“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，商標(biāo)保護(hù)怎么做？

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-01-10 09:19:00　　瀏覽：3742

12月1日，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)和廣東省工商局共同主辦的“2016南方商標(biāo)品牌高端論壇”在廣州舉行。國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)兼商標(biāo)局局長(zhǎng)劉俊臣、廣東省副省長(zhǎng)許瑞生出席論壇并致辭。

劉俊臣表示，工商總局將按照國(guó)務(wù)院“放管服”要求，創(chuàng)新商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作理念和舉措，推動(dòng)構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展協(xié)同共治機(jī)制，積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，深入推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化、商標(biāo)監(jiān)管規(guī)范化、品牌服務(wù)社會(huì)化、品牌建設(shè)體系化、商標(biāo)品牌國(guó)際化改革，不斷提高公共服務(wù)水平，為中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

許瑞生指出，廣東作為海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，歷史上較早領(lǐng)略了海內(nèi)外貿(mào)易商標(biāo)品牌的影響力。做好新形勢(shì)下的商標(biāo)品牌工作，對(duì)于促進(jìn)廣東創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)改革等方面具有十分重要的意義。此次國(guó)家工商總局商標(biāo)審查協(xié)作廣州中心落戶廣東，并選擇具有59年見(jiàn)證中國(guó)和國(guó)際商標(biāo)品牌風(fēng)云變化的廣交會(huì)舊址作為辦公地點(diǎn)，更加體現(xiàn)了廣東商貿(mào)文化歷史傳統(tǒng)的延續(xù)。廣東省將把商標(biāo)品牌建設(shè)放在更加突出的位置，全面提升商標(biāo)注冊(cè)、管理、運(yùn)用和保護(hù)水平。

南方日?qǐng)?bào)記者 劉倩 見(jiàn)習(xí)記者 田迪迪 實(shí)習(xí)生 李嘉俊

商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，是品牌的法律載體和主要表現(xiàn)形式。在2016南方商標(biāo)品牌高端論壇上，專(zhuān)家與企業(yè)代表指出，廣東作為我國(guó)第一經(jīng)濟(jì)大省，廣東企業(yè)的商標(biāo)品牌保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，但與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的將是更強(qiáng)一波對(duì)商標(biāo)保護(hù)的挑戰(zhàn)。

商標(biāo)是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力

“創(chuàng)新的成果在市場(chǎng)上獲得認(rèn)可，體現(xiàn)其價(jià)值獲取回報(bào)，就一定要注冊(cè)商標(biāo)，這樣才能讓消費(fèi)者記住你的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而積累商譽(yù)，提高價(jià)值?！蔽髂险ù髮W(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授張玉敏指出，商標(biāo)是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力，商標(biāo)與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)是“形式”和“內(nèi)容”的關(guān)系，雖然“內(nèi)容”很重要，但消費(fèi)者只能通過(guò)“形式”認(rèn)知“內(nèi)容”。

中山大學(xué)法學(xué)院教授謝曉堯也指出，商標(biāo)品牌的生成以贏取消費(fèi)者的信賴為基礎(chǔ)，商標(biāo)品牌意味著遠(yuǎn)見(jiàn)與未來(lái)的交易。

“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略可以理解為是將商標(biāo)與品牌的交叉融合，是將商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的整合歸一?！敝袊?guó)社科院法學(xué)研究所研究員李順德表示，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的推出，是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下形勢(shì)發(fā)展的要求，是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略深入推進(jìn)的新舉措。一方面，它可以適應(yīng)基層工商行政管理、質(zhì)量監(jiān)督行政管理等市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)集中管理、集中執(zhí)法在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上正在逐步推開(kāi)的需要；另一方面，它有利于解決存在多年的商標(biāo)與品牌脫節(jié)、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略分立的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

粵企打造“廣東質(zhì)造”招牌

在新形勢(shì)下，廣東企業(yè)商標(biāo)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。

廣東省老字號(hào)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)范依萍介紹，廣東省老字號(hào)協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)認(rèn)定的老字號(hào)企業(yè)現(xiàn)有159家。其中，商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)57家，占老字號(hào)企業(yè)35.85%；廣東省老字號(hào)企業(yè)102家，占64.15％。范依萍表示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在目前159家老字號(hào)企業(yè)當(dāng)中，已注冊(cè)商標(biāo)品牌的企業(yè)達(dá)100%。其中已獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的14家，占8.8%，廣東省著名商標(biāo)的118家，占74.21%，廣東省名牌產(chǎn)品63家，占39.62%，國(guó)家名牌產(chǎn)品4家，占2.52%。獲得各類(lèi)專(zhuān)利企業(yè)達(dá)108家，占67.92%。獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的18家，占11.32%。

廣東諸多制造業(yè)企業(yè)也在通過(guò)不斷創(chuàng)新打造“廣東質(zhì)造”的招牌。中興通訊股份有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部部長(zhǎng)文明表示，中興通訊從成立之初就堅(jiān)持走自主品牌路線，并通過(guò)自主品牌保護(hù)、推動(dòng)自主創(chuàng)新。中興堅(jiān)持每年將公司經(jīng)營(yíng)收入10%以上投入研發(fā)，并確保技術(shù)創(chuàng)新能夠及時(shí)得到全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。近年中興通訊研發(fā)投入超過(guò)500億元，僅2015年研發(fā)投入超過(guò)100億元，居國(guó)內(nèi)企業(yè)前三，全球上市公司前八十。目前擁有6.6萬(wàn)余件全球?qū)＠Y產(chǎn)、已授權(quán)專(zhuān)利超過(guò)2.4萬(wàn)件，連續(xù)六年位居PCT國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)量前三、蟬聯(lián)PCT國(guó)際專(zhuān)利第一、芯片專(zhuān)利中國(guó)第一、物聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)利全球第一。

比亞迪的商標(biāo)則表達(dá)了比亞迪公司堅(jiān)持國(guó)際化戰(zhàn)略。比亞迪知識(shí)產(chǎn)權(quán)部經(jīng)理趙杰介紹，比亞迪的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了全類(lèi)注冊(cè)，在國(guó)際范圍內(nèi)，在產(chǎn)品所在的市場(chǎng)、產(chǎn)品的分類(lèi)進(jìn)行了部分注冊(cè)，目前全球180多個(gè)國(guó)家，注冊(cè)的商標(biāo)將近1800件，已經(jīng)注冊(cè)成功的有1600件左右。在2015年國(guó)家工商總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織評(píng)選的第二屆“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”大會(huì)上，比亞迪公司榮獲了“商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

電商企業(yè)商標(biāo)保護(hù)更具挑戰(zhàn)

不過(guò)與此同時(shí)，執(zhí)法監(jiān)管也面臨著新的挑戰(zhàn)。國(guó)家工商總局商標(biāo)局黨委書(shū)記、副局長(zhǎng)崔守東介紹，“十二五”期間，我國(guó)共立案查處侵權(quán)假冒案件31.17萬(wàn)件，搗毀售假窩點(diǎn)10539個(gè)，依法向司法機(jī)關(guān)移送涉假犯罪案件2583件，涉案金額28.7億元。他指出，在我國(guó)一些地區(qū)和領(lǐng)域，侵權(quán)假冒仍時(shí)有發(fā)生，農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部仍然是監(jiān)管薄弱環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域侵權(quán)假冒仍較突出，新的違法形態(tài)不斷顯現(xiàn)，執(zhí)法監(jiān)管面臨新的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)保護(hù)刻不容緩，任重道遠(yuǎn)。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、首席平臺(tái)治理官鄭俊芳就表示，在電商平臺(tái)上，被惡意注冊(cè)的不只是商標(biāo)，實(shí)用新型和外觀專(zhuān)利因?yàn)榈蜕暾?qǐng)門(mén)檻也在被濫用。騰訊科技（深圳）有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)總經(jīng)理徐炎也表示，自微信產(chǎn)品2011年1月上市后，監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)84條“朋友圈”商標(biāo)申請(qǐng)記錄、55條“掃一掃”商標(biāo)申請(qǐng)記錄、93條“搖一搖”商標(biāo)申請(qǐng)記錄。騰訊目前面對(duì)著商標(biāo)搶注、傍名牌突出的情況，以及商標(biāo)基礎(chǔ)法律建設(shè)跟不上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的困局。他認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的將是更強(qiáng)一波對(duì)商標(biāo)保護(hù)的挑戰(zhàn)。

消費(fèi)升級(jí)背景下，電商競(jìng)爭(zhēng)也產(chǎn)生了新訴求。維品會(huì)副總經(jīng)理鄒珺表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，產(chǎn)業(yè)與商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新，相比傳統(tǒng)企業(yè)，電商企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)面臨更大挑戰(zhàn)。同時(shí)，商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)電商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要性、影響力，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下也被無(wú)限放大。因此，有效利用商標(biāo)戰(zhàn)略為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)疆拓土，將商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略作為電商企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核武器，成為電商企業(yè)的必然選擇。

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