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"雙十一"商標(biāo)爭論之戰(zhàn):阿里無勝算,京東卻可反制
來源:m.hkfhsc.com 發(fā)布時間:2014-10-31 06:25:00 瀏覽:1636
關(guān)于雙十一'商標(biāo)爭論之戰(zhàn),最后的結(jié)果不得而知,相信大家也猜測不到,但是大部分網(wǎng)友都在預(yù)測阿里無勝算,京東卻可反制的可能性。那么事情的緣由在哪里呢?紛紛給大家道來。 據(jù)媒體報道,阿里巴巴公司已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標(biāo)并授權(quán)旗下天貓使用,其近期致函多家媒體稱京東的廣告語使用了“雙十一”侵犯了其注冊商標(biāo)權(quán)。而京東則回應(yīng)稱“雙十一”已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日,阿里注冊“雙十一”商標(biāo)是壟斷行為。其實不止京東,蘇寧、國美、亞馬遜等電商企業(yè)應(yīng)該也會受此影響。 佩服阿里巴巴集團的知識產(chǎn)權(quán)意識,把“雙十一”申請為商標(biāo)進行品牌保護很有創(chuàng)意,并且在11月11日前夕和京東進行市場競爭的白熱化階段祭出商標(biāo)這個法寶,確實是一支既打擊競爭對手又為自己加強宣傳造勢的奇兵,但我的觀點是,囿于“雙十一”這個名稱本身的限制,此案后續(xù)的博弈會延續(xù)很久,而且弄不好這個商標(biāo)可能會被無效,變成一個一次性使用的武器。下面是筆者的分析: 一、阿里巴巴為什么在獲得商標(biāo)一年多才開始維權(quán)? 根據(jù)商標(biāo)局網(wǎng)站的檢索結(jié)果,阿里巴巴集團獲得第35類廣告、替他人推銷等服務(wù)項目的“雙十一”注冊商標(biāo)的時間是2012年12月底,考慮到三個月公告期和商標(biāo)證打印時間的因素,其獲得商標(biāo)注冊證的具體時間應(yīng)該為2013年4至5月間。這個商標(biāo)如果要用,最早應(yīng)該在去年就可以維權(quán)了,為什么要拖一年多,到今年“雙十一”促銷前才用? 如果我在阿里巴巴集團法務(wù)部負責(zé)商標(biāo)工作,也一定會慎重考慮這個維權(quán)的事情,我國《商標(biāo)法》規(guī)定僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的或者僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標(biāo)志不得注冊為商標(biāo),但這些標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標(biāo)注冊。“雙十一”這個名字指的就是11月11日的商家促銷活動,依照前述規(guī)定可能會被認定為商家11月11日集體促銷的通用名稱,也可能被認定為是一個表示促銷時間的描述性標(biāo)識。 如果對第35類“雙十一”商標(biāo)申請進行審查的商標(biāo)局審查員對互聯(lián)網(wǎng)比較熟悉,應(yīng)該會初審駁回這個申請。因為這個標(biāo)識更應(yīng)該屬于公共領(lǐng)域而不是作為一個企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。即便阿里巴巴要取得這個商標(biāo),也應(yīng)該通過復(fù)審提交這個商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)過使用獲得顯著性的證據(jù)才行。但阿里巴巴既然已經(jīng)輕松地直接獲得了這個商標(biāo),而這個商標(biāo)的顯著性又存在先天不足,在使用的時候就要慎重考慮怎么用,因為如果使用不當(dāng),商標(biāo)可能會被無效,煮熟的鴨子也會飛。 二、京東法律上有哪些反制“雙十一”商標(biāo)的措施? 從目前的進展看,京東更傾向于從諷刺阿里壟斷“雙十一”的市場宣傳角度進行反制,但實際法律上他們也是有很多武器的: 1. 正面進攻,對“雙十一”商標(biāo)提起無效程序 《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定:已經(jīng)注冊的商標(biāo),屬于通用名稱或描述性標(biāo)識的,其他單位或個人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。商標(biāo)評審委員會應(yīng)當(dāng)自收到申請之日起九個月內(nèi)做出決定。也就是說,如果京東向商評委討說法的,九個月就可以拿到初步結(jié)果,當(dāng)然,對商評委的評判不服的,后面還可以進行行政訴訟。不過,對京東的無效申請,阿里巴巴也可以進行抗辯:雖然雙十一是一個描述性商標(biāo),但阿里巴巴通過自己的使用已經(jīng)使這個名稱具有了顯著性,因此應(yīng)當(dāng)受到法律保護。 2. 發(fā)送反通知函給媒體,告知不侵權(quán) 既然阿里巴巴可以給媒體發(fā)函告知京東侵權(quán),京東也可以發(fā)反通知函告知不侵權(quán)。京東的理由可以是,京東對“雙十一”的使用是描述性的,就是特指11月11日進行的促銷,因此是合理使用,不構(gòu)成侵權(quán)。之前北京高院曾經(jīng)規(guī)定過構(gòu)成合理使用商標(biāo)標(biāo)識的三個要件:使用出于善意、不是作為自己商品的商標(biāo)使用、使用只是為了說明或者描述自己的商品。但即便京東目前的使用基本符合這些條件,問題是收到阿里巴巴通知函的不是法院而是媒體,他們對此事是否侵權(quán)可能并不清楚,因此,反通知函的效果其實還是取決于后續(xù)的溝通力度,這是對雙方市場部門執(zhí)行力的考驗。 3. 提起確認不侵權(quán)之訴 京東可以向所在地法院提起訴訟,要求法院確認其對“雙十一”的使用并不侵犯阿里巴巴公司的商標(biāo)權(quán),如果有必要,還可以申請訴訟禁令,要求法院禁止阿里巴巴向媒體發(fā)送侵權(quán)通知函。當(dāng)然,這個技術(shù)上有點難度,但京東和阿里巴巴的商標(biāo)博弈本質(zhì)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場競爭,做得有想象力一點才符合互聯(lián)網(wǎng)的競爭特色。 最后,“雙十一”商標(biāo)之爭是一個很好的知識產(chǎn)權(quán)普法案件,衷心希望阿里和京東的知識產(chǎn)權(quán)同仁把握機會充分博弈,公平競爭,向乃至全世界的知識產(chǎn)權(quán)界展現(xiàn)自己的風(fēng)采。文章標(biāo)簽: 雙十一
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