未來(lái)2015年開放的“雙十一商標(biāo)”該怎么用？【最新商標(biāo)資訊】

來(lái)源：中國(guó)工商報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2014-12-19 06:35:00　　瀏覽：1922

2014年底，天貓商城通過(guò)媒體發(fā)布通告函，稱經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，對(duì)雙十一商標(biāo)享有專用權(quán)，其他任何人的任何使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。一石激起千層浪，電商界一時(shí)間被不安的氛圍籠罩。

然而，就在通告函發(fā)出幾天后的11月5日，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧表示：“雙十一從來(lái)就不屬于阿里巴巴，就像電商從來(lái)就不屬于阿里巴巴一樣。雙十一永遠(yuǎn)都是一個(gè)開放的節(jié)日。” 陸兆禧此番放棄權(quán)利主張的聲明迅速平息了雙十一商標(biāo)之爭(zhēng)，但是，開放之后的雙十一商標(biāo)又將如何使用?

這里就牽涉到了一個(gè)新的概念——保護(hù)性注冊(cè)。保護(hù)性注冊(cè)是指為了防止別人注冊(cè)而對(duì)商標(biāo)先行注冊(cè)，取得權(quán)利后又不主張專用權(quán)利的注冊(cè)。這種注冊(cè)的一個(gè)特點(diǎn)就是：商標(biāo)由一家企業(yè)注冊(cè)，卻交由多家企業(yè)共同使用。

在國(guó)外，保護(hù)性注冊(cè)已經(jīng)有過(guò)先例，但是對(duì)國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)人士來(lái)說(shuō)，這還是一個(gè)新課題。如何給它制定“游戲規(guī)則”?如果僅僅依靠一個(gè)聲明，京東的劉強(qiáng)東可能會(huì)在心里犯嘀咕：當(dāng)我和馬云一起喝茶的時(shí)候，他會(huì)不會(huì)面露微笑地遞過(guò)來(lái)一紙?jiān)V狀告京東商標(biāo)侵權(quán)?馬云心里也不踏實(shí)，阿里集團(tuán)主動(dòng)表示放棄雙十一商標(biāo)專用權(quán)，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致那些多如牛毛的小微型電商胡亂使用該商標(biāo)?

曹操的《短歌行》中有一句流傳很廣的詩(shī)句：“何以解憂?唯有杜康。”其中，“杜康”便是美酒的代稱，杜康酒在歷史上也是流芳千年。但是，我們現(xiàn)在已經(jīng)很少見到杜康酒了，這多少與杜康商標(biāo)的糾紛有關(guān)。原來(lái)，當(dāng)初有三家酒廠都在爭(zhēng)奪杜康商標(biāo)，經(jīng)過(guò)一系列你爭(zhēng)我搶后，三家酒廠達(dá)成了一家注冊(cè)、三家共同使用的協(xié)議，但是這個(gè)協(xié)議并沒(méi)有阻止酒廠之間的纏斗，杜康酒最終也難以逃脫沒(méi)落的命運(yùn)。

雙十一商標(biāo)一家注冊(cè)、多家使用的現(xiàn)狀來(lái)自商標(biāo)持有者對(duì)專用權(quán)的主動(dòng)放棄，然而方式僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的聲明，這不能不讓人對(duì)該商標(biāo)的未來(lái)表示疑惑和擔(dān)憂。一般來(lái)說(shuō)，一人注冊(cè)、多人使用的商標(biāo)有證明商標(biāo)和集體商標(biāo)，它們?cè)谧?cè)、管理和使用上都有法定的規(guī)則。但是，雙十一商標(biāo)作為一件普通商標(biāo)顯然沒(méi)有既定規(guī)則。

阿里集團(tuán)是聰明的，其明白獨(dú)占雙十一商標(biāo)不利于打造雙十一在線購(gòu)物狂歡節(jié)。但是，沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，放棄對(duì)雙十一商標(biāo)的獨(dú)占也會(huì)造成一系列的風(fēng)險(xiǎn)，同樣不利于電商們對(duì)雙十一品牌的打造。

張?jiān)Ｆ咸丫乒驹鴮⑿袠I(yè)內(nèi)認(rèn)為是通用名稱的“解百納”三個(gè)字注冊(cè)成商標(biāo)，從而引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí)筆者建議其將解百納商標(biāo)開放給行業(yè)內(nèi)企業(yè)使用，但同時(shí)制定出使用條件和規(guī)則，對(duì)不遵守規(guī)則企業(yè)則拒絕授權(quán)使用，這樣整個(gè)行業(yè)既可以放棄爭(zhēng)執(zhí)，又能各自使用商標(biāo)提升產(chǎn)品檔次，一舉兩得。

參照張?jiān)Ｆ咸丫乒緦?duì)解百納商標(biāo)的處理經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為天貓商城和京東等電商應(yīng)當(dāng)相互協(xié)商，共同制定一個(gè)有公信力的雙十一商標(biāo)使用規(guī)則，規(guī)范市場(chǎng)上的使用行為，并簽署商標(biāo)共同使用宣言。只有規(guī)范使用，雙十一商標(biāo)才能具有生命力，整個(gè)行業(yè)才能在分享商標(biāo)時(shí)獲得利益。

文章標(biāo)簽:  雙十一