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尚標(biāo)-特價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

商標(biāo)對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的影響及商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)規(guī)劃

來(lái)源:尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間:2016-01-29 09:07:00  瀏覽:1518


我們?yōu)槭裁匆錾虡?biāo)?這里面有多少風(fēng)險(xiǎn)?我通過(guò)一些案例跟大家分享一下。

先講一個(gè),這個(gè)案子是廣州的,原告是一家廣州公司。歐萊雅推出了一款蘭蔻蜜妍滋養(yǎng)精華素,蘭蔻大家都知道,我想當(dāng)時(shí)歐萊雅的法務(wù)說(shuō)這個(gè)商標(biāo)可能有風(fēng)險(xiǎn),你不要用,但是老板說(shuō)沒(méi)事,你用吧,蘭蔻蜜妍肯定沒(méi)問(wèn)題的。結(jié)果廣州公司采取法律手段,向工商投訴,向廣州中級(jí)人民法院索賠500萬(wàn)。歐萊雅的法務(wù)比較專業(yè),首先他們?cè)诿襟w上做了宣傳,同時(shí)他們采取了法律行動(dòng),這個(gè)法律行動(dòng)在專業(yè)上是這樣體現(xiàn)的,因?yàn)樗婕暗焦ど掏顿Y,所以歐萊雅通過(guò)省局向國(guó)家局做了個(gè)請(qǐng)示,要求認(rèn)定蘭蔻蜜姸精華乳使用蜜妍不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),商標(biāo)局也批復(fù)了,商標(biāo)局認(rèn)為蘭蔻產(chǎn)品名稱的使用沒(méi)有侵犯注冊(cè)商標(biāo)。

這個(gè)事情說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題,作為一個(gè)新產(chǎn)品,我們要衡量法律風(fēng)險(xiǎn),作為市場(chǎng)部門,他們可能更多地考慮是這個(gè)名字有作用,但最終公司還是決定下架,這也說(shuō)明公司的決策沒(méi)有充分考慮到商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn),為什么呢?一,如果這個(gè)事情持續(xù)發(fā)酵下去,會(huì)讓人誤認(rèn)為這個(gè)品牌是侵權(quán)的。第二,這個(gè)品牌做得越好,間接幫了廣州公司的忙,蘭蔻蜜妍做得好,客戶會(huì)覺(jué)得那個(gè)蜜妍也不錯(cuò),所以歐萊雅斷然決定下架,說(shuō)明商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)在產(chǎn)品新上市的時(shí)候需要防范。這是一個(gè)案例。

第二個(gè)案例,陌陌大家都知道是一款移動(dòng)軟件,在2014年它在納斯達(dá)克IPO的時(shí)候就被杭州公司訴訟,理由是侵權(quán),索賠一千萬(wàn)。杭州公司聲稱自己在交友服務(wù)上擁有這個(gè)商標(biāo),是不是呢?確實(shí)有,他們?cè)诘?5類有交友服務(wù),它自己的介紹是通過(guò)陌陌您可以認(rèn)識(shí)身邊的人,這其實(shí)就是交友,陌陌主要的功能最早的時(shí)候也是交友,北京陌陌說(shuō)它的商標(biāo)也注冊(cè)了,第9類的軟件,第38類的信息傳送,第42類的網(wǎng)站,好像這些商標(biāo)也能扣題,因?yàn)槟澳笆且粋€(gè)軟件,但陌陌這個(gè)軟件的功能是什么呢?是交友,這個(gè)時(shí)候就有問(wèn)題。其實(shí)我也想問(wèn)問(wèn)在座各位,假如你是北京陌陌的法務(wù),你會(huì)認(rèn)為使用陌陌是不是侵犯了杭州公司交友服務(wù)的商標(biāo)權(quán)呢?這是一個(gè)值得探討的問(wèn)題,但作為老板來(lái)說(shuō)可能不想說(shuō)這個(gè)問(wèn)題,因?yàn)槟阍贗PO上市的時(shí)候,如果你不能盡快解決涉及到專利商標(biāo)這些訴訟,你的IPO就進(jìn)展不下去,這里面有一個(gè)反面例子,福建喬丹IPO就是因?yàn)閱痰ぴV福建喬丹,導(dǎo)致它的IPO一直通不過(guò)。

從案件本身來(lái)說(shuō)我跟大家分享一點(diǎn),這個(gè)商標(biāo)是在2012年8月份申請(qǐng)的,在2013年通過(guò)初審公告,它是2014年上市的,時(shí)間很快,也就是說(shuō)你作為一個(gè)IPO的上市團(tuán)隊(duì),你應(yīng)該對(duì)你上市前的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)做一個(gè)全面的評(píng)估,如果它在2013年10月6日初審公告的時(shí)候提出異議,按照商標(biāo)法的規(guī)定沒(méi)有發(fā)注冊(cè)證,這個(gè)事情如果監(jiān)控到,就不會(huì)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)訴訟,也不會(huì)讓公司平白無(wú)故損失了一千萬(wàn),即使這個(gè)訴訟解決不了,但這個(gè)訴訟不會(huì)影響IPO,因?yàn)樗鼪](méi)有侵犯商標(biāo)權(quán)。

第三個(gè)案例,是企業(yè)合資經(jīng)營(yíng)的案子,這個(gè)案子當(dāng)年的轟動(dòng)性非常強(qiáng),我簡(jiǎn)單說(shuō)一下,達(dá)能這個(gè)公司很厲害,這個(gè)公司經(jīng)常通過(guò)所謂合資經(jīng)營(yíng)的方式吞并的品牌,最有名的是把廣東的樂(lè)百氏完全給干掉了,在我印象中,我喝的一瓶純凈水就是樂(lè)百氏的,估計(jì)各位現(xiàn)在喝不到了。樂(lè)百氏也有酸奶,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)占有率是非常高的,但現(xiàn)在樂(lè)百氏沒(méi)有了,因?yàn)樗瓦_(dá)能合資經(jīng)營(yíng),達(dá)能把樂(lè)百氏藏起來(lái)了。娃哈哈當(dāng)時(shí)跟達(dá)能合并了,為什么要合并?宗慶后很聰明,因?yàn)檫_(dá)能有它的渠道、生產(chǎn)線、管理、資金,如果娃哈哈當(dāng)時(shí)沒(méi)有跟達(dá)能合作,娃哈哈今天能不能實(shí)現(xiàn)目前市場(chǎng)占有率或者宗慶后能不能成為首富,都是一個(gè)疑問(wèn)號(hào),但有了達(dá)能,娃哈哈迅速發(fā)展。為什么呢?先講一個(gè)題外話,宗慶后在合資公司之外成立了一系列非合資公司,在大量的生產(chǎn)娃哈哈系列產(chǎn)品,利用合資公司這個(gè)平臺(tái)對(duì)外銷售,市場(chǎng)份額越來(lái)越大,這是宗慶后的做法。

法律問(wèn)題是,當(dāng)時(shí)約定娃哈哈商標(biāo)作價(jià)2個(gè)億,1億現(xiàn)金給宗慶后,1個(gè)億作為出資額,前提是要把商標(biāo)給合資公司,在這個(gè)法律概念下,如果以商標(biāo)作為出資額,商標(biāo)按照程序是需要走過(guò)戶程序的,當(dāng)時(shí)確實(shí)交了,但不知道為什么轉(zhuǎn)讓沒(méi)有核準(zhǔn),現(xiàn)在也不知道為什么。我剛才說(shuō)了宗慶后利用一些其他公司,這些公司達(dá)能是不知道的,結(jié)果達(dá)能發(fā)現(xiàn)這些公司市場(chǎng)非常厲害,達(dá)能說(shuō)不行,說(shuō)宗慶后你要把東西給我,宗慶后說(shuō)我憑什么給你,達(dá)能說(shuō)我們講法律,法律中有一條當(dāng)時(shí)說(shuō)了不能許可合資公司之外的生產(chǎn),說(shuō)你這個(gè)是違法的,必須要把這些東西全部要給我,我可以給你錢,大家都知道作為公司來(lái)說(shuō)你說(shuō)給錢,能給多少錢呢,公司之所以厲害,是因?yàn)樗且粋€(gè)盈利的主體,只有持續(xù)的經(jīng)營(yíng)才能產(chǎn)生更大的利益,如果你直接收購(gòu)一個(gè)公司,它的價(jià)值是有限的,如果公司持續(xù)運(yùn)營(yíng),它的價(jià)值是無(wú)限的,就像批派一樣。

表面看這下宗慶后很難辦,表面上合同對(duì)宗慶后是不利的,法國(guó)人發(fā)了很多訴訟,有針對(duì)公司的,有針對(duì)宗慶后本人的,有國(guó)外的,有國(guó)內(nèi)的,最后搞來(lái)搞去有三個(gè)核心問(wèn)題,也就是這個(gè)公司最核心的是這些問(wèn)題,這些問(wèn)題就解決了,一是合資企業(yè)與娃哈哈集團(tuán)簽訂的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,但沒(méi)有通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局的核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓,合資公司是否還享有商標(biāo)專用權(quán)?第二,雙方簽訂的商標(biāo)許可協(xié)議,許可合同雙方都已接受,但未辦理許可備案,許可協(xié)議成立?第三,娃哈哈集團(tuán)未經(jīng)允許授權(quán)非合資公司進(jìn)行娃哈哈商標(biāo)的使用,是否構(gòu)成違約?

這里面要普及一下:一,商標(biāo)許可協(xié)議按照《商標(biāo)法》的規(guī)定,是要求辦理商標(biāo)備案的,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓按照商標(biāo)法的規(guī)定也說(shuō)的很清楚,必須要商標(biāo)局辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù),當(dāng)時(shí)辦了,但沒(méi)核準(zhǔn)。達(dá)能說(shuō)這個(gè)沒(méi)核準(zhǔn)不是我的原因,所以我現(xiàn)在要求這個(gè)商標(biāo)還是給我,即使這上面的名字還是寫著娃哈哈集團(tuán),但商標(biāo)要用我的。

第二,按照合約,只有我這個(gè)合資公司來(lái)用,其他人不能用,你用就是違約的,一所有權(quán)名義上是自己的,但實(shí)際上不是。協(xié)議規(guī)定,其他人是不能用的,如果說(shuō)當(dāng)時(shí)打官司,真的按達(dá)能這種做法,宗慶后既沒(méi)有所有權(quán),也沒(méi)有使用權(quán),你想想看娃哈哈到今天能做這么大嗎?娃哈哈品牌不像加多寶,加多寶可以用品牌轉(zhuǎn)化的方式迅速把涼茶變成加多寶,但娃哈哈很不一樣,我的分析是這樣的,可以跟教授探討一下,假如娃哈哈也存在商標(biāo)權(quán)被剝奪了,它能不能像現(xiàn)在這么好呢?我認(rèn)為不能,因?yàn)橥薰罅康漠a(chǎn)品是在我國(guó)三線以下的城市,甚至是廣大的農(nóng)村市場(chǎng)。

我們一個(gè)合伙人回老家,他有一次喝可樂(lè),怎么農(nóng)村的可樂(lè)這么便宜,一大瓶才2塊錢,覺(jué)得還不錯(cuò),他媽說(shuō)是吧,你看我們農(nóng)村也有便宜的東西吧?他第二次喝的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)是非??蓸?lè),不是可口可樂(lè),也就是在整個(gè)農(nóng)村你要去買飲料是沒(méi)得選的,幾乎是娃哈哈的,不是營(yíng)養(yǎng)快線就是非??蓸?lè),也就是他的受眾是農(nóng)村,這些農(nóng)村接受品牌的轉(zhuǎn)化力是很弱的,它靠的是牌子,它認(rèn)這個(gè)牌子如果牌子一改,銷售力度是很慘的,強(qiáng)大的加多寶當(dāng)年很多人跟他說(shuō)一旦王老吉沒(méi)有了,加多寶就完蛋了,但加多寶的受眾主要是城市的人多一些,所以它的品牌轉(zhuǎn)化可能性要強(qiáng)一些。這是題外話。

我剛才講的第三個(gè)案例,一是轉(zhuǎn)讓沒(méi)有核準(zhǔn),達(dá)能能不能要求娃哈哈集團(tuán)繼續(xù)履行這個(gè)合同呢?仲裁院是沒(méi)有支持的,仲裁院認(rèn)為當(dāng)年娃哈哈履行了轉(zhuǎn)讓義務(wù),既然沒(méi)有轉(zhuǎn)讓成功,這個(gè)合同不再執(zhí)行,因?yàn)楹贤辉賵?zhí)行,商標(biāo)所有權(quán)繼續(xù)歸娃哈哈集團(tuán)。第二是許可協(xié)議雖然沒(méi)辦備案,但最高法院有一個(gè)規(guī)定,沒(méi)有辦法許可備案的合同效力還是存在的。所以娃哈哈未經(jīng)許可是違約,但只需要承擔(dān)違約的責(zé)任,違約的責(zé)任成本是很低的。最后達(dá)能因?yàn)椴荒馨淹薰虡?biāo)拿下,所以達(dá)能最后跟宗慶后妥協(xié)了,達(dá)能只拿了幾十億的錢離開了,從此分家了。這個(gè)案子之所以宗慶后能贏,就是因?yàn)楫?dāng)年的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓沒(méi)有核準(zhǔn),各位如果去買商標(biāo)或者跟別人談商標(biāo)出資建公司,一定要請(qǐng)商標(biāo)局辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù),如果當(dāng)年辦成功了那就沒(méi)有宗慶后的事了。其實(shí)辦轉(zhuǎn)讓很簡(jiǎn)單,辦許可備案更簡(jiǎn)單。

第四個(gè)例子,是企業(yè)并購(gòu)的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)案例。三聯(lián)商社是一家上市公司,它后來(lái)被三聯(lián)集團(tuán)重組了,它變成了山東知名的連鎖賣場(chǎng),三聯(lián)在當(dāng)年商務(wù)部旗下是排名全國(guó)前50強(qiáng)的連鎖商場(chǎng),在當(dāng)時(shí)重組并購(gòu)的時(shí)候簽了一份協(xié)議,三聯(lián)集團(tuán)是三聯(lián)商社的大股東,它把商標(biāo)許可三聯(lián)商社用,國(guó)美電器之所以那么壯大,除了它自身原因之外,和操盤手王光裕有關(guān)系,王光裕非常喜歡并購(gòu)?fù)校①?gòu)?fù)杏袃蓚€(gè)好處,一是消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第二是擴(kuò)大你的銷售額,增強(qiáng)你的話語(yǔ)權(quán),你在跟廠商的談判過(guò)程中,就不一樣了,可能廠商給別人的折扣只有8%,可能給王光裕是6甚至5,他先后收購(gòu)了黑天鵝、北方電器、金太陽(yáng)、東澤、永樂(lè)、大重、易好家電器。

2008年國(guó)美電器通過(guò)并購(gòu)方式來(lái)清除山東區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,正好三聯(lián)商社股權(quán)發(fā)生問(wèn)題了,王光裕趁機(jī)以別人的名義迅速以重金獲得了三聯(lián)商社的實(shí)際控股權(quán),我印象中他只比三聯(lián)集團(tuán)多1%,因?yàn)樗剂?0%,三聯(lián)集團(tuán)是9%,但是他是大股東,三聯(lián)集團(tuán)喪失控股以后,國(guó)美就認(rèn)為,這下我行了,我繼續(xù)使用,并且開新店,三聯(lián)集團(tuán)說(shuō)對(duì)不起,上市公司可以給你,但是商標(biāo)是我的,所以我開不了三聯(lián)商社,重新在你旁邊開三聯(lián)商店,也就是出現(xiàn)了兩家三聯(lián),這是什么概念呢?相當(dāng)于你去國(guó)美,你會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)美電器旁邊開了一家國(guó)美商社,賣的東西是一樣的,這下三聯(lián)商社不樂(lè)意了,其實(shí)也是國(guó)美不樂(lè)意,他就起訴,你們先把商標(biāo)給我,同時(shí)你不能用,三聯(lián)商社說(shuō)我之所以給你,當(dāng)時(shí)是因?yàn)楹贤蠈懥艘粋€(gè)東西,我是所有股東中的大股東,因?yàn)槲沂谴蠊蓶|,所以我現(xiàn)在不給你。

這個(gè)案子打了很久的官司,結(jié)果是三聯(lián)集團(tuán)贏了,法院認(rèn)為既然當(dāng)時(shí)簽的授權(quán)協(xié)議前提是授權(quán)許可,必須要三聯(lián)集團(tuán)是三聯(lián)商社的控股,這個(gè)股東條件喪失,三聯(lián)集團(tuán)確實(shí)可以不授權(quán),既然它不授權(quán),三聯(lián)商社就沒(méi)辦法了,三聯(lián)集團(tuán)也就可以開三聯(lián)家電了,這個(gè)案子是黃光欲收購(gòu)這么多同行里面唯一一個(gè)算是失敗的案子,因?yàn)槠渌召?gòu)都成功了,是因?yàn)樯虡?biāo)都解決了,沒(méi)有出現(xiàn)問(wèn)題,這個(gè)商標(biāo)出現(xiàn)了問(wèn)題。

第五個(gè)例子,資產(chǎn)競(jìng)拍的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)案例。奧妮洗發(fā)水在香港是有一定知名度的,請(qǐng)了周潤(rùn)發(fā)做廣告,叫百年潤(rùn)發(fā),這是一家國(guó)有企業(yè),后來(lái)破產(chǎn)了,在法院拍賣,立白當(dāng)時(shí)問(wèn)了這有沒(méi)有問(wèn)題,法院說(shuō)沒(méi)問(wèn)題,干凈得很得,可以拍賣,立白以3100萬(wàn)元買了。賣了之后兩個(gè)月,香港奧妮說(shuō)對(duì)不起,我在2004就獲得了20年的獨(dú)占使用權(quán),其他人再用是侵權(quán)的,這就相當(dāng)于你花3100萬(wàn)買了一個(gè)豪宅,里面住了一家人,那家人不出來(lái),那家人說(shuō)除非我死了,你再過(guò)來(lái)。

大家說(shuō)立白有沒(méi)有問(wèn)題呢?表面上是沒(méi)問(wèn)題的,為什么?是法院拍賣的,他們問(wèn)了法院,說(shuō)這個(gè)問(wèn)題有沒(méi)有問(wèn)題,法院說(shuō)沒(méi)問(wèn)題,你給錢,我就給你了,結(jié)果冒出這樣一個(gè)事情,這個(gè)事情變得麻煩了。什么叫獨(dú)占使用權(quán)?我解釋一下,獨(dú)占使用權(quán)的概念是商標(biāo)所有人都不能使用,許可有三種,一種是普通的,所有人可以用,你也可以用,一個(gè)人也可以用,我可以給A用,也可以給B用,也可以給C用,也就是在江西可以找一個(gè)代理商,在北京、廣州都可以找一個(gè),這叫普通許可。第二是排除許可,只有商標(biāo)所有人和被許可人兩個(gè)人可以使用,不能有第三家。第三是獨(dú)占,所有人都不能用,只有許可人可以用,這個(gè)案子立白吃了大虧,他沒(méi)辦法,只好去法院提出訴訟,對(duì)方不僅發(fā)出聲明,而且在廣東找了好幾家授權(quán)商一起來(lái)生產(chǎn)銷售,也就是市場(chǎng)上有兩個(gè)奧妮洗發(fā)水,這種情況下進(jìn)行訴訟,訴訟的時(shí)候遇到一個(gè)問(wèn)題,到底獨(dú)占使用權(quán)是否存在?它能不能阻止立白第三人來(lái)使用?我們就回到一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題。

《商標(biāo)法》說(shuō)了一條商標(biāo)使用許可協(xié)議必須要去辦備案,法院有司法解釋,沒(méi)有備案的合同也是有效的,這個(gè)奧妮的合同是沒(méi)有備案的,但法院還有一條解釋,沒(méi)有備案的許可協(xié)議不能對(duì)抗善意第三人,什么叫做不能對(duì)抗善意第三人,這怎么理解呢?法院沒(méi)有說(shuō),這里面就有一個(gè)問(wèn)題,香港奧妮這個(gè)協(xié)議確實(shí)沒(méi)有辦許可備案,立白可以稱之為善意第三人,為什么?因?yàn)樗ㄟ^(guò)法院購(gòu)買,以一種公開的方式,這個(gè)拍賣當(dāng)時(shí)起價(jià)是264萬(wàn),經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng),由264萬(wàn)拍到3100萬(wàn),所以立白絕對(duì)是一個(gè)善意的第三方,善意是什么意思呢?支付了合理的對(duì)價(jià),并且不知情,才能稱之為善意,假如你沒(méi)有支付合理對(duì)價(jià),就不可能稱之為善意。

這個(gè)時(shí)候,到底未經(jīng)許可備案的合同不能對(duì)抗善意第三人,這是什么概念呢?這個(gè)案子法院發(fā)揮了能動(dòng)性,法院最終認(rèn)為既然你這個(gè)許可協(xié)議沒(méi)有辦理備案,既然立白是個(gè)善意第三人,他就要維護(hù)他的權(quán)益,法院最終認(rèn)為只有立白才可以用,奧妮沒(méi)有權(quán)利使用,奧妮有問(wèn)題的話,去找?jiàn)W妮,你們倆協(xié)商一下合同糾紛問(wèn)題,至少法院說(shuō)現(xiàn)在只有立白可以用,所以給大家普及一個(gè)小小的知識(shí),如果當(dāng)時(shí)重慶奧妮確實(shí)向商標(biāo)局辦了許可備案,可能立白就很痛苦了。它就真的是買了3100萬(wàn)買了一個(gè)無(wú)法使用的空殼商標(biāo)。

第六個(gè)例子,是產(chǎn)品海外上市的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)案例,這個(gè)例子當(dāng)年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。海信做得不錯(cuò),99年他們認(rèn)定為馳名商標(biāo)的時(shí)候,6天后,博西在德國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)同樣的商標(biāo),2月25日獲得注冊(cè),博西在德國(guó)獲得HiSense注冊(cè)后,又于當(dāng)年申請(qǐng)了馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和歐共體商標(biāo)注冊(cè),并且要求了優(yōu)先權(quán)。經(jīng)常有美國(guó)人說(shuō)你們?nèi)瞬徽\(chéng)信,一山寨,第二搶注商標(biāo),可是實(shí)際上搶注商標(biāo)這種行為,就算西門子這種出身名門的公司也干過(guò),所以干壞事不要說(shuō)人的問(wèn)題,只能說(shuō)是某人干了壞事,不要擴(kuò)大化,這點(diǎn)我很反感美國(guó)人的,你只能說(shuō)有些人做了壞事,但不能說(shuō)人做了壞事,人太多了。

海信當(dāng)時(shí)就想上去,但去不了,怎么辦?當(dāng)時(shí)通過(guò)各種各樣的手段,通過(guò)商務(wù)部等等其他,最終這個(gè)事情解決了,博西把這個(gè)把商標(biāo)還給了海信,但據(jù)說(shuō)花了很大的代價(jià),雙方簽了保密協(xié)議,不公開,事后有人采訪海信,你們都做得那么好了,怎么不申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)呢?人家實(shí)話實(shí)說(shuō),我們也沒(méi)有想到自己發(fā)展得那么好,企業(yè)發(fā)展得太快了,商標(biāo)跟不上,誰(shuí)想到自己99年發(fā)展得那么好,就被人搶注了。這是要相當(dāng)謹(jǐn)慎的,國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了會(huì)利用反傾銷、技術(shù)壁壘等等,商標(biāo)搶注也是阻止你進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)手段,海信至少延遲進(jìn)入了歐洲。第二,花了一筆冤枉錢,據(jù)江湖傳言花了300萬(wàn)歐元,300萬(wàn)歐元是一個(gè)不少的數(shù)字,問(wèn)題是注冊(cè)一個(gè)歐共體商標(biāo)要多少錢?不到一萬(wàn)塊錢,也就是說(shuō)一萬(wàn)塊錢不花,要掏三千萬(wàn),還經(jīng)歷了多少坎坷,求了多少人,這個(gè)案子如果沒(méi)有商務(wù)部的強(qiáng)力介入,沒(méi)有商標(biāo)局的幫忙,沒(méi)有那么快解決。

第七個(gè)例子,是產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)案例,這是一個(gè)具體實(shí)操問(wèn)題。蒙娜麗莎聽起來(lái)像是一個(gè)洋品牌,它是佛山做瓷磚的,做得不錯(cuò),結(jié)果工商局發(fā)通知有一個(gè)蒙娜麗莎的衛(wèi)浴出現(xiàn)問(wèn)題,產(chǎn)品有問(wèn)題,大家都以為坐便器衛(wèi)浴是佛山蒙娜麗莎陶瓷的,結(jié)果一查發(fā)現(xiàn),原來(lái)佛山公司是賣陶瓷的,瓷磚在商品分類表里面是19類,坐便器屬于11類,佛山這家公司被廣州蒙娜麗莎建材公司注冊(cè)了,接下來(lái)來(lái)個(gè)人開始互掐,打了很久,據(jù)說(shuō)結(jié)果贏了,但這種贏也是慘贏,到現(xiàn)在為止,它的坐便器還是沒(méi)有要回來(lái),這里面就是說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)失敗的案子。作為一個(gè)陶瓷行業(yè),坐便器就是馬桶,是陶瓷,浴缸也是陶瓷的,實(shí)際上這不是一伙的,當(dāng)時(shí)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候,它應(yīng)該在品牌有知名度的時(shí)候應(yīng)該盡快延伸到這些領(lǐng)域,是一種防御性注冊(cè)。

另一個(gè)案例是泰國(guó)紅牛的廣東紅牛,廣東注冊(cè)的是30類非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液,非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液是一些藥廠會(huì)生產(chǎn)一些小瓶裝的,比如哈藥六廠的藍(lán)瓶,喝了以后帶有一些功能。從的角度來(lái)講飲料沒(méi)有功能,只有一個(gè)作用就是解渴,其他都沒(méi)有,號(hào)稱功能性的飲料都是不對(duì)的,為什么呢?如果你真要有功能要去拿另外一個(gè)準(zhǔn)字號(hào),它要有生產(chǎn)批文,生產(chǎn)水不需要有批文。

泰國(guó)紅牛在32類注冊(cè)了,這個(gè)時(shí)候有兩款紅牛,一個(gè)號(hào)稱是維生素功能飲料,一個(gè)是稱之為自己是非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液,大家覺(jué)得它是小瓶裝,比如超市里面的力寶健,一小瓶的,開車的時(shí)候喝一口,可是也沒(méi)有誰(shuí)規(guī)定非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液一定不能用易拉罐包裝,結(jié)果人家做了一樣的,紅牛就投訴,泰國(guó)紅牛說(shuō)你是功能性飲料,如果是真正的功能性飲料,就應(yīng)該是非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液,你要是飲料,那就是飲料,我做的才是真正功能性的飲料,泰國(guó)人為此苦了多少年,找了各地工商總局,當(dāng)然總是還是在我們總局工商部門主持正義下,終于把假紅牛清理出市場(chǎng),要不然大家在超市里面買到兩款紅牛,一定要認(rèn)準(zhǔn)泰國(guó)紅牛才是真正的紅牛,這也是一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)失敗的例子。

當(dāng)時(shí)泰國(guó)人應(yīng)該在32類、30類多注冊(cè)一個(gè),第5類還有一個(gè)醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液,其實(shí)也要注冊(cè),因?yàn)榉诸惐硎前凑账倪壿媮?lái)的,不是按照產(chǎn)品的邏輯來(lái)的,所以導(dǎo)致有些產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)在不同的類別他們是有關(guān)聯(lián)的,但是在法律層面上,不認(rèn)為飲料和非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液是屬于類似產(chǎn)品,這點(diǎn)要補(bǔ)充一下,假如是類似產(chǎn)品,作為商標(biāo),即使沒(méi)有注冊(cè)到,我們也是可以保護(hù)的,因?yàn)椤渡虡?biāo)法》規(guī)定相同或者近似的商標(biāo)是有權(quán)利禁止其他人在相同類似的產(chǎn)品上使用的,保護(hù)的范圍是很寬泛的,但因?yàn)樯虡?biāo)局認(rèn)為飲料和非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液是不類似的,從《商標(biāo)法》的角度就很難保護(hù),你只有先去注冊(cè)。

最后我簡(jiǎn)單講一下商標(biāo)的特性,這需要跟大家普及一下,商標(biāo)有四個(gè)特性:

一是無(wú)形性,損壞商標(biāo)不是把商標(biāo)標(biāo)識(shí)給砸了,是模仿,未經(jīng)許可使用,這很重要。

第二是專有性,車可以買一模一樣的,衣服也可以買一模一樣的,但商標(biāo)不行,我有了,你就不能有,相同的不行,近似的也不行,所以那種阿迪達(dá)斯和阿迪王這種情況是不應(yīng)該出現(xiàn)的,如果出現(xiàn)了作為一個(gè)權(quán)利人及時(shí)對(duì)商標(biāo)的這些事情進(jìn)行監(jiān)控,早點(diǎn)發(fā)現(xiàn),早點(diǎn)解決,代價(jià)是非常低的。

第三是地域性,這是最重要的一個(gè)問(wèn)題,沒(méi)有所謂的國(guó)際商標(biāo),商標(biāo)只有商標(biāo)、美國(guó)商標(biāo)、歐共體商標(biāo)、英國(guó)商標(biāo)、德國(guó)商標(biāo)。什么意思呢?如果一個(gè)商標(biāo)只在美國(guó)注冊(cè)了,沒(méi)有在注冊(cè),又被你給注冊(cè)了,你是有權(quán)利使用的。如果一個(gè)專利只在美國(guó)申請(qǐng),沒(méi)有在申請(qǐng),你是可以使用的,這就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)。當(dāng)然只限于專利商標(biāo),它是有地域性的,跟國(guó)家主權(quán)有關(guān),所以有特殊的地方,港澳臺(tái)需要單獨(dú)注冊(cè)商標(biāo),雖然號(hào)稱它們是我們固有的領(lǐng)導(dǎo),但因?yàn)樘厥?,所以香港需要單?dú)注冊(cè),澳門需要單獨(dú)注冊(cè),臺(tái)灣需要單獨(dú)注冊(cè),這是地域性。

第四是時(shí)間性,商標(biāo)一般來(lái)說(shuō)是十年,但是它可以申請(qǐng)續(xù)展,專利權(quán)因?yàn)槭强萍家话銇?lái)說(shuō)只給20年或者10年時(shí)間,理由是因?yàn)榭萍既绻裆虡?biāo)一樣這樣無(wú)限延展會(huì)阻礙這個(gè)行業(yè)的科技發(fā)展,所以我們給科技20年保護(hù)就夠了。版權(quán)就不一樣,它雖然很長(zhǎng),但它有期限,因?yàn)樗哺鷦?chuàng)意有關(guān)。商標(biāo)不一樣,因?yàn)樗?jīng)過(guò)使用,它有生命,所以法律允許你無(wú)限延長(zhǎng),所以一定要做好商標(biāo)延續(xù)工作,十年有效。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)注冊(cè) 

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