別讓搶注名人商標(biāo)變成另類(lèi)的博彩

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-02-27 07:14:00　　瀏覽：2360

搶注名人商標(biāo)引發(fā)的侵權(quán)糾紛近年間越來(lái)越多。最常見(jiàn)的情況是,那些所謂的“有商業(yè)頭腦的人”,預(yù)判某個(gè)名人的商業(yè)價(jià)值可能會(huì)上漲,然后火速搶注與此相關(guān)的商標(biāo),接著待價(jià)而沽,或用它開(kāi)展頗具欺騙性的宣傳。這種打擦邊球的行為,既讓商標(biāo)牽涉到的名人苦不堪言,

與名人沾邊的商標(biāo)成為搶手貨,從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明,現(xiàn)在中國(guó)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)有了很大提升。在改革開(kāi)放初期,“同仁堂”“狗不理”“青島啤酒”等中國(guó)民族品牌,都經(jīng)歷過(guò)被外國(guó)公司搶注商標(biāo)的尷尬；但如今的中國(guó)人,似乎成了搶注名人商標(biāo)的“急先鋒”。

最近,身價(jià)暴漲的NBA新星林書(shū)豪意欲注冊(cè)自己商標(biāo)時(shí)發(fā)現(xiàn),江蘇無(wú)錫一家體育用品公司竟在兩年前就已搶注“林書(shū)豪”中文商標(biāo)——當(dāng)時(shí)僅花費(fèi)4460元注冊(cè)的商標(biāo),如今“獅子大開(kāi)口”叫價(jià)500萬(wàn)元；同樣離譜的是,有個(gè)以林書(shū)豪姓名拼音組成的網(wǎng)站域名,轉(zhuǎn)手價(jià)也高達(dá)26萬(wàn)元。忙于比賽的林書(shū)豪目前還未對(duì)這家無(wú)錫公司提起訴訟,但正在謀求上市的喬丹體育股份有限公司卻已經(jīng)收到了籃球傳奇人物邁克爾·喬丹的侵權(quán)指控。2月23日,喬丹通過(guò)美通社宣布,中國(guó)公司“喬丹體育”涉嫌侵犯自己和兩個(gè)孩子的姓名權(quán),已提起訴訟。

懂得搶注名人商標(biāo)的中國(guó)人,確實(shí)夠聰明,但再聰明也只能算是一種小聰明。面對(duì)喬丹的侵權(quán)指控,“喬丹體育”申辯說(shuō),“喬丹”作為普通外國(guó)人姓氏與美國(guó)籃球明星“邁克爾·喬丹”之間不存在對(duì)應(yīng)關(guān)系。然而,有一項(xiàng)調(diào)查顯示,在中國(guó)小城市的90%的年輕人都認(rèn)為喬丹體育就是邁克爾·喬丹自己的品牌,這一調(diào)查將中國(guó)商家當(dāng)初搶注喬丹商標(biāo)時(shí)的生意經(jīng)展露無(wú)遺。在這里順便問(wèn)一句,那個(gè)搶注“林書(shū)豪”商標(biāo)的中國(guó)人,難道就沒(méi)有想過(guò),搶注來(lái)的商標(biāo)也可能是一枚定時(shí)炸彈,即便自己以后打著林書(shū)豪的旗號(hào)將生意做出了規(guī)模,遲早有一天也會(huì)像“喬丹體育”那樣,因?yàn)橐粓?chǎng)商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)的官司而進(jìn)退維谷?

小聰明有余而大智慧不足,這樣的概括適合絕大多數(shù)“傍名人”的商家。稍有理性的消費(fèi)者都會(huì)意識(shí)到,靠搶注名人商標(biāo)來(lái)為自己拉大旗的商家,本身就不值得信任；稍有理性的經(jīng)營(yíng)者也該意識(shí)到,寄望于搶注名人商標(biāo)這種噱頭,遠(yuǎn)不如誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)更能提升自身形象。作為反面案例,曾經(jīng)遭輿論痛批的“泄停封”“鍋得缸”等商標(biāo),早已淪為坊間的笑話(huà)。

既然談到商標(biāo)權(quán)糾紛的話(huà)題,就不得不說(shuō)一說(shuō)這段時(shí)間爭(zhēng)論不休的“iPad商標(biāo)侵權(quán)案”。2月23日,上海市浦東新區(qū)人民法院作出裁定,駁回了深圳唯冠要求責(zé)令蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店停售iPad平板電腦的申請(qǐng)。這只是“iPad商標(biāo)侵權(quán)案”的一個(gè)“小插曲”,真正的“主旋律”仍是廣東省高級(jí)人民法院的二審。值得玩味的是,盡管蘋(píng)果公司因商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓程序考慮不周而一審敗訴,且二審勝訴的概率也很小,但整件事的輿論氛圍卻頗為微妙——在很多人眼中,即便蘋(píng)果公司的平板電腦最終不得不另改名稱(chēng),即便iPad商標(biāo)在法律層面歸深圳唯冠所有,他們對(duì)這兩家公司的印象也不會(huì)有根本的改觀,因?yàn)槿藗兛偰芸辞逭l(shuí)才是真正的創(chuàng)造者。

名字只是一個(gè)符號(hào),商標(biāo)同樣只是一個(gè)符號(hào),商業(yè)化浪潮將這個(gè)符號(hào)賦予了太多財(cái)富色彩,這才使得搶注名人商標(biāo)成為一種值得批判的僥幸行為；偶爾傳出的某些商標(biāo)“天價(jià)轉(zhuǎn)讓”的消息,也在客觀上鼓勵(lì)了搶注名人商標(biāo)的行為,讓搶注變成了一種另類(lèi)的博彩。雖然這種行為在法律上暫時(shí)沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)定,但在道德上卻并不值得提倡。在絕大多數(shù)情況下,認(rèn)認(rèn)真真做企業(yè),踏踏實(shí)實(shí)做人,都比動(dòng)歪腦筋要更睿智。

易艷剛

【編輯:黃楠】

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)搶注