商標(biāo)侵權(quán)：海南名果品頻遭“冒牌”

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-01-11 04:03:00　　瀏覽：3755

“水果商販信誓旦旦地向我保證，她銷售的是正宗‘瓊中綠橙’，可我買回去吃了以后才發(fā)現(xiàn)味道很酸，根本就是貼牌的！”?？谑忻耜惻空f。記者近日發(fā)現(xiàn)，類似于陳女士這樣買到貼標(biāo)“瓊中綠橙”的市民不少。

作為海南省的名牌產(chǎn)品，“瓊中綠橙”因瓊中黎族苗族自治縣獨特的氣候環(huán)境而具備皮薄多汁、酸甜適度的特點，并在省內(nèi)外廣受好評，但近年來卻在盛名之下引來很多“李鬼”，仿冒的手段更是林林總總，層出不窮。據(jù)了解，今年，瓊中綠橙在11月7日才開始采摘上市，然而在此之前，?？谝延胁簧偎麛偽缓途W(wǎng)店銷售起了所謂的瓊中綠橙。

在海南打擊假冒“瓊中綠橙”的專項行動中，全省依法下架沒收涉嫌侵權(quán)綠橙2137公斤，立案查處5宗，已下架淘寶網(wǎng)海南館涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)店30家，確認(rèn)省外涉嫌侵權(quán)網(wǎng)店86家。

“創(chuàng)建一個知名的農(nóng)業(yè)品牌難，但維護這個品牌更難?！? 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種“冒名頂替”不僅抹黑了品牌農(nóng)產(chǎn)品的形象，削弱了品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢，也讓種植戶和經(jīng)營主體利益受損，政府、企業(yè)、協(xié)會、消費者應(yīng)該聯(lián)合起來，對各種盜用名牌的違法活動繩之以法，維護生產(chǎn)者和消費者自身利益。

貼上標(biāo)簽，“李鬼”價格翻近3倍

“一斤普通的綠橙，批發(fā)價不超過3元，但貼上‘瓊中綠橙’的標(biāo)簽后每斤可超過8元，價格翻近3倍?！闭勂鹎皫啄暌恢鄙涎莸沫傊芯G橙大肆假冒的瘋狂場景，瓊中華裕綠橙產(chǎn)銷專業(yè)合作社董事長連英周仍然記憶猶新。

10年前，連英周從河北老家來到瓊中種植綠橙，2013年和當(dāng)?shù)卮迕衤?lián)合成立了華裕綠橙產(chǎn)銷專業(yè)合作社，今年掛果面積600畝，占到全縣總面積的十分之一。

“多年來，外地橙假冒瓊中綠橙銷售的情況一直存在，但這兩年尤其瘋狂，很多投機分子為了謀取暴利選擇鋌而走險?！边B英周說。

因此，為了維護瓊中綠橙的品牌聲譽，打響瓊中綠橙商標(biāo)品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，10月14日，海南省工商行政管理局下發(fā)了在全省范圍內(nèi)查處假冒瓊中綠橙地理標(biāo)志商標(biāo)的緊急通知，要求各級工商部門要對轄區(qū)進行全面排查。同時，對淘寶、京東等網(wǎng)店和微博、微信等平臺涉及銷售假冒瓊中綠橙行為進行查處。

據(jù)了解，海口市工商局已于10月15日當(dāng)天對?？?4個農(nóng)貿(mào)市場、65家水果專營店、11個旅游景點、68個特產(chǎn)店、8個車站碼頭等水果實體店進行檢查。同時發(fā)現(xiàn)有上百家網(wǎng)店在未經(jīng)商標(biāo)持有人許可的情況下，擅自使用“瓊中綠橙”地理標(biāo)志證明商標(biāo)進行銷售。

“現(xiàn)在要求上市銷售的瓊中綠橙必須有‘兩證一碼’，即果園采摘證明、農(nóng)技中心出具的農(nóng)藥殘留檢測報告、二維碼，對不能提供證明銷售瓊中綠橙的商販將進行立案查處?！边B英周說。

知名農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品紛紛“中槍”

事實上，海南作為農(nóng)業(yè)大省，福山咖啡、定安鵝、橋頭地瓜、無核荔枝等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌享譽省內(nèi)外，很多農(nóng)產(chǎn)品的價格比一般產(chǎn)品要高出許多，但這些知名農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品無不被“冒名頂替”。

“我們生產(chǎn)的無籽蜜柚‘山口青柚’品牌從來不在市場上散裝銷售，全省只有3家特產(chǎn)超市指定銷售，或者在網(wǎng)上專營店銷售，可每年一上市，市場就冒出很多以次充好的產(chǎn)品。”提起頻頻“被假冒”的遭遇，“山口青柚”品牌創(chuàng)建者耿大林深感無奈。

耿大林告訴記者，“山口青柚”是澄邁無籽蜜柚的一個子品牌，利用馬來西亞水晶青柚樹苗與當(dāng)?shù)氐目噼旨藿佣鴣恚玫氖亲约貉邪l(fā)的一種多功能有機飼料肥料，口感和品質(zhì)是別人沒辦法假冒的，但一些假冒產(chǎn)品不僅嚴(yán)重?fù)p害了正宗山口青柚的品牌，也讓購買者的正當(dāng)權(quán)益無法得到保護。

無獨有偶，海南知名品牌澄邁縣“橋頭地瓜”也屢次“中槍”，產(chǎn)品包裝多次被其他商販模仿，并且公然銷售。

“這些其他品牌的地瓜包裝盒和橋頭地瓜幾乎一模一樣，消費者如果不仔細(xì)看根本辨別不出來，雖與橋頭地瓜標(biāo)價一樣，可兩者的口感和營養(yǎng)價值卻千差萬別。”談及此事，澄邁縣橋頭鎮(zhèn)沙土村黨支部書記王文克表示無奈，由于是同一品種，外形十分相識，一般消費者根本無法辨別真?zhèn)?，加之一些生產(chǎn)商和經(jīng)銷商有意摻假，使得橋頭地瓜的銷售和發(fā)展不斷遭遇重創(chuàng)。

此外，走訪中記者發(fā)現(xiàn)，海南文昌雞、加積鴨等海南多個知名度高、影響力強的品牌，均被“李鬼”模仿冒充。

樹立品牌保護機制

面對如此猖獗的假冒之風(fēng)，各方又該如何解決這一問題呢？

海南師范大學(xué)教師郭敏認(rèn)為，這些農(nóng)產(chǎn)品商戶競相仿冒，從側(cè)面折射出了這些特色農(nóng)產(chǎn)品具有較強的品牌效應(yīng)。而特色農(nóng)產(chǎn)品頻頻被侵權(quán)或假冒主要源于三個因素：侵權(quán)者法制意識薄弱；商家一味追求經(jīng)濟利益；有關(guān)部門的執(zhí)法、司法環(huán)境仍有待改善。

“造假商販具有很強的隱蔽性和流動性；而消費者即便買到假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品，也只是自認(rèn)倒霉，缺乏有效的維權(quán)手段?！惫舯硎?，真假品牌的鑒別很復(fù)雜，品牌保護的機制問題也同樣不簡單，這就需要政府、企業(yè)、協(xié)會、消費者聯(lián)合起來，對各種盜用名牌的違法活動繩之以法，維護生產(chǎn)者和消費者自身利益。

采訪中記者了解到，在此次瓊中綠橙的品牌保衛(wèi)工作中，針對消費者反映的瓊中綠橙被假冒現(xiàn)象，在10月中旬，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心已經(jīng)借助多種媒介、多種途徑，及時做好信息公開，引導(dǎo)消費者正確選購。

“信息公開還只是第一步，其意義多在于引導(dǎo)，還要予以回?fù)?，借助公安、工商、質(zhì)檢等多重力量，對‘李鬼’亂象進行合力整治。”業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，就品牌本身來說，應(yīng)該想辦法樹立起自身產(chǎn)品不可復(fù)制的獨特性，例如借助新技術(shù)完善農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，使消費者在購買終端查詢到農(nóng)產(chǎn)品從田間到市場的全過程。一般而言，農(nóng)產(chǎn)品自身的品牌獨特性越突出，不良商家也就越難惡意仿冒，品牌的形象才能得到更好的維護。

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