歡迎訪問尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) |  幫助
您當(dāng)前所在位置:首頁>商標(biāo)知識(shí)>“商標(biāo)”“品牌”分開看,你真的懂嗎?
尚標(biāo)-特價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

“商標(biāo)”“品牌”分開看,你真的懂嗎?

來源:網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布時(shí)間:2015-12-24 06:38:00  瀏覽:1207

品牌與商標(biāo)商標(biāo)與品牌是兩個(gè)不同領(lǐng)域的概念,極易混淆。在日常工作中,很多人把這兩個(gè)術(shù)語混用、通用。甚至錯(cuò)誤地認(rèn)為標(biāo)注商標(biāo)的符號(hào)就成為了一個(gè)品牌。果真如此的話,那所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了。

事實(shí)上,兩者是既有聯(lián)系,又有區(qū)別。

中國是一個(gè)商標(biāo)大國,中國又是一個(gè)品牌弱國,全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌,中國品牌屈指可數(shù)。可見,商標(biāo)與品牌并不能夠劃等號(hào),兩者是從不同角度指稱同一事物,它們既有密切聯(lián)系又有所區(qū)別。生活中,很多人常常把這兩個(gè)概念混淆,認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)后就成了一個(gè)品牌,其實(shí),注冊(cè)商標(biāo)要成為一個(gè)真正的品牌還要經(jīng)歷一個(gè)艱辛漫長的過程,就像修建萬里長城。 品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在當(dāng)時(shí),西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印,用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn),這是原始的商品命名方式,同時(shí)也是現(xiàn)代品牌概念的來源。1960年,美國營銷學(xué)會(huì)(AMA)給出了對(duì)品牌較早的定義:品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì),或是它們的組合運(yùn)用,其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。而商標(biāo)(trademark)是指按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng),經(jīng)審查,予以核準(zhǔn),并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分,商標(biāo)受法律保護(hù),任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可,皆不得仿效或使用。可以看出,品牌的內(nèi)涵更廣一些。

如果把品牌比作一個(gè)巨大的冰山,商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。

商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分,它只是品牌的標(biāo)志和名稱,便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵,品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱,更蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容,品牌體現(xiàn)著人的價(jià)值觀,象征著人的身份,抒發(fā)著人的情懷。例如,可口可樂的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)不止是“可口可樂”這幾個(gè)字構(gòu)成的標(biāo)志和名稱,它 體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。

品牌起名字和標(biāo)志設(shè)計(jì)只是品牌建立的第一步驟,真正打造一個(gè)卓越品牌,還要進(jìn)行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評(píng)估等各項(xiàng)工作,還需要提高品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度,積累品牌資產(chǎn),并且年復(fù)一年,持之以恒,堅(jiān)持自己的品牌定位,信守對(duì)消費(fèi)者所作的承諾,使品牌形象深入人 心,歷久不墮。

雖然商標(biāo)和品牌都是商品的標(biāo)記,但商標(biāo)是一個(gè)法律名詞,而品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞。品牌只有打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心,才能產(chǎn)生市場經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)品牌只有根據(jù)《商標(biāo)法》登記注冊(cè)后才能成為注冊(cè)商標(biāo),才能受到法律的保護(hù),避免其他任何個(gè)人或企業(yè)的侵權(quán)模仿使用。

從歸屬上來說,商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中,而品牌植根于消費(fèi)者心里。商標(biāo)的所有權(quán)是掌握在注冊(cè)人手中的,商標(biāo)注冊(cè)人可以轉(zhuǎn)讓、許可自己的商標(biāo),可以通過法律手段打擊別人侵權(quán)使用自己的商標(biāo)。但品牌則植根于廣大消費(fèi)者心中,品牌巨大的價(jià)值及市場感召力是來源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠誠,如果一個(gè)品牌失去信譽(yù),失去消費(fèi)者的信任,品牌會(huì)一文不值。例如,秦池、春都 就是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問題,使去了消費(fèi)者的信任,結(jié)果雖然風(fēng)光一時(shí),但最終難逃很快覆滅的厄運(yùn)。所以說,品牌經(jīng)營實(shí)質(zhì)上是企業(yè)在消費(fèi)者心中不斷進(jìn)行下去的,未來可以順利拿回來的一大筆信譽(yù)存款,是建設(shè)一座“立于現(xiàn)在、功于未來”的商業(yè)信用寶庫。

文章標(biāo)簽:  品牌 

聲明:凡本網(wǎng)注明"來源:尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)"或”來源:m.hkfhsc.com”的作品,均為本站原創(chuàng),侵權(quán)必究!轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明“來源:尚標(biāo)”并標(biāo)明本網(wǎng)網(wǎng)址m.hkfhsc.com!凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非尚標(biāo))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,可撥打電話:400-7187-888。
相關(guān)文章