濰坊以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略撬動轉(zhuǎn)型發(fā)展 閃耀"濰坊造"

來源：濰坊日報    發(fā)布時間：2015-12-18 01:46:00　　瀏覽：1841

[提要]商標(biāo)雖小,卻蘊藏著巨大能量:樹立品牌優(yōu)勢、促進(jìn)提質(zhì)增效、帶動轉(zhuǎn)型發(fā)展、撬動一方經(jīng)濟(jì)……經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,商標(biāo)品牌不失為一枚活躍經(jīng)濟(jì)的重要棋子。近年來,濰坊市堅持以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略撬動轉(zhuǎn)型發(fā)展。

商標(biāo)雖小,卻蘊藏著巨大能量:樹立品牌優(yōu)勢、促進(jìn)提質(zhì)增效、帶動轉(zhuǎn)型發(fā)展、撬動一方經(jīng)濟(jì)……經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,商標(biāo)品牌不失為一枚活躍經(jīng)濟(jì)的重要棋子。近年來,濰坊市堅持以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略撬動轉(zhuǎn)型發(fā)展,著力在提質(zhì)增量上做文章,精心培育了一批具有國內(nèi)外影響力的商標(biāo)品牌,對于提升市場主體核心競爭力、增強自主創(chuàng)新能力、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)揮著重要作用。

讓更多企業(yè)插上品牌的翅膀

酒香也怕巷子深,此話不假。景芝酒廠,中國最早的國營白酒企業(yè)之一,擁有好的釀酒工藝、好的產(chǎn)品。該企業(yè)申請注冊的“景芝”與“景陽春”商標(biāo),分別被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo),成為唯一擁有“雙馳名商標(biāo)”的魯酒。“商標(biāo)就像企業(yè)發(fā)展的翅膀,產(chǎn)品以前只能在濰坊本地銷售,注冊了商標(biāo)后,第一次走出濰坊,開始進(jìn)入全國市場。”董事長劉全平深有感觸。自1983年至今,景芝酒廠先后申請商標(biāo)注冊保護(hù)達(dá)520余件。

對于商標(biāo)戰(zhàn)略,市委、市政府始終高度重視,在2006年市政府就出臺了《關(guān)于進(jìn)一步實施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的意見》和對馳(著)名商標(biāo)獎勵的政策,并多次召開專題會議推進(jìn)。經(jīng)過全市上下的共同努力,我市實施商標(biāo)戰(zhàn)略如今已是碩果累累。截至目前,共擁有行政認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)89件,省著名商標(biāo)365件,地理標(biāo)志證明商標(biāo)78件。

馳名商標(biāo)擁有量,也是一個地區(qū)、一個城市經(jīng)濟(jì)實力的體現(xiàn)。市工商局局長譚炳建告訴記者,我市按照儲備一批、培育一批、申報一批的思路,始終保持了馳名、著名商標(biāo)梯次創(chuàng)建的良好態(tài)勢。為推動商標(biāo)注冊總量的提升,我市健全完善了市縣所三級商標(biāo)專管人員執(zhí)法、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及商標(biāo)監(jiān)管執(zhí)法體系。在服務(wù)引導(dǎo)注冊商標(biāo)、爭創(chuàng)馳(著)名商標(biāo)的同時,深入開展保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)行動,嚴(yán)厲打擊各類商標(biāo)侵權(quán)行為,著力構(gòu)建政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、信息資源共享、打擊防范結(jié)合的商標(biāo)戰(zhàn)略保護(hù)體系。

提質(zhì)增效鍛造濰坊力量

知名的商標(biāo)品牌,是企業(yè)的名片,也是一個地方形象的展示。

10年前,諸城市3186家企業(yè)僅有400余件注冊商標(biāo),馳(著)名商標(biāo)只有3件,諸城市企業(yè)充當(dāng)著“加工廠”的角色。“商標(biāo)強企、品牌興市”的工作思路,讓諸城市邁向了品牌強市之路。截至目前,諸城市擁有有效注冊商標(biāo)總量3996件,其中,馳名商標(biāo)26件,著名商標(biāo)54件,高品質(zhì)、高含金量的商標(biāo)品牌鑄就了諸城經(jīng)濟(jì)的“金名片”。

在壽光,農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌在帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中發(fā)揮了巨大作用。壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)注冊的“七彩莊園”商標(biāo),先后被認(rèn)定為省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo),為壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的品牌發(fā)展提供了強大競爭力。最近,該集團(tuán)又整合北方最大的洋香瓜生產(chǎn)基地,加緊申報“王婆”洋香瓜馳名商標(biāo),品牌之路,越走越寬。2012年,諸城和壽光分別被評為山東省實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略示范縣(市、區(qū))。

這兩個市的優(yōu)勢,不僅體現(xiàn)在量上,更在質(zhì)上。隨著注冊商標(biāo)總量的穩(wěn)步增長,濰坊市將目標(biāo)更多的放在了提質(zhì)增效,打造高知名度商標(biāo)上。為此,我市圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品,因企制宜分類指導(dǎo),有計劃、有重點地幫助企業(yè)推進(jìn)商標(biāo)品牌創(chuàng)建工作,大力扶持商標(biāo)意識強、知名度高、信譽好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮钠髽I(yè)參與申報馳、著名商標(biāo),走品牌興企之路。

為做好經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的商標(biāo)工作,今年,濰坊市又組織開展了“千百企業(yè)商標(biāo)規(guī)范提升行動”,對千家中小企業(yè)商標(biāo)注冊、管理、使用進(jìn)行規(guī)范,對百家知名商標(biāo)企業(yè)品牌運作水平進(jìn)行提升,通過“發(fā)問卷、搞培訓(xùn)、走企業(yè)、聽建議、解難題”等形式,幫助企業(yè)解決在商標(biāo)注冊、使用、保護(hù)和管理中存在的普遍性問題,極大增強了全市企業(yè)的商標(biāo)品牌意識,也為馳(著)名商標(biāo)創(chuàng)建打下了堅實的基礎(chǔ)。此外,我市一方面鼓勵企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國際注冊,培育發(fā)展有影響力的國際品牌。另一方面鼓勵企業(yè)收購海外優(yōu)勢商標(biāo)品牌。濰柴集團(tuán)并購法國百年發(fā)動機企業(yè)博杜安,雷沃重工收購意大利高端農(nóng)業(yè)裝備企業(yè)阿波斯,得利斯集團(tuán)收購澳大利亞大型牛肉生產(chǎn)銷售集團(tuán)尤拉瑙……我市企業(yè)跨境并購的熱潮,展現(xiàn)了品牌力量背后的雄心。

“四大工程”助推品牌戰(zhàn)略

當(dāng)前,轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)入攻堅期,商標(biāo)品牌戰(zhàn)略勢必助推“濰坊制造”向“濰坊創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。為適應(yīng)新的形勢和任務(wù),濰坊市再次研究制定出臺《濰坊市人民政府關(guān)于深化實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意見》,對全市推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施提出了更高的目標(biāo)任務(wù)和實施路徑?！兑庖姟诽岢?到2020年底,全市有效注冊商標(biāo)總量達(dá)到7萬件以上,每百戶法人企業(yè)注冊商標(biāo)擁有量50件以上;馬德里商標(biāo)國際注冊總量300件以上,地理標(biāo)志證明商標(biāo)和集體商標(biāo)總量100件以上;中國馳名商標(biāo)總量150件以上,山東省著名商標(biāo)總量380件以上;建成10個以上省級產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)培育基地;并購10個以上國際知名品牌。

“商標(biāo)培育工程、品牌提升工程、品牌服務(wù)工程、品牌保護(hù)工程”四大工程,構(gòu)成了《意見》主要任務(wù)和工作措施的主要內(nèi)容。此外,《意見》對今后一個時期,特別是“十三五”時期我市實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作出了安排部署,提出了目標(biāo)要求,完善了政策措施,為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施提供了雄厚的資金保障和強力的政策支持。

“我們正在抓緊制定具體的商標(biāo)品牌培育計劃,根據(jù)市政府要求,2016年,實施商標(biāo)品牌還將納入全市科學(xué)發(fā)展綜合考核。我們將認(rèn)真抓好落實。”譚炳建說,“商標(biāo)品牌必將成為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一亮麗名片。”

記者　趙欣波　王瑩

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