國產手機品牌更換Logo背后的意義
來源:尚標采編 發(fā)布時間:2016-01-14 05:51:00 瀏覽:1806
Logo就是品牌的名片,如果說商品與服務是內在美,那么品牌的Logo就是外在美的表現(xiàn)。如果能夠給人帶來揮之不去的記憶,那么品牌久邁向了成功的一步。不過,由于時代的變遷,人們的審美觀也會發(fā)生巨大的變化,所以很多品牌的Logo都會與時俱進地作改變?,F(xiàn)在我們就來盤點一下國產手機品牌的Logo吧。
人靠衣裝,品牌靠Logo裝。在第49屆國際消費電子展(CES)舉辦期間,酷派等手機品牌更換后的最新Logo引起了全球媒體的濃厚興趣。
酷派
在2016CES上,酷派正式發(fā)布了它的新品牌Logo。新Logo“coolpad”字體不再向左傾斜,排列整齊,感覺有點類似用微軟雅黑字體打出的加粗版英文字母,但明顯設計感更強,有種“高大上”的即視感,毫不夸張地說,美感甚至超越“iPhone”Logo。
酷派此次更新Logo意義不凡,可以用4個C來概括,分別是Catalyst催化劑、Creative創(chuàng)造力、Confident自信心和Caring關懷,寓意酷派繼續(xù)技術創(chuàng)新,保持自信,以催化劑的角色,將身邊每位用戶的生活變得更美好的愿景。
顯然,與“老派”氣息濃重的原Logo相比,新“coolpad”更具年輕時尚氣息,更適應當下互聯(lián)網(wǎng)時代,也符合國際審美標準。相信,這次的新Logo可以幫助酷派成功走向海外市場,在國際舞臺上大放異彩。
聯(lián)想
換了新Logo的還有聯(lián)想。2015年4月,聯(lián)想在紐約開全球誓師大會時就發(fā)布了新版的企業(yè)Logo,新Logo拋棄了已沿用十二年的斜體設計,神奇的從彎彎的變直了!聯(lián)想表示:“新商標Logo提供了一種更人性、更具吸引力和以消費者為中心的新體驗,它反映了聯(lián)想的個性,并且整合了收購來的各家公司留下的豐富遺產和公司最初的創(chuàng)新基因。”
聯(lián)想試圖通過新logo塑造一個全新的國際化形象,配色和字體都有改變,但結果卻很平庸。新Logo雖然確實簡潔大方了許多,卻顯得設計感稍弱,有些“平淡無奇”。這種去個性化、弱個性化的設計也遭到了網(wǎng)友的吐槽,稱其“看上去沒有一點品牌形象”,還有人說:“丟掉了字母‘e’的特色對聯(lián)想來說有些丟臉,你可以說這個‘e’是從‘o’變化而來,我認為這個‘e’看起來有些怪異。”
中興
中興也在2015年宣布更換已經(jīng)連續(xù)使用了 29 年的老Logo。除了字體顏色上的微調,新Logo最大的不同在于它去掉了“中興”這兩個中文字??梢哉f,新的Logo確實更加圓潤、活潑,而且更具有年輕感、時尚感,最重要的是更加國!際!化!了!當然,這可能是由于去掉了這兩個漢字。而中興為新 Logo 的配套宣傳語是“未來,不等待”。
中興方面表示,本次新Logo設計圓潤、流動,充分體現(xiàn)年輕、自由、開放、融合的時代特征與中興通訊倡導的新的CGO(Cool, Green, Open)企業(yè)文化。你可能會對中興自己的這個說法感到質疑,但毋庸置疑的是中興以此公示了自己的國際化戰(zhàn)略,或者說國際化已經(jīng)成為其公司未來發(fā)展計劃的關鍵。
魅族
2015年9月,魅族也將原來Logo中標志的字體更換成了無襯線字體,去掉了裝飾性的筆畫,看起來更加簡潔、直觀。魅族視覺設計經(jīng)理陳希談到新Logo時稱:“過去的Logo粗細跨度非常大,非常具有科技感。新版的Logo希望是一個有溫度的設計,所以它變的更加圓潤,統(tǒng)一了字體的間距,視覺上看上去更加均衡,也更加穩(wěn)重。”
但也有煤油(魅族的粉絲)在論壇里吐槽新Logo:“魅族的Logo真心丑的不要不要的,看那銷魂的細胳膊細腿的,一點大家風范都沒有,要國際范沒國際范,要風沒風,真不知道設計團隊是不是腦門被擠了。”
華為
華為的Logo是幾年前更換的,由火焰狀圖標和HUAWEI文字構成。整個Logo飽滿大方,火紅色代表積極、強勢,給人以動力感。而且加入了光影元素,顯得更加立體和諧。
不過,火力雖猛,歐美金水之地難以施展——品牌標志中HUAWEI文字是為華為特別設計的,而H在斯拉夫語系中是不發(fā)音的,因此外國人民讀出來的發(fā)音則是“哇為”。
小米
小米等新晉手機廠商尚未更換Logo。客觀來說,小米的Logo做的還算不錯,十分簡潔,而且很容易辨認出MI這兩個字母,但在藝術性上感覺有點欠缺。
另據(jù)小米官方的解釋:如果將小米的LOGO 倒過來,像一個“心”字,可是少了右邊的一個點兒,用意是“小米手機讓每一位用戶都能在應用時少操一點心”。不過,也有網(wǎng)友將其反向解讀為“對用戶不夠全心全意”。
錘子
錘子科技的Logo設計很討巧,大幅的暗色調,加上略帶啞光的Logo,金屬科技感十足,由于錘子的圖形雕琢的很不錯,材質和效果圖讓人覺得高端又具時尚。
但從幾何構圖上來說,錘子的Logo是不穩(wěn)定的,讓人擔心隨時會倒, 鋒利的邊緣,讓人擔心傷害到自己,圓形的邊框把銳利鈍化了一點了, 但不穩(wěn)定更加嚴重,有滾動哪兒算哪兒的暗示。
一加
一加手機的Logo采用的是幾何圖形構成,并且是相同的粗細,給受眾的感覺是流行、前衛(wèi)、跳躍、新鮮和元素,大眾范隨處可見,親民效果直接,而且在構圖上是最安穩(wěn)的。
但另一方面,一加的Logo顯得活力不夠,也不夠高端。大面積的紅色,雖然有助于吸引人的注意,但也會讓人有不安全感和煩躁感。
總體而言,如今包括手機品牌在內的科技企業(yè)的Logo伴隨著時間的流逝,開始流行扁平化,更趨向以創(chuàng)新為基礎的直觀易讀,簡約而不簡單。更換Logo也已經(jīng)成了企業(yè)調整發(fā)展方向、做出新動作的標識,足以讓大家一窺品牌宏觀動向。不過,對于消費者來說,最實實在在的還是企業(yè)的產品能夠質量過硬、滿足需求。
文章標簽: Logo
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