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深圳努比亞緣何成為專利“黑馬”(創(chuàng)新之城)

來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2017-03-24 03:38:00  瀏覽:2594

(原標(biāo)題:深圳努比亞緣何成為專利“黑馬”(創(chuàng)新之城))

2016年,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共受理發(fā)明專利申請(qǐng)133.9萬件,在發(fā)明專利申請(qǐng)受理量排名前十位的國(guó)內(nèi)(不含港澳臺(tái))企業(yè)中,深圳努比亞憑借2912件發(fā)明專利申請(qǐng)量排名第九,成為發(fā)明專利申請(qǐng)前十名中最年輕的企業(yè)。正是這一排名,引發(fā)了行業(yè)對(duì)努比亞這一年輕“黑馬”企業(yè)的又一輪關(guān)注。


差異化戰(zhàn)略謀突破

借著2009年1月第三代移動(dòng)通信技術(shù)(3G)的商用東風(fēng),中國(guó)手機(jī)廠商強(qiáng)勢(shì)崛起,隨后行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期。中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示,2010年至2013年,中國(guó)智能手機(jī)銷量年增幅分別達(dá)到73%、157%、126%、82%。然而,隨著2014年第四代移動(dòng)通信技術(shù)(4G)正式商用,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和,手機(jī)銷量增速轉(zhuǎn)為個(gè)位數(shù),2016年的增速僅為8%。在這樣的市場(chǎng)背景下,要想在海內(nèi)外不斷爭(zhēng)奪三星、蘋果等跨國(guó)巨頭的市場(chǎng)份額,以差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略取勝至關(guān)重要。于是,努比亞快馬加鞭,加快差異化發(fā)展步伐。

以手機(jī)攝像功能為例,近年來,隨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,國(guó)內(nèi)外廠商都把加強(qiáng)手機(jī)拍照能力作為營(yíng)銷重點(diǎn)進(jìn)行推廣,而這也是努比亞選擇的最重要的差異化功能點(diǎn),其對(duì)手機(jī)做出的最大改造就是將專業(yè)相機(jī)復(fù)雜的參數(shù)、技術(shù)一一轉(zhuǎn)化成拍照應(yīng)用。

為此,公司成立了專業(yè)的影像研究所,研究如何用智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)單反的拍照效果。同時(shí),公司內(nèi)部也組建了專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì),開始在各種極端條件或不同天氣情況下不斷嘗試改進(jìn)手機(jī)攝影功能。

在大量員工的不懈努力下,努比亞相繼開發(fā)了“獨(dú)立測(cè)光”“獨(dú)立對(duì)焦”“獨(dú)立白平衡”等多項(xiàng)重大專利技術(shù),并顛覆性地在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了“電子光圈”“星軌相機(jī)”等全新功能。

值得一提的是,努比亞在照相上的創(chuàng)新,使得一些小眾人群才能創(chuàng)作的延時(shí)攝影、星軌拍攝、光繪拍攝等功能在努比亞智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn),讓普通用戶都能夠體驗(yàn)創(chuàng)作。所以,行業(yè)內(nèi)都昵稱努比亞智能手機(jī)是“手機(jī)中的單反機(jī)”。尤其是星軌拍攝功能,在經(jīng)過無數(shù)次的試驗(yàn)、試拍和失敗后,終于在西藏實(shí)現(xiàn)了用手機(jī)成功拍攝星軌。

全員創(chuàng)新前瞻布局

除了差異化競(jìng)爭(zhēng)外,相對(duì)飽和的本土市場(chǎng)已經(jīng)難以滿足國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭的胃口,出海就成了其擴(kuò)大生產(chǎn)、搶占市場(chǎng)的主要路徑。然而,如同黑莓就11項(xiàng)行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)專利侵權(quán)起訴諾基亞一樣,2016年以來,多家中國(guó)國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商紛紛在海外卷入專利糾紛,遭遇海外市場(chǎng)擴(kuò)張中的嚴(yán)峻考驗(yàn)??梢哉f,在海外擴(kuò)張,沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)寸步難行,在國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外崛起的過程中,專利已成安身立命的“通關(guān)符”。

早在2012年,努比亞就前瞻性地將創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略明確為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,并迅速成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理委員會(huì),為努比亞專利工作突飛猛進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。努比亞高級(jí)副總裁、品牌聯(lián)合創(chuàng)始人儲(chǔ)昭立這樣介紹該委員會(huì)的成功管理經(jīng)驗(yàn):委員會(huì)下設(shè)工作小組承擔(dān)各項(xiàng)具體工作,在組織上保證了知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略各項(xiàng)具體舉措的落地;大力引進(jìn)專業(yè)人才,建立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),確保從一開始各項(xiàng)工作水平就在一個(gè)較高的起點(diǎn)上;與此同時(shí),一系列鼓勵(lì)創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累的政策制度相繼出臺(tái),在制度層面上為各項(xiàng)目標(biāo)的達(dá)成提供強(qiáng)大保障。

如何創(chuàng)造科技之美,并在行動(dòng)上為員工提供激發(fā)“智能”的機(jī)會(huì),是知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作小組的主要任務(wù)之一。為此,努比亞采取了多項(xiàng)措施:組織專題的創(chuàng)新思維培訓(xùn),消除員工對(duì)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的誤解;舉辦各種方案創(chuàng)新大賽,引導(dǎo)全員參與創(chuàng)新;建立激勵(lì)制度,按月及時(shí)兌現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)獎(jiǎng)金發(fā)放,授權(quán)發(fā)明專利及時(shí)收錄專利墻。通過這一系列組合拳,企業(yè)的創(chuàng)新氛圍空前高漲,專利發(fā)明人范圍從最初的只有幾個(gè)人發(fā)展到上千人,發(fā)明專利從研發(fā)體系擴(kuò)展到質(zhì)量、營(yíng)銷等體系。

目前,努比亞專利申請(qǐng)量累計(jì)已達(dá)6000多項(xiàng),這意味著過去4年,平均每天都會(huì)誕生并申請(qǐng)4項(xiàng)專利。努比亞不但在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了專利申請(qǐng),還通過專利合作協(xié)定(PCT)等方式進(jìn)行全球布局,提高了應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所需的知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)能力,掌握了參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所需的知識(shí)產(chǎn)權(quán)話語權(quán)。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)保駕護(hù)航

日前,努比亞宣布,從2017年開始,將會(huì)重點(diǎn)突破東南亞、拉美、歐洲等國(guó)外市場(chǎng)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的穩(wěn)扎穩(wěn)打,奠定了努比亞連續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)“圈地”的基礎(chǔ)。從當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在海外的表現(xiàn)看來,除了在歐美地區(qū)通過收購(gòu)取得市場(chǎng)外,真正通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備站穩(wěn)腳跟的,還是諸如努比亞一類的技術(shù)派企業(yè)。

儲(chǔ)昭立表示:“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)力之一,努比亞在海外市場(chǎng)順利前行,源于其逐漸完善的專利資源池,規(guī)避了跨國(guó)巨頭對(duì)其發(fā)展設(shè)置的專利訴訟風(fēng)險(xiǎn),專利優(yōu)勢(shì)必將成為努比亞海外擴(kuò)張的一把利器?!?/p>

在不久前舉行的2017MWC巴塞羅那通信展上,努比亞攜一眾新品首次亮相,受到國(guó)內(nèi)外客戶及媒體的廣泛關(guān)注,為其海外擴(kuò)張標(biāo)上全新注腳。近年來,努比亞憑借專利“智造”實(shí)力頻頻亮相國(guó)際展會(huì),以科技創(chuàng)新對(duì)話世界,揚(yáng)帆出海,成為中國(guó)“一帶一路”浪潮中奮力崛起的新興力量。

對(duì)于即將到來的第五代移動(dòng)通信技術(shù)(5G)時(shí)代,努比亞已針對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)研究投入,廣泛與運(yùn)營(yíng)商及供應(yīng)商展開合作。5G時(shí)代,努比亞將在通信技術(shù)、終端設(shè)計(jì)、終端續(xù)航等方面做好技術(shù)積累和儲(chǔ)備,為用戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和更完美的服務(wù),加速?gòu)囊粋€(gè)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的智能手機(jī)品牌向全球領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌邁進(jìn)。

(原標(biāo)題:深圳努比亞緣何成為專利“黑馬”(創(chuàng)新之城))

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