價(jià)值千億的鐵觀音品牌能教給我們什么?

來(lái)源：福建日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-26 01:27:00　　瀏覽：876

原標(biāo)題：價(jià)值千億的鐵觀音品牌能教給我們什么?

近日，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的2015年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果中，我省“安溪鐵觀音”區(qū)域品牌以1401.38億元的品牌價(jià)值，列全國(guó)茶葉類(lèi)地理標(biāo)志產(chǎn)品首位，綜合品牌排名第五，成為我省價(jià)值最高的品牌。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)紅茶、綠茶、黑茶、黃茶、白茶等茶種競(jìng)相崛起，并對(duì)傳統(tǒng)茶種市場(chǎng)構(gòu)成沖擊。在多維競(jìng)爭(zhēng)格局下，安溪鐵觀音作為一個(gè)區(qū)域型的烏龍茶品牌，緣何保持如此之高的品牌價(jià)值屹立不倒?記者以為，要回答這一問(wèn)題，必須從國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)的保護(hù)角度入手。

國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱(chēng)進(jìn)行命名的產(chǎn)品。2004年，安溪鐵觀音獲批國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。事實(shí)上，正是從這一年開(kāi)始，安溪鐵觀音駛?cè)肓烁咚侔l(fā)展的快車(chē)道。國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)對(duì)安溪鐵觀音茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌提升的推動(dòng)作用是不言而喻的。

不過(guò)，在記者看來(lái)，安溪鐵觀音的成功，獲得國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)只是第一步。事實(shí)上，不乏一些獲得該商標(biāo)的區(qū)域品牌，并未獲得像安溪鐵觀音茶一樣可觀的快速發(fā)展。記者以為，安溪鐵觀音成功的秘訣之一，很大程度上在于安溪政企兩界對(duì)這一品牌持續(xù)有效的經(jīng)營(yíng)。

有別于一般的可持續(xù)復(fù)制、可批量化生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品本身的產(chǎn)量并非是可以無(wú)限放大的。近年來(lái)，一些地方在短期利益的驅(qū)動(dòng)下，對(duì)獲得國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行了工業(yè)化量產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和品牌含金量嚴(yán)重下降。安溪鐵觀音茶吸取了這些失敗教訓(xùn)，在產(chǎn)量方面一直在進(jìn)行有效管控。統(tǒng)計(jì)顯示，2014年，安溪茶園面積達(dá)到60萬(wàn)畝，比高峰時(shí)還減少了8萬(wàn)畝。種植面積雖下降了，但當(dāng)年158億元的涉茶行業(yè)總產(chǎn)值卻刷新了歷史紀(jì)錄。種植面積減下來(lái)了，檔次卻上去了，“以?xún)r(jià)補(bǔ)量”的做法獲得了成功。在由數(shù)量到質(zhì)量、到效益的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，安溪鐵觀音茶的國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)的含金量得到了體現(xiàn)。

作為一種食用農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)殘、化肥使用等綠色指標(biāo)在很大程度上影響著這一地理商標(biāo)的市場(chǎng)號(hào)召力。在這些指標(biāo)上，經(jīng)過(guò)摸索，安溪這幾年借助現(xiàn)代檢測(cè)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在監(jiān)管方面實(shí)現(xiàn)了突破。如今，在政府的嚴(yán)格監(jiān)管下，安溪茶農(nóng)用的每一種肥料和農(nóng)藥都有“碼”可掃，全程可控可溯，讓消費(fèi)者完全放心。

“要像愛(ài)護(hù)自己的眼睛一樣愛(ài)護(hù)安溪鐵觀音茶品牌”，這是安溪人對(duì)這一國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)的態(tài)度。去年以來(lái)，針對(duì)各地對(duì)安溪鐵觀音此起彼伏的肆意冒牌現(xiàn)象，安溪專(zhuān)門(mén)成立了打假小組，幾乎常年北上南下，忙碌在打假一線，有效維護(hù)了品牌的聲譽(yù)，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”怪象的出現(xiàn)。

此外，記者以為，與其他茶品類(lèi)種子品牌相對(duì)較少的狀況相比，安溪鐵觀音的最特別之處就在于圍繞這一國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)，孵化出一大批子商標(biāo)。八馬、魏蔭、魏氏、華祥苑……近年來(lái)，一大批安溪本土茶品牌騰空而起，在業(yè)界掀起了一股旋風(fēng)。從規(guī)模批發(fā)到專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)，從請(qǐng)明星代言到電商銷(xiāo)售，這些子品牌總是與時(shí)俱進(jìn)，引領(lǐng)全國(guó)茶業(yè)發(fā)展風(fēng)氣之潮流。在提升自身品牌含金量的同時(shí)，也極大地提升了安溪鐵觀音整體品牌的附加值和影響力。

1401.38億元的品牌價(jià)值，對(duì)于安溪鐵觀音茶來(lái)說(shuō)是一個(gè)輝煌的成就，對(duì)于福建來(lái)說(shuō)則是一個(gè)良好的開(kāi)端。我省是國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)大省和茶產(chǎn)業(yè)大省，目前，已擁有國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品66個(gè)，位居全國(guó)前列。從安溪鐵觀音的成功運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，充分提煉出可借鑒、可推廣、可復(fù)制的國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，讓一枝獨(dú)秀變成百花齊放的滿(mǎn)園春色，這一工作理應(yīng)獲得我省相關(guān)部門(mén)的重視。

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