四年走了卅載路 徐州品牌強(qiáng)市提檔增速

來源：新華日報    發(fā)布時間：2016-01-13 02:32:00　　瀏覽：1605

為全面、深刻地宣傳展示“十二五”期間江蘇實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與成就，江蘇省工商行政管理局與新華日報社聯(lián)合開辟“媒眼看商標(biāo)·新華報業(yè)全媒體在行動”專欄，全方位聚焦“十二五”期間我省13個省轄市工商部門實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得的輝煌成就。

今天刊出的是徐州工商部門強(qiáng)化品牌培育，深化執(zhí)法維權(quán)，強(qiáng)力推動商標(biāo)工作向多領(lǐng)域延伸的經(jīng)驗(yàn)分享。

“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，位于江蘇最北端的徐州，春寒料峭之際，從有關(guān)部門到相關(guān)企業(yè)，再到消費(fèi)者老百姓，都深切的感受到了徐州市品牌工作“梨花盛開”般的累累碩果。去年發(fā)布的《徐州市2014年度商標(biāo)發(fā)展報告》顯示，徐州有效注冊商標(biāo)擁有量當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了歷史倍增。據(jù)工商部門統(tǒng)計，從2011年至2014年，僅僅4年時間，徐州地區(qū)有效注冊商標(biāo)總數(shù)就從10000件增長到了19285件，接近翻番，這意味著徐州工商部門的品牌工作在這4年時間里，就取得了等同于過去30年的成績。

據(jù)了解，自我省實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略以來，在省工商局的指導(dǎo)下，徐州工商部門以創(chuàng)建“紅盾品牌培育示范崗”為載體，近年來強(qiáng)化品牌培育，深化執(zhí)法維權(quán)，強(qiáng)力推動商標(biāo)工作不斷向多領(lǐng)域延伸。商標(biāo)發(fā)展呈現(xiàn)由單純數(shù)量增長向數(shù)量質(zhì)量同步提高的可喜局面，品牌強(qiáng)市步伐不斷提檔增速，為助推徐州經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了動力，激發(fā)了活力。

　　凝聚合力，

　　推動商標(biāo)戰(zhàn)略上升為政府工作

“十年磨一劍”，劍鋒自然所向披靡，徐州市品牌工作所取得的成績，與其有關(guān)部門多年的苦心造詣離不開關(guān)系。推動商標(biāo)戰(zhàn)略由部門工作上升為政府工作，是徐州多年來品牌建設(shè)的重要一環(huán)。

培育品牌企業(yè),增強(qiáng)品牌意識,培植品牌經(jīng)濟(jì),形成品牌優(yōu)勢,提升城市競爭力,無疑是判斷一個城市是否有實(shí)力、有活力的重要標(biāo)志之一。近年來，徐州市政府出臺了一系列關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)自主創(chuàng)新促進(jìn)徐州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)文件，成立商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確全市商標(biāo)發(fā)展近期和中期規(guī)劃。同時，創(chuàng)新構(gòu)建部門間協(xié)作機(jī)制，凝聚政府部門推動商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的制度合力。市政府成立了26個市級部門為成員的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作領(lǐng)導(dǎo)小組，協(xié)調(diào)相關(guān)部門將商標(biāo)培育納入對各縣區(qū)的發(fā)展考核、將品牌培育納入市放心消費(fèi)創(chuàng)建考核體系，同時制定對“三名”商標(biāo)獎勵政策，由市財政給予一次性獎勵。先后開展了“走進(jìn)大企業(yè)，同鑄大品牌”、“建言地方政府、共鑄區(qū)域品牌”和“護(hù)航品牌”等一系列專項(xiàng)活動，促使商標(biāo)工作持續(xù)向基層和企業(yè)延伸，實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)戰(zhàn)略全覆蓋。

徐州各級政府將商標(biāo)戰(zhàn)略納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃統(tǒng)一布置，統(tǒng)一考核，充分發(fā)揮商標(biāo)在集聚要素、整合資源等方面的作用，把區(qū)域的資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成品牌優(yōu)勢，推動區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

與此同時，工商部門注重提高商標(biāo)管理人員素質(zhì)，通過多種形式，對商標(biāo)管理干部進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，增強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)管人員品牌意識、實(shí)戰(zhàn)能力和服務(wù)水平。同時加大商標(biāo)法規(guī)和品牌宣傳，放大“三名”商標(biāo)的典型引領(lǐng)效應(yīng)。通過舉辦“馳名商標(biāo)申報程序培訓(xùn)班”、“重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)企業(yè)負(fù)責(zé)人品牌戰(zhàn)略論壇”、“三名”商標(biāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會，組織企業(yè)參加省工商局“品牌管理專業(yè)人才”培訓(xùn)等措施，普及商標(biāo)法規(guī)知識，傳播品牌戰(zhàn)略成果經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)了企業(yè)的商標(biāo)意識和品牌管理技能。

由此，全市商標(biāo)戰(zhàn)略步入有政府支持、有制度支撐、有部門落實(shí)、有經(jīng)費(fèi)保障、有指標(biāo)考核的規(guī)范化運(yùn)作軌道，初步建立并形成“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、工商主力、社會合力”四方聯(lián)動機(jī)制和政策激勵體系。

鍛造平臺，

　　凸顯商標(biāo)發(fā)展品牌價值

“因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為”是徐州市品牌建設(shè)工作的又一亮點(diǎn)。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，如何找準(zhǔn)品牌傳播中的切入點(diǎn)，提升品牌形象的層次和水平?抓住互聯(lián)網(wǎng)這一有效載體和平臺，以商標(biāo)為核心進(jìn)行宣傳，無疑是最為簡潔、方便，也是最為有效的。

徐州市政府今年與某著名網(wǎng)站聯(lián)合籌辦“特色中國·徐州館”項(xiàng)目。這是將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大城市品牌影響力的重要舉措。工商部門根據(jù)地域資源稟賦特點(diǎn)和作為農(nóng)業(yè)大市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，梳理并推介了一批農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)龍頭企業(yè)、老字號、地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參與“徐州館”的建設(shè)。徐州企業(yè)的品牌影響力，借助互聯(lián)網(wǎng)正向全國乃至全世界延伸。

探索“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌發(fā)展新路徑，是徐州鍛造平臺，凸顯商標(biāo)發(fā)展品牌價值的一個全新舉措。與此同時，徐州通過打造多個平臺，形成了一批高知名度商標(biāo)群體。

打造商標(biāo)增量平臺。在全面開展商標(biāo)資源普查、摸清注冊商標(biāo)底數(shù)的基礎(chǔ)上，以“一社一標(biāo)”、“一村一標(biāo)”、“一企一標(biāo)”為抓手，開展“走進(jìn)大企業(yè)、共鑄大品牌”活動，引導(dǎo)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)、產(chǎn)品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)、國內(nèi)商標(biāo)和國際商標(biāo)、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌，積極扶持產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地的建設(shè)，全市商標(biāo)注冊申請量連年遞增20%。

打造商標(biāo)提質(zhì)平臺。徐州大力支持科技含量高、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、主業(yè)突出、發(fā)展前景好的企業(yè)積極申報馳、著、知名商標(biāo)，建立了馳名商標(biāo)培育儲備庫。在抓好馳、著、知名商標(biāo)申報的同時，鼓勵商標(biāo)企業(yè)充分挖掘商標(biāo)價值，變無形資產(chǎn)為有形財富。豐縣心實(shí)集團(tuán)利用所持有的馳名商標(biāo)質(zhì)押獲得貸款3000余萬元，成為徐州市首例。

打造商標(biāo)業(yè)務(wù)效能支撐平臺。以開展“商標(biāo)強(qiáng)企創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)活動”和實(shí)施“商標(biāo)強(qiáng)基工程”為載體，實(shí)施政策領(lǐng)航、宣傳導(dǎo)航、服務(wù)助航、執(zhí)法護(hù)航四大行動，形成扶持商標(biāo)發(fā)展、打造優(yōu)勢品牌的強(qiáng)大合力。建立了徐州市注冊商標(biāo)數(shù)據(jù)庫和馳、著、知名商標(biāo)數(shù)據(jù)庫，同時建立了“企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略聯(lián)盟”和“徐州工商QQ群”兩個交流平臺，拓展了廣大企業(yè)和工商干部的商標(biāo)交流空間。

在這些平臺的有力支撐下，一批高知名度商標(biāo)群體在徐州迅速崛起。在2014年“軍霞”、“京味福”被成功認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”后，徐州目前已擁有馳名商標(biāo)15件、省著名商標(biāo)152件。與此同時，地理標(biāo)志商標(biāo)也取得突破,繼“邳州大蒜”后，徐州“豐縣牛蒡”和“沛縣大米”也成功得到國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊。

　　構(gòu)筑防線，

　　撐起維權(quán)護(hù)航保護(hù)傘

長期以來，徐州高度重視打假護(hù)企，深入開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動。2014年3月份以來，全系統(tǒng)先后查處商標(biāo)侵權(quán)及制假售假案件323件，罰沒款236.3萬元,有效地凈化了市場環(huán)境，徐州市工商局被市政府評為“打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動工作樣板單位”。

去年5月11日，工商部門開展了為期半年的保護(hù)地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)專項(xiàng)行動，嚴(yán)厲打擊侵犯地理標(biāo)志商標(biāo)和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)專用權(quán)行為。在這一系列專項(xiàng)行動中，工商部門充分發(fā)揮商標(biāo)維權(quán)網(wǎng)絡(luò)效能，除對各類商標(biāo)侵權(quán)案件投訴做到及時受理、及時查辦外，還不斷完善重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄制度，對徐州市企業(yè)商標(biāo)被外地侵權(quán)的，發(fā)揮華東六省一市、淮海協(xié)作區(qū)、長三角等商標(biāo)保護(hù)區(qū)域協(xié)作網(wǎng)絡(luò)的作用，依法予以打擊。同時，把徐工、維維等19家重點(diǎn)企業(yè)的21件商標(biāo)納入重點(diǎn)保護(hù)對象，組織企業(yè)聯(lián)合簽署了《誠信維權(quán)公約》，明確保護(hù)措施，開展定向幫扶，多次協(xié)助“淮海”、“海鷗”、“兩來風(fēng)”“金虎”等重點(diǎn)商標(biāo)企業(yè)開展域內(nèi)域外打假行動，切實(shí)保護(hù)了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。

在加強(qiáng)專項(xiàng)行動整治力度的同時，徐州工商部門近年來對商標(biāo)使用情況也開展了全面的檢查，對全市322家知(著、馳)名商標(biāo)企業(yè)的商標(biāo)使用情況開展專項(xiàng)檢查，規(guī)范商標(biāo)使用管理中的失當(dāng)行為。同時積極發(fā)揮商標(biāo)在服務(wù)創(chuàng)新中的載體作用，引導(dǎo)人才、資本、技術(shù)等創(chuàng)新要素向企業(yè)聚集，組建一批科技創(chuàng)新企業(yè)的品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈和品牌產(chǎn)業(yè)群，輻射帶動相關(guān)配套企業(yè)的品牌集群發(fā)展，擴(kuò)大品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

吳行遠(yuǎn) 王發(fā)禮 尤敦生

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