，認(rèn)為其酒精度太高，口感不佳。這也急需中國白酒企業(yè)去刷新，而不是強(qiáng)化中國白酒在西方的固有形象。中國白酒走出去，需要以創(chuàng)新、開放姿態(tài)迎接白酒國際化。此時，將國酒定于一尊，對盡快打開局面也是不利的。

在國內(nèi)，中國白酒也一直在調(diào)整創(chuàng)新，近年來出現(xiàn)的低酒度、口感柔和方向，推出貼近普通消費者，注重品質(zhì)的中低檔產(chǎn)品等等。如洋河夢之藍(lán)定位綿柔新白酒，在口感上也在適應(yīng)國際標(biāo)準(zhǔn)；五糧液推行1+5+N發(fā)展戰(zhàn)略，重視高端品牌的同時，推出了5個中低檔產(chǎn)品和諸多區(qū)域化品牌，受到了消費者的認(rèn)可。

即便聯(lián)系世界代表性酒來看，把茅臺定位國酒也是不適當(dāng)?shù)?。在西方，提到俄羅斯的酒會想到伏特加，提到日本會想到清酒，提到蘇格蘭會想到威士忌，提到法國則是紅酒……都是某一類酒作為國家酒的代表，中國則是白酒。也就是說，相對于紅酒、啤酒這些舶來品，白酒才是國酒，國酒不是一個品牌。在國際上，茅臺也很難說，就代表了中國白酒。

所以茅臺本不應(yīng)將其據(jù)為己有，茅臺僅僅是國酒之一而矣。如同我們說，國學(xué)是中國古代學(xué)問的統(tǒng)稱，有了諸子百家，我們不能說國學(xué)僅指儒家。

我們應(yīng)該為商標(biāo)局的決定叫好，為監(jiān)管部門的審慎點贊。（股民 錢小散）

(原標(biāo)題：為商標(biāo)局叫好 貴州茅臺貼國酒標(biāo)簽賺錢不合適)

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