“品牌之都”國(guó)際化有了新標(biāo)志(組圖)

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版(北京)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-28 02:33:00　　瀏覽：1130

(原標(biāo)題：“品牌之都”國(guó)際化有了新標(biāo)志(組圖))

廣交會(huì)上，青島海爾憑借創(chuàng)新產(chǎn)品引來(lái)客商駐足。

位于青島的海爾工業(yè)園。

一家中國(guó)企業(yè)在海外進(jìn)行了一次大手筆并購(gòu)

1月15日晚間，家電業(yè)朋友圈被青島海爾官方發(fā)布的一則重大資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)預(yù)案刷屏：該公司已與美國(guó)通用電氣(GE)簽署了《股權(quán)與資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)協(xié)議》，擬通過(guò)現(xiàn)金方式向通用電氣購(gòu)買(mǎi)其家電業(yè)務(wù)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“通用家電”)相關(guān)資產(chǎn)，交易金額為54億美元。

近年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)自信心和國(guó)際地位的提高，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)展海外并購(gòu)。其中，海爾等企業(yè)的所在地——“品牌之都”青島，更是頻頻“出海”并購(gòu)，成為打造國(guó)際化品牌的典范城市之一。

54億美元，創(chuàng)家電海外并購(gòu)新高“鯨吞。”

海爾并購(gòu)?fù)ㄓ眉译娺@一消息傳出次日，便有媒體如此形容。

54億美元。這一交易金額，不僅是海爾并購(gòu)史上的最大“買(mǎi)賣(mài)”，也創(chuàng)下了中國(guó)家電企業(yè)海外并購(gòu)的歷史新高。

合計(jì)持有青島海爾50.8%股權(quán)的海爾集團(tuán)和KKR公司高度支持這項(xiàng)交易。雙方預(yù)期交易將在2016年第二季度完成。

通用家電是美國(guó)第二大白色家電供應(yīng)商，如此地位讓通用家電炙手可熱，據(jù)悉，參與本次競(jìng)價(jià)的不乏歐洲、亞洲等知名家電企業(yè)，最終還是青島海爾拔得頭籌。

對(duì)通用電氣而言，選擇海爾并非“價(jià)高者得”，而是因?yàn)?#8220;海爾善于聆聽(tīng)對(duì)方的需求，總體表現(xiàn)得到了通用電氣董事會(huì)的推薦”。

公告一出，萬(wàn)人矚目

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》1月15日刊發(fā)的一篇報(bào)道說(shuō)：“這次并購(gòu)，可以讓海爾在美國(guó)的白電市場(chǎng)上超過(guò)Electrolux(伊萊克斯)和其他對(duì)手，包括領(lǐng)頭羊惠而浦。”

就影響力而言，海爾此番并購(gòu)不僅為其未來(lái)拓展海外業(yè)務(wù)拓寬了空間，也意味著中國(guó)家電業(yè)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中邁上新臺(tái)階。

這樁“買(mǎi)賣(mài)”的交易雙方——海爾和通用電氣，都頗為滿意，期待甚高。

海爾之于美國(guó)，是一個(gè)新面孔。借助此次并購(gòu)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)海爾來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常有效的方式。并購(gòu)之后，海爾將獲得未來(lái)40年通用電氣商標(biāo)使用權(quán)，還會(huì)產(chǎn)生很大的品牌溢價(jià)。

“這是雙方戰(zhàn)略合作的新起點(diǎn)，相信雙方的全面戰(zhàn)略合作必將為兩家公司的利益攸關(guān)方帶來(lái)更高的價(jià)值，并讓海爾和通用電氣品牌在協(xié)同中增值，讓員工在自主創(chuàng)新中成長(zhǎng)是我們雙方的合作目標(biāo)。”海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈舯硎尽?/p>

通用電氣首席執(zhí)行官杰夫·伊梅爾特認(rèn)為：“我們很高興向海爾出售我們的家電業(yè)務(wù)，并推出這一新的合作伙伴關(guān)系。美國(guó)是海爾擴(kuò)大制造規(guī)模和進(jìn)一步投資的重點(diǎn)。創(chuàng)新、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌管理是其整體戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。通用家電為海爾提供好的產(chǎn)品，最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和有才華的團(tuán)隊(duì)。此外，我們看到在中國(guó)共同努力建立通用品牌的機(jī)會(huì)。”

將通用家電招至麾下，海爾與通用家電將會(huì)有怎樣的突破?這是一個(gè)有想象空間的開(kāi)端。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍看好。不少專(zhuān)家認(rèn)為，通用電氣的創(chuàng)新技術(shù)、海爾的互聯(lián)網(wǎng)思維和平臺(tái)模式，讓彼此可以走得夠遠(yuǎn)，“這是一樁非常般配的姻緣”。

不止海爾，青企國(guó)際化征途加快“十二五”期間，青島企業(yè)國(guó)際化征途不斷加快。

“海爾這次并購(gòu)再次體現(xiàn)出青島企業(yè)的實(shí)力以及強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。”山東省委常委、青島市委書(shū)記李群如是說(shuō)。

2011年，海爾以100億日元左右的價(jià)格，收購(gòu)日本三洋在日本和東南亞地區(qū)的洗衣機(jī)、冰箱等電器業(yè)務(wù)，很快扭虧為盈，向外界釋放出海爾跨國(guó)資本并購(gòu)的整合能力。

此后，海爾又以7億美元的價(jià)格完成對(duì)新西蘭“國(guó)寶級(jí)”家電品牌斐雪派克的并購(gòu)。通過(guò)協(xié)同合作的模式，斐雪派克的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了20%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了近50%，還為更多的員工創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，僅研發(fā)團(tuán)隊(duì)就增加了近百人，增長(zhǎng)了38%。海爾與斐雪派克的模式，已超越了傳統(tǒng)意義的并購(gòu)，探索出雙贏的新樣板，也成為中國(guó)、新西蘭企業(yè)合作的新樣板。

不止海爾

同位于青島的海信也積極探索適合企業(yè)的并購(gòu)整合發(fā)展之路。

去年8月，海信以2370萬(wàn)美元收購(gòu)了夏普的墨西哥工廠。

短短5個(gè)月后，今年1月6日至9日，在美國(guó)舉行國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)上，海信一口氣發(fā)布了26款新的夏普產(chǎn)品，并把海信獨(dú)有的ULED技術(shù)，以及曲面、量子點(diǎn)、等熱點(diǎn)功能指標(biāo)加入產(chǎn)品線，獲得了上百家美國(guó)熱門(mén)電子產(chǎn)品網(wǎng)站熱評(píng)，盛贊“夏普的畫(huà)質(zhì)傳奇在延續(xù)”，更認(rèn)為海信和夏普技術(shù)融合、品牌疊加把海信北美市場(chǎng)提升到了新格局。

來(lái)自海信的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的2015年，海信自有品牌在美國(guó)市場(chǎng)獲得了100%的增長(zhǎng)速度，獲得夏普品牌后，在美國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)錨定在前三名。

除了海爾、海信之外，來(lái)自“品牌之都”青島的企業(yè)正在加快“走出去”的步伐：恒順眾昇、聚大洋、三祥科技、青島雙星等企業(yè)通過(guò)成功的并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了資源、技術(shù)、渠道、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的豐收，成為了青島企業(yè)走出去的先知先覺(jué)者。

2012年以來(lái)，恒順眾昇先后在印尼收購(gòu)了鎳礦、煤炭和碼頭等資產(chǎn)，并在印尼投資建立的鎳鐵冶煉工業(yè)園區(qū)，成為工業(yè)園區(qū)的運(yùn)營(yíng)商。與此同時(shí)，該公司近期還積極推進(jìn)印尼其他投資項(xiàng)目，主要包括煤礦、碼頭、鎳礦和錳礦等，同時(shí)帶動(dòng)公司電力配套設(shè)備、冶煉設(shè)備的出口，2014年公司海外業(yè)務(wù)收入達(dá)4.54億元，占營(yíng)業(yè)收入的比重為67.79%。

2013 年10月，從事海藻養(yǎng)殖加工業(yè)的青島聚大洋斥資320萬(wàn)澳元成功并購(gòu)南澳州AKP海藻公司，邁出中國(guó)海藻業(yè)搶灘大洋洲市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

2015年6月，青島三祥科技股份有限公司作為中國(guó)最大的汽車(chē)制動(dòng)管生產(chǎn)廠，順利并購(gòu)位于美國(guó)俄亥俄州的Harco，將成為通用公司的一級(jí)供應(yīng)商。

市場(chǎng)效應(yīng)，建海外一體化產(chǎn)業(yè)鏈

早在2012年，青島市政府就開(kāi)啟了幫助企業(yè)“走出去”的翻番計(jì)劃，比如在海外建立青島工商中心，促進(jìn)投資貿(mào)易往來(lái);舉辦多場(chǎng)“通商青島——絲路對(duì)話”系列活動(dòng)搭建雙向投資貿(mào)易平臺(tái);組織外貿(mào)企業(yè)與中國(guó)進(jìn)出口銀行設(shè)立的“絲路基金”對(duì)接，支持中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和裝備制造“走出去”等，并取得了積極成效。

如今，借力國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的“新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊主要節(jié)點(diǎn)”和“海上合作戰(zhàn)略支點(diǎn)”城市這一“雙定位”，青島企業(yè)“走出去”的步伐越發(fā)穩(wěn)健。

來(lái)自青島市商務(wù)局的資料顯示，“十二五”期間，青島市境外投資5年累計(jì)完成74.6億美元，超額3倍完成“十二五”18億美元總量目標(biāo);同時(shí)，青島市對(duì)外承包工程5年累計(jì)完成營(yíng)業(yè)額150億美元，超額2倍完成“十二五”55億美元總量目標(biāo)。

就品牌企業(yè)發(fā)展來(lái)看，2014年，青島的海爾、海信集團(tuán)境外企業(yè)資產(chǎn)位居中國(guó)跨國(guó)公司前100強(qiáng);山東電建三公司、青建集團(tuán)位列對(duì)外承包工程企業(yè)全國(guó)前100強(qiáng)，入選全球最大225強(qiáng)國(guó)際承包商行列;金王集團(tuán)、賽輪股份公司、軟控公司、恒順電氣、即發(fā)集團(tuán)、瑞昌棉業(yè)等企業(yè)積極開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的資源和價(jià)值鏈整合也讓自身的實(shí)力顯著提高。

更重要的是，品牌“走出去”使青島企業(yè)在海外實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)效應(yīng)。

越來(lái)越多的實(shí)例證明，青島企業(yè)“走出去”的水平和層次也在不斷提升，逐漸構(gòu)建起“全球化研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售”的海外一體化產(chǎn)業(yè)鏈。全球范圍內(nèi)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源互換，助力中國(guó)品牌強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在參與國(guó)際分工體系等方面贏得主動(dòng)。

“海外并購(gòu)是青島企業(yè)‘走出去’的重要途徑之一，海外并購(gòu)成功的概念不應(yīng)僅僅局限于并購(gòu)目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)升值和達(dá)到特定財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，更應(yīng)在整個(gè)過(guò)程中滿足投資者進(jìn)行并購(gòu)的初衷和遠(yuǎn)景戰(zhàn)略目標(biāo)，這些青島企業(yè)通過(guò)并購(gòu)向國(guó)際化大公司轉(zhuǎn)變，逐步學(xué)會(huì)全球化管理，使其產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)際化、管理國(guó)際化、市場(chǎng)國(guó)際化、品牌國(guó)際化。”青島市市長(zhǎng)張新起認(rèn)為，隨著青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有更多的企業(yè)和品牌將通過(guò)并購(gòu)方式走出國(guó)門(mén)，通過(guò)收購(gòu)獲得新的能力、技術(shù)和智力資本，成為真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)企業(yè)。

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