劍南春的品牌之道

來源：鼎森酒業(yè)    發(fā)布時間：2016-01-06 06:23:00　　瀏覽：1575

綿竹劍南春酒，產(chǎn)于四川省綿竹市，因綿竹在唐代屬劍南道，故稱“劍南春”。“三日開甕香滿域”，“甘露微濁醍醐清”，其酒之引人可見一斑。

隨著文化營銷時代到來，文化營銷是企業(yè)營銷的一部分，近年來已被國內(nèi)企業(yè)廣泛認同，并成為許多企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。而傳統(tǒng)白酒行業(yè)更是如此，“賣酒就是賣文化”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認的營銷理念。

劍南春的質(zhì)量戰(zhàn)略是促使企業(yè)走上興旺發(fā)達之路，品牌在市場殘酷競爭當中大放異彩的重要保證。

劍南春多次蟬聯(lián)國家名酒，榮獲國家和國際質(zhì)量金獎，在高檔名白酒中位居前茅，被譽為一流產(chǎn)品。而成全這一切的，正是一整套嚴密、有效的質(zhì)量控制體系，其靈魂則以質(zhì)量內(nèi)控標準遠遠超過一般水平而贏得消費者和市場。

劍南春人認為：沒有一流的質(zhì)量標準，就沒有一流的終端產(chǎn)品，這是劍南春區(qū)別于一般白酒的質(zhì)量技術(shù)關(guān)鍵之所在。劍南春集團公司始終堅持把質(zhì)量教育作為第一道工序來抓，強化質(zhì)量管理責(zé)任制，形成了由總經(jīng)理、管理者代表、部門負責(zé)人及員工層層質(zhì)量責(zé)任明確的網(wǎng)絡(luò)，從根本上促進質(zhì)量體系的有效運轉(zhuǎn)。同時，公司狠抓質(zhì)量監(jiān)控，建立起嚴格的質(zhì)量內(nèi)部審核機制，高度重視開展QC活動，最大限度地發(fā)揮員工在質(zhì)量管理中的主動性和創(chuàng)造性，形成了劍南春人自己的價值觀，即質(zhì)量一體化的質(zhì)量觀：員工的價值和產(chǎn)品質(zhì)量融為一體，員工的勞動創(chuàng)造體現(xiàn)在產(chǎn)品上，產(chǎn)品的質(zhì)量又體現(xiàn)出員工的價值

以質(zhì)量為本鑄造品牌劍南春是唐代史書有記載的中國白酒著名品牌。新中囯成立后，中國名酒劍南春以其卓越的品質(zhì)多次榮獲國家級、部省級和國際質(zhì)量金獎，被國家認定為中國馳名商標。劍南春品牌蜚聲中外得益于源遠流長的傳統(tǒng)工藝，獨具匠心的釀制技術(shù)，精益求精的產(chǎn)品質(zhì)量。

以誠信經(jīng)營維護品牌誠信經(jīng)營，根在百姓。用誠信經(jīng)營維護品牌，品牌才能常勝不衰。顧客喜愛劍南春是沖著這個品牌來的，要維護好顧客心目中的這個品牌，就必須做到誠信經(jīng)營。只有誠信經(jīng)營，顧客才能滿意。顧客滿意是劍南春集團公司經(jīng)營活動自始至終的目標。公司堅持積極實施以誠信經(jīng)營為核心的顧客滿意工程，其營銷策略被業(yè)界譽為“劍南春模式”。

以文化積淀弘揚品牌劍南春千年大雅，具有悠遠的歷史以及厚重的文化底蘊，是一個充滿民族文化積淀的品牌。劍南春迄始于五代南齊。

劍南春的品牌文化定位準確，會使劍南春的影響力隨之保留和延伸。

成功的文化營銷，必須將企業(yè)文化、品牌理念與最佳的文化營銷載體有機鏈接，它們之間應(yīng)該像齒輪般吻合協(xié)調(diào)。<<大唐華章>>使人們感受到劍南春珍貴而厚重的文化底蘊，完美傳遞了“唐時宮廷酒，盛世劍南春”這一企業(yè)文化和品牌理念所追求的深刻內(nèi)涵，進而達到民族理想與企業(yè)文化的高度統(tǒng)一。劍南春博大精深、源遠流長的酒文化是無價之寶。劍南春人以此弘揚品牌，升值品牌，闖出了一條成功之路。當酒文化的玉液瓊漿流過新世紀的胸膛，那古老的品牌正在鑄造新的輝煌。

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