“羋月”商標遭搶注 賣牙膏賣紅酒賣樂器都想揩油字號
來源:浙商網(wǎng) 發(fā)布時間:2015-12-31 01:14:00 瀏覽:2770
宮廷大戲《羋月傳》眼下正火,正當你為了劇情嬉笑怒罵之時,殊不知,早已有人盯上了“羋月”的商標。
近日有媒體報道稱,河南小伙用“羋月”注冊的兩個商標,被一位上海老板盯上,為把商標收入囊中,不惜開出60萬元的高價。有網(wǎng)友調侃,又發(fā)現(xiàn)一條發(fā)家致富之路!但也有網(wǎng)友質疑,高價買商標值不值?
近年來,熱播影視劇名或人物名被注冊為商標已見怪不怪,除了影視劇,任何一時成名的東西都有可能被搶注成商標。
有專家認為,此舉無疑是看上熱點引發(fā)的宣傳效應,然而,從經(jīng)濟學角度來說,商標必須要與產品特質相結合,盲目的商標搶注并非明智之舉。
商標搶注成風熱播影視劇、名人等熱詞成“搶手貨”
近來,商標搶注案例時有發(fā)生,熱播影視劇、明星“小鮮肉”,甚至臺風的代號,只要是能博得眼球的字眼,商標投資者們都會動心思。
泳壇“小鮮肉”寧澤濤在游泳世錦賽奪金后名噪一時。然而讓人沒想到的是,他的名字早在去年9月就已被申請注冊商標,商標搶注的火熱程度可見一斑。
某知識產權代理公司的商標注冊顧問劉女士告訴記者,“羋月”是近來最火的商標之一。從電視劇上映以來,想注冊“羋月”商標的單位已涵蓋服裝、化妝品、食品等行業(yè),甚至樂器、保健品公司也打起這個商標的主意,“我們每天接到的咨詢電話起碼十幾個。”
談及原因,劉女士表示,電視劇的熱播一直是帶動熱門商標的助推力量,之前的花千骨等影視劇熱播時,也出現(xiàn)了一波搶注風。
劉女士說,現(xiàn)在要是再想注冊“羋月”的商標,必須要找一些特別冷門的類別,比如法律。
記者登錄國家工商總局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn),跟“羋月”相關的注冊信息已有數(shù)十條,“羋月”的家族陣容也擴大了不少,“羋月娘”、“羋月齋”、“羋月皇后”之類的商標申請赫然在列。
有人專盯熱點下手商標搶注也有風險
盯著商標搶注這塊“肥肉”的,除了自然人和企業(yè),一些商標代理公司也是商標搶注大軍中的一員。他們會對當下的熱點進行判斷,一旦嗅到了其中的商業(yè)價值,立刻下手。
宋先生是一家商標注冊代理公司的工作人員,他表示,作為業(yè)務員,發(fā)現(xiàn)有價值的商標是基本功。“我們需要關注熱點事物,特別是新興起的明星或影視作品,并迅速判斷其商標價值,注冊成功后就轉讓。不少企業(yè)都喜歡‘名氣大’的商標,賣個高價也是常事兒。”宋先生透露。
“任何熱點都有可能被注冊成商標,但注冊成功后也有一定的風險。”浙江澤鼎律師事務所律師葉水榮表示,“近年來因商標搶注打官司的案例不在少數(shù),商標注冊有嚴格的審查程序,一旦商標對某個知名人士或團體的權益造成侵害,那么商標也有被撤銷的可能,所以搶注商標的個人和商家都應保持理智。”
靠商標打響的品牌鳳毛麟角產品才是企業(yè)發(fā)展的王道
浙江大學經(jīng)濟學院教授史晉川對某些“熱點商標”的價值并不否認,他表示,熱點、熱詞之所以被注冊成商標靠的是其商業(yè)價值,從某種意義上說,熱點就是賣點。熱點商標一旦注冊成功,商標本身就有了潛在的商業(yè)價值?;跓狳c本身的人氣和吸引力,商標的知名度會快速提升,對企業(yè)拓展市場來說“如借東風”。
史晉川認為,能憑借熱點商標一炮打響的企業(yè)屈指可數(shù)。熱點商標并不一定會為企業(yè)帶來直接的商機,熱詞本身凝聚了一定的關注度和喜好度,但是最終還是要靠產品來說話。
姚明也是商標搶注市場上的熱門對象,曾出現(xiàn)“姚明火箭”、 “姚明雄風”等多個相關搶注商標。2006年竟有一家衛(wèi)生巾企業(yè)也搶注“姚明”商標,令人哭笑不得。
“商標代表著產品的定位和品質,商標與產品的內涵要相吻合,切勿存有投機心理,妄想‘一炮而紅’,要落實到產品和服務上才是發(fā)展之道。”史晉川說。
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