商家拿馳名商標做擋箭牌做“虛假”推廣

來源：m.hkfhsc.com    發(fā)布時間：2014-08-16 02:10:00　　瀏覽：2134

馳名商標保護和認定領域魚龍混雜、亂花迷眼。這不僅使馳名商標的認定與保護嚴重違背了我國現(xiàn)行法律規(guī)范、不符合國際慣例，也給消費者造成嚴重誤導，亟須正本清源

8月3日，國家工商總局重新修訂的《馳名商標認定和保護規(guī)定》正式實施，將馳名商標的定義由“在為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標”，修改為“在為相關公眾所熟知的商標”，馳名商標成為一個更加中性的概念。這是對馳名商標的正本清源。 “本產(chǎn)品榮獲馳名商標”、“馳名商標、值得信賴”，相信許多消費者對類似的廣告宣傳并不陌生。這些年，一些廠家把馳名商標當作吸引消費者眼球的尚方寶劍，確實起了很好的推銷效果。很多消費者也把馳名商標當成質(zhì)量過硬的象征，成為選購商品的重要評判標準之一。 馳名商標真的有那么高“含金量”嗎？不是。實際上，長期以來，公眾對馳名商標的認識是一個誤讀。 從國際上看，馳名商標不是“榮譽稱號”，而是一種保護手段。根據(jù)1925年修訂的保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)《巴黎公約》，馳名商標是對公眾熟知的商標在其未注冊地區(qū)或領域提供特殊保護的制度。我國于1985年加入《巴黎公約》。2001年頒布的《商標法》進一步從法律上確立了馳名商標認定和保護規(guī)定，其本義與國際慣例一脈相承。馳名商標不能“主動申請”，只能“被動保護”，企業(yè)不能主動向國家機關申請馳名商標“稱號”，而只能當商標使用發(fā)生糾紛，在主管機關仲裁或法院宣判時，做出馳名商標認定。 然而，由于對“馳名商標”的內(nèi)涵存在誤讀，社會上對馳名商標認定和宣傳就發(fā)生了偏差。一旦把馳名商標當成一種國家機關授予的榮譽，企業(yè)“爭創(chuàng)”馳名商標的積極性就會異乎尋常。為了得到馳名商標“稱號”，有的企業(yè)不惜弄虛作假。不少地方政府也把馳名商標的擁有量看成是一種政績，誰拿到馳名商標就給予重獎。其背后的原因，就是一旦擁有了馳名商標這個光環(huán)，即可以大肆宣傳，贏得競爭優(yōu)勢。 據(jù)工商總局統(tǒng)計，在馳名商標制度確立前20年，我國共認定了不到300件馳名商標；但自2005年以來的近10年間，我國認定馳名商標數(shù)量就達到5000件。借助一個籠罩著虛假光環(huán)的“馳名商標”，企業(yè)獲取了利潤，地方政府攬到了政績，唯獨廣大消費者被蒙在鼓里。 毋庸諱言，在我國馳名商標保護和認定領域，已經(jīng)出現(xiàn)了“馳名商標不馳名、弄虛作假水分大、濫竽充數(shù)李鬼多”等現(xiàn)象，以至于魚龍混雜、亂花迷眼。這不僅使馳名商標的認定與保護違背了我國現(xiàn)行法律規(guī)范、不符合國際慣例，也給消費者造成嚴重誤導，亟須正本清源。 去年8月，全國人大常委會通過的新《商標法》也明確規(guī)定，禁止將馳名商標用作廣告宣傳。新《商標法》已經(jīng)從今年5月起正式實施。國家工商總局新近發(fā)布實施的《馳名商標認定和保護規(guī)定》，對馳名商標的管理程序做出了具體規(guī)定。我們希望隨著這些法律規(guī)定的落實，能推動馳名商標的認定和保護工作回到正軌，真正還馳名商標一個本來面貌。消費者也應充分理解馳名商標的內(nèi)涵，不要被廠家忽悠，上了“虛假”光環(huán)的當。

文章標簽:  馳名商標