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互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌今年能活下去幾家?

來源:騰訊科技    發(fā)布時(shí)間:2016-01-12 06:36:00  瀏覽:1344

過去的2015年,智能手機(jī)的市場熱度持續(xù)飆升。尤其是在競爭已是“血海”的中國市場,各家手機(jī)品牌使出渾身解術(shù)謀求一席之位??傮w來看,這一年,國產(chǎn)品牌逆襲洋品牌首嘗高端滋味,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌層出不窮但前途未卜。

各大手機(jī)廠商今年將遭遇的挑戰(zhàn)在過去一年已有諸多征兆。小米未能完成原定的出貨量增長目標(biāo),魅族也把增長預(yù)期下調(diào)到僅15%左右,三星的市場份額和利潤率持續(xù)下滑,奇酷、神奇工場等則尚未在市場上證明自己。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東此前甚至對(duì)媒體表示,未來3-5年國內(nèi)大部分手機(jī)玩家都會(huì)消失掉,包括一些去年進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司,而從全球來看,也只會(huì)剩下3個(gè)主要玩家。

相比其他手機(jī)品牌,華為過去一年勢頭正盛,但今年也依然面臨增長瓶頸,尤其在高端市場的嶄露頭角,是巧合還是必然還需要一定時(shí)間來驗(yàn)證。

三星蘋果等洋品牌受沖擊 未來壓力大

如今的三星面臨著諸多困境,今年或?qū)⒃庥鲎罱哪曜畹偷挠?,且各系列的手機(jī)總出貨量也將遭遇近兩年連續(xù)下滑的局面。

根據(jù)賽諾市場研究機(jī)構(gòu)調(diào)的數(shù)據(jù)顯示,三星去年在中國市場的智能手機(jī)出貨量市占率僅有 7.7%,從之前第一的位置滑落至第四,這主要是受到國產(chǎn)品牌的沖擊以及最大競爭對(duì)手蘋果爭奪占有率的影響。

若從洋品牌整體在華發(fā)展來看,遭遇困境的并非只有三星一家,索尼、lG、諾基亞等當(dāng)初包攬中國市場半壁江山之多的洋品牌都有不同程度的萎縮??梢灶A(yù)見,未來三到五年洋品牌在華下滑的勢態(tài)將會(huì)更為嚴(yán)重。即便是備受用戶青睞的蘋果iPhone,在創(chuàng)新趨于枯竭之下,也將面臨增長瓶頸。

  國產(chǎn)品牌挺進(jìn)高端市場 能否持久還需檢驗(yàn)

如上所述,對(duì)三星、蘋果造成沖擊的是來自華為小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌的激烈競爭。

眾所周知,華為手機(jī)今年取得不錯(cuò)戰(zhàn)績,不僅出貨量首次突破1億臺(tái),成為中國第一家、全球第三家智能機(jī)年發(fā)貨量過億的廠商,全球市場份額也排名第三。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾多次公開表示過,華為手機(jī)未來要超越三星、蘋果。

具體來看,華為手機(jī)成功沖擊了3000元以上的市場,打開了國產(chǎn)手機(jī)在高端市場的缺口。中興、魅族、vivo、 OPPO等相繼加入。

來自調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,在今年2000到3000元手機(jī)價(jià)位中,國產(chǎn)手機(jī)出貨量占比已經(jīng)從2014年第一季度的28%到飆升到88%左右,在3000到4000價(jià)位手機(jī)的出貨量當(dāng)中,國產(chǎn)的手機(jī)占比已經(jīng)從2014年第一季度的7.5%增長到2015年第三季度的76.8%。不過,4000元以上的手機(jī)的出貨量當(dāng)中,國產(chǎn)手機(jī)占比在2%以內(nèi)。

需要注意的是,國產(chǎn)品牌進(jìn)入高端市場尚屬嶄露頭角,是巧合還是必然還需要一定時(shí)間來考驗(yàn)。因?yàn)閮H是價(jià)格上去并不能完全站穩(wěn)高端市場, HTC就是一個(gè)鮮活的案例。接下來,品牌營銷、渠道深耕、用戶粘性等都是國產(chǎn)品牌未來需要解決的強(qiáng)化問題。

  互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌前途未卜

兩年前,中國的智能手機(jī)市場涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)范兒的手機(jī)品牌,他們模仿當(dāng)時(shí)正紅的小米手機(jī),通過電商化的模式迅速鎖定年輕、屌絲用戶。但在經(jīng)歷了兩年的高速增長后,小米手機(jī)增長開始顯現(xiàn)出疲態(tài)。

這一年,小米接連遭遇新品跳票、專利官司以及國際化擴(kuò)張失利等諸多難題。根據(jù)最新的供應(yīng)鏈估算,小米今年出貨量超過7000萬臺(tái)應(yīng)該不難,但無法達(dá)到最低8000萬目標(biāo)。來自小米的內(nèi)部消息透露,早在幾個(gè)月前小米內(nèi)部已經(jīng)將銷售目標(biāo)調(diào)低到了7000萬臺(tái)。

伴隨著小米的“退燒”,2015年的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌日子也開始難過。

如從OPPO出來的一加手機(jī),面對(duì)競爭壓力宣布關(guān)閉線下渠道,并運(yùn)營兩年后開始裁員。金立旗下的IUNI過去一年半間三度換帥,時(shí)至今日銷量也不盡人意。還有自身難保的天語,其獨(dú)立品牌尼比魯,就像其天文界所描述的品牌含義一樣,它是一顆不存在的假想行星,也早已無人問津。還有成立不到半年、聯(lián)想旗下的ZUK,聲勢雖不小,只可惜游離于聯(lián)想樂檬和摩托羅拉之間,未來前景讓人擔(dān)憂。

華為旗下的榮耀表現(xiàn)尚可,但正在試圖劃清與華為終端的關(guān)系,且未來不排除獨(dú)立上市的可能,只不過眼下跨界尺度讓外界有些摸不著方向,尤其是與時(shí)尚絕緣體式的嵌入讓人感覺生硬乏味。

源于下半年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的360、酷派、樂視之間上演的“無間道”,大神品牌影響力得到一定提升,但同時(shí)也讓外界認(rèn)識(shí)到,來自互聯(lián)網(wǎng)基因的360、樂視做手機(jī)依舊離不開他們慣用的資本套路。目前,樂視手機(jī)、360旗下的奇酷手機(jī)銷量剛過一個(gè)季度,接下來走向尚不明朗。

未來,對(duì)于這些貼著互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的手機(jī)品牌,隨著市場外部競爭的白熱化,多數(shù)品牌命運(yùn)前途未卜,最終只有少數(shù)品牌可能會(huì)存活下去。

  海外掘金掀熱潮 專利成攔路虎

IDC數(shù)據(jù)顯示,未來五年內(nèi),中國智能手機(jī)市場的份額呈下降趨勢,將由2015年的29.6%下降至23%,其他亞洲國家、拉美和西歐的需求也在放緩。與此同時(shí),印度和非洲、中東等其他國家市場則呈上升趨勢。

所以,在2015年無論傳統(tǒng)品牌還時(shí)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌紛紛出海謀求發(fā)展。相比十年前那一撥出海的國產(chǎn)手機(jī)品牌,眼下面臨最大的問題不是產(chǎn)品不被認(rèn)可,而是無可避免會(huì)遇到專利方面的問題。

例如,今年在印度遭遇過愛立信專利訴訟的小米手機(jī)近日宣布進(jìn)軍美國市場,就被知名 NPE (專利流氓) Blue Spike盯上了。Blue Spike 在美國東德州聯(lián)邦地區(qū)法院馬歇爾分院向北京小米科技有限責(zé)任公司提起訴訟,起訴小米智能手機(jī)侵害其所擁有的美國專利“數(shù)據(jù)保護(hù)方法與裝置” 。被起訴的產(chǎn)品包括小米的手機(jī)產(chǎn)品 Mi4、Mi5、Mi5Plus 以及紅米系列產(chǎn)品。

當(dāng)然,這種事情也絕不會(huì)只發(fā)生在小米手機(jī)上。事實(shí)上,海外市場專利問題是國產(chǎn)品牌國際化過程中必須要面對(duì)的問題。國產(chǎn)品牌要想突破專利圍剿,需要提高自身研發(fā)水平,將更多資金、精力投放在技術(shù)研發(fā)上,從而推動(dòng)行業(yè)技術(shù)水平不斷提高,以應(yīng)對(duì)海外“專利大棒”。

渠道下沉 線上不再風(fēng)光

在各家手機(jī)品牌比拼產(chǎn)品的同時(shí),流通渠道的變化也是2015年一大看點(diǎn)。兩個(gè)原因讓手機(jī)渠道的爭奪焦點(diǎn)從線上轉(zhuǎn)入線下,一是增長大頭轉(zhuǎn)向三線以下城市,那里由線下渠道主宰;二是在構(gòu)建融合式渠道的過程中,線下成了很多公司的短板。

線上渠道當(dāng)然短平快,但線下渠道的各種優(yōu)勢是線下渠道所鞭長莫及的,這種優(yōu)勢在縣鄉(xiāng)一級(jí)市場其實(shí)獲得了放大。集中在一二線市場之外的vivo今年全年手機(jī)出貨量超過4000萬臺(tái),比去年的3000萬增加66.7%,但vivo線上渠道占比僅為5%。不難看出,線下渠道的優(yōu)勢依然明顯。

不管是樂視、小米、奇酷等互聯(lián)網(wǎng)品牌,面對(duì)線上渠道的“失色”,今年紛紛布局線下渠道,都在針對(duì)線下渠道,做更多的行動(dòng),如與國內(nèi)最大的手機(jī)專業(yè)連鎖渠道迪信通、蘇寧等第三方賣場簽訂戰(zhàn)略合作,尋求線上線下的渠道融合。

迪信通總裁金鑫談到這一年渠道的深刻變化,是手機(jī)廠商對(duì)于線下渠道的日益重視和大力投入。“在經(jīng)歷了電商渠道的沖擊而偃旗息鼓幾年之后,由于電商渠道紅利終結(jié),消費(fèi)者需求習(xí)慣變化等原因,作為直面用戶的重要環(huán)節(jié),線下渠道重新崛起,并體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。”他說。

對(duì)于傳統(tǒng)品牌、新型品牌依據(jù)自身特點(diǎn)、不同發(fā)展時(shí)期會(huì)選擇對(duì)應(yīng)渠道,但長遠(yuǎn)來看,必然是線上與線下的有機(jī)互補(bǔ)。智能手機(jī)發(fā)展至今天,低價(jià)已不再是中國用戶首選的標(biāo)準(zhǔn),品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)以及生態(tài)鏈的營建將成為未來各手機(jī)品牌以及渠道商的競爭焦點(diǎn)。

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