這些年消失的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌

來源：新浪手機(jī)    發(fā)布時(shí)間：2016-03-03 04:26:00　　瀏覽：1881

像往常一樣，王凱早上起來邊吃早飯邊看新聞，一條“夏新手機(jī)瀕臨倒閉正尋求出售”的新聞?dòng)橙胙酆煛Ｏ男逻@個(gè)手機(jī)品牌把王凱的思緒拉回到十幾年前，2002年秋天，剛上大學(xué)的他收到了大姨媽送的一份珍貴禮物，一部全新的夏新手機(jī)，那時(shí)候夏新還叫廈新，手機(jī)型號(hào)是當(dāng)時(shí)很火的A8。

在2002年前后的時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的火熱程度與今天有過之而無不及。當(dāng)年的夏新、波導(dǎo)就像是今天的小米、華為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率一度超過70%。還有科健、迪比特、首信，以及熊貓手機(jī)，當(dāng)年都是手機(jī)圈的當(dāng)紅品牌。而隨著時(shí)間的流逝，這些品牌也逐漸淡出公眾視野。

夏新：瀕臨倒閉

回到開頭提到的夏新，更早的時(shí)候在2000年，夏新還叫廈新，與廈華齊名，同樣偏居于東南的廈門，兩家最早都是做電視出身。后來進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，并迅速成名。

超女李宇春曾是夏新手機(jī)代言人　　在2002年廈新曾經(jīng)拿下單款手機(jī)盈利8億元的輝煌成績(jī)，2003年，新的中文標(biāo)識(shí)“夏新”，代替原有的“廈新”，之后到2005年達(dá)到鼎盛時(shí)期，品牌價(jià)值70.62億元。不過隨后從2006年開始連續(xù)三年的虧損，并在2009年被借殼上市。

進(jìn)入3G時(shí)代，聯(lián)想移動(dòng)原掌門劉軍1.35億元接盤夏新手機(jī)，開始轉(zhuǎn)型智能手機(jī)，并在2012年與360合作推出特供機(jī)大V后反響不錯(cuò)，2013年繼續(xù)延續(xù)大V系列，但從2014開始徹底滑坡。

而夏新手機(jī)再一次進(jìn)入公眾視野，已是今年年初，消息稱夏新手機(jī)瀕臨倒閉，并且已經(jīng)開始尋求出售。

波導(dǎo)：淪為三線小品牌

“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”這句廣告語(yǔ)讓波導(dǎo)打響了品牌，波導(dǎo)曾經(jīng)連續(xù)六年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量第一。在2003年，波導(dǎo)手機(jī)銷量突破1000萬(wàn)部，超過摩托羅拉、諾基亞，成為當(dāng)時(shí)手機(jī)市場(chǎng)的冠軍。而在2006年之后，波導(dǎo)卻開始走下坡路，市場(chǎng)份額迅速萎縮到不足1%。

李玟曾代言波導(dǎo)手機(jī)　　2003年，民營(yíng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍汽車產(chǎn)業(yè)，波導(dǎo)也斥資1億多元成立無錫汽車車身有限公司。當(dāng)時(shí)甚至還有一款兩廂車樣車曝光，不過第二年，波導(dǎo)就退出了汽車行業(yè)。

從2010年開始，由于主營(yíng)業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損。波導(dǎo)逐漸加大了在對(duì)外委托貸款上的投資力度，并且其放貸的對(duì)象基本為房地產(chǎn)公司。此后，波導(dǎo)的委托貸款業(yè)務(wù)的收益甚至超過手機(jī)業(yè)務(wù)。

時(shí)至今日，曾經(jīng)的“國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一品牌”波導(dǎo)盡管還沒有正式退出手機(jī)市場(chǎng)，但已經(jīng)淪為三線小品牌。目前，主要做海外市場(chǎng)，以及貼牌代工等業(yè)務(wù)，雖然不時(shí)也會(huì)有新品推出，但已難現(xiàn)曾經(jīng)的輝煌。

首信：轉(zhuǎn)攻老人機(jī)市場(chǎng)

首信這個(gè)品牌很多人已經(jīng)想不起來，早期首信與諾基亞合資成立首信諾基亞，為諾基亞品牌代工手機(jī)。在2001年，首信開始推出自有品牌手機(jī)，憑借低價(jià)彩屏手機(jī)在當(dāng)年迅速打響品牌，在國(guó)內(nèi)掀起了彩屏手機(jī)的潮流。

不過，2004年開始，首信手機(jī)業(yè)務(wù)開始急劇下滑，銷售低迷庫(kù)存加大，手機(jī)的返銷率也很高。此后很少能再看到首信手機(jī)的廣告，業(yè)界當(dāng)時(shí)認(rèn)為，首信已基本退出手機(jī)市場(chǎng)。

跳水皇后伏明霞代言首信手機(jī)　　在2006年，首信又重拾手機(jī)業(yè)務(wù)，不過一直不溫不火。直到后來的首信S718老人機(jī)，憑借超大鍵盤和大字體，加上特別針對(duì)老年人的貼心設(shè)計(jì)，使得首信品牌在老人機(jī)市場(chǎng)持續(xù)走紅，甚至還出現(xiàn)山寨機(jī)仿冒。

科?。阂淹顺鍪謾C(jī)市場(chǎng)

科健成立于1984年，隸屬于中國(guó)科學(xué)院，到1998年成功推出第一款國(guó)產(chǎn)GSM手機(jī)。作為第一代國(guó)產(chǎn)手機(jī)代表，科健曾搶占了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。由于早期與三電子合作，使得科健一度成為國(guó)內(nèi)含金量最高的品牌。在2002年，鼎盛時(shí)期的科健曾出資百萬(wàn)英鎊贊助英超球隊(duì)，成為首家與英超聯(lián)賽合作的本土企業(yè)。

梁詠琪曾是科健的代言人　　2005年，科健手機(jī)逐漸從消費(fèi)電子市場(chǎng)退出，各地分公司和相關(guān)部門也先后關(guān)閉曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)機(jī)“第一品牌”關(guān)門大吉。不過作為上市公司的科健并沒有退市，股票也被掛上“*ST科健”，昔日的科健股份已經(jīng)淪為一家空殼公司。

熊貓：殺回家電市場(chǎng)

熊貓是做電視出身，早期與愛立信合資成立熊貓愛立信，積累了手機(jī)的研發(fā)和制造技術(shù)。2001年，成立熊貓移動(dòng)，以自主熊貓品牌進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，早期機(jī)型基本上與愛立信手機(jī)雷同。

梁朝偉代言熊貓手機(jī)　　熊貓手機(jī)曾經(jīng)是2002年CCTV的廣告“標(biāo)王”，并花重金請(qǐng)當(dāng)紅影視巨星梁朝偉擔(dān)任熊貓手機(jī)的形象代言人。不過，這樣的營(yíng)銷大動(dòng)作，熊貓手機(jī)并沒有持續(xù)多久，2005年開始淡出手機(jī)市場(chǎng)。

此后，2005年手機(jī)業(yè)務(wù)剝離。CEC重組熊貓電子，成立中電熊貓，涉足液晶面板等上游產(chǎn)業(yè)。在去年，又殺回家電市場(chǎng)，推出熊貓品牌的電視產(chǎn)品。

迪比特：已經(jīng)破產(chǎn)

迪比特成立于1993年，是臺(tái)灣大霸集團(tuán)的成員企業(yè)之一，2001年6月以前，迪比特一直為摩托羅拉、西門子等手機(jī)廠商做代工，其后開始做自有品牌迪比特手機(jī)?？梢哉f，迪比特是一家臺(tái)灣手機(jī)廠商。

鄭秀文曾是迪比特手機(jī)代言人　　2003年，迪比特首次在市場(chǎng)推出其品牌產(chǎn)品。其主打產(chǎn)品迷你翻蓋手機(jī)5688，由于去掉了藍(lán)牙和GPRS功能降低成本，并且有較長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間，加上主打愛情主題，曾達(dá)到月銷量70萬(wàn)臺(tái)的數(shù)據(jù)(超越當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率第一的波導(dǎo)單品最高銷量)，頂峰時(shí)曾位列國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量前三。

后來，公司卻開始暴露出管理上的問題，2004年出現(xiàn)虧損，而總公司臺(tái)灣大霸集團(tuán)的資金沒有到位，最終公司倒閉，廠房被政府收回。

這些手機(jī)品牌為何消失?

回顧第一代國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的發(fā)展史，這些品牌的成長(zhǎng)軌跡比較相似，都是從2000年左右迅速崛起，而到2005年后又迅速衰落甚至消失，這期間的緣由值得我們探尋。

也就是在2005年前后后，諾基亞、三星在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額急劇攀升。與合資品牌汽車類似，為了打入中國(guó)市場(chǎng)，最早國(guó)外手機(jī)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)很多都選擇了一家本土企業(yè)成立合資公司，比如首信諾基亞、三星科健，以及熊貓愛立信等。

但隨著國(guó)際手機(jī)廠商對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和政策的了解，其本地化程度越來越高，不再需要國(guó)內(nèi)的合作伙伴，甩開國(guó)內(nèi)企業(yè)單干也是順理成章。憑借技術(shù)和資金的優(yōu)勢(shì)，國(guó)際手機(jī)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中很快就遙遙領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

而第一代國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌大多數(shù)沒有核心技術(shù)，以科健為例，只是國(guó)外的成套手機(jī)設(shè)計(jì)方案，僅在外觀上有所變化，甚至有些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌直接貼牌韓國(guó)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷售。

由于當(dāng)時(shí)的手機(jī)為功能機(jī)，消費(fèi)者選購(gòu)手機(jī)以功能的驅(qū)使。國(guó)產(chǎn)手機(jī)大多數(shù)功能相似，而諾基亞、三星等品牌有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在功能上不斷推陳出新，并且質(zhì)量也有保證，所以，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸跑贏了眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

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