“名人商標”狂熱注冊下的冷思考

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-04-05 08:52:00　　瀏覽：1834

“林書豪”三個字被爭相注冊成各式商標；美國籃球明星喬丹也跑到中國來為自己的名字維權(quán)……現(xiàn)在“杜甫很忙”又被商標注冊者盯上，“商標”這個詞，最近似乎成為全國關(guān)注的熱詞。（4月4日《揚子晚報》）

事物之間都是相互聯(lián)系的，這是高中老師教我們的簡易哲學(xué)。一種行業(yè)的火爆會催生新行業(yè)的產(chǎn)生，并附帶地讓新行業(yè)憑借它而火爆，這是生活教我們的。比如商標注冊的火爆滋生了商標代理公司，并使其迅猛發(fā)展。據(jù)這些代理公司稱，全國每年都有100多萬件商標，基本都是在代理機構(gòu)的“幫助”下才申請下來的。

其中除了那些實心實意創(chuàng)業(yè)的以及為了因著某些商標名稱的火熱而借此謀取短期利益的，還有一大群搶注商標者則完全是被中間利益所吸引。其動機本身就是惡意的。他們謀取利益的空間就是以低價搶注商標，待其升值后以高價拋售。從實質(zhì)上來講這算是一種投機，屬于不健康的存在方式，有待市場這只無形之手的調(diào)節(jié)甚至政府的宏觀調(diào)控。

搶注商標已不是新聞，只是最近的“名人商標權(quán)”之風大有燎原之勢，讓其備受矚目。

這種沾名人光的商標利潤空間更大，無奈名人也就那一個名字，不夠折騰。繼而，商標注冊又掀起了“擦邊球”之風。說白了，就是借著明星的名氣來謀利。而偏偏國家的《商標法》又沒有對于用名人名字注冊商標的相關(guān)利益補償或管理限制。所以謀利者更加地欣然前往。注冊個“林書豪”還不夠，各種擦邊球的商標也蜂擁而至，什么“凌舒好”、“林書豪情”、“玉林書豪”之類的也開始蠢蠢欲動了。“姚明火箭”、“姚明世界”什么的，都是走著“擦邊球”的“創(chuàng)新之路”。這也是明星們的無奈了，誰讓你那么出名，人家不拿你的名字來賺點錢心癢癢的不行。

但不經(jīng)本人同意就擅用其名作為商標，甚至以諧音什么的來達成“商標創(chuàng)新”的目的。最起碼的，這是對別人的一種不尊重。名字是一個人的代表，擅用已是不對，還要投機取巧的以變換的別字來替代。沒錯，你大可以說這是你發(fā)明的特有的寓意商標，對方名字又不這么寫，你死不認賬，人家也拿你沒辦法。不過筆者認為，這種做法實在有失道德。美國商標法則規(guī)定，在未經(jīng)本人書面同意的情況下使用某在世者的姓名、肖像或簽字，不予注冊商標，所以喬丹跑到中國來維權(quán)了。我國的商標法中也規(guī)定：有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志不得作為商標使用。名人有一定的社會地位，用他們的名字注冊商標會對民眾產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)，這就會產(chǎn)生不良的影響。02年郭晶晶訴訟“郭晶”商標就是這樣的例子。所以，這些人開始在有望成為明星的人終究發(fā)掘潛力股，提前注冊，等潛力股火了，他們的風險也就轉(zhuǎn)化為效益了。這種做法還是一種賭博似的投機。況且，誰的名字不都一樣需要尊重。你將其作為商標聽著就不是那么回事兒。

商標就像人的名字一樣，只是一個外在的表征。就像你不能通過一個人的名字就知道這個人的為人一樣，你也沒法通過一個商標名稱就確定這種對應(yīng)產(chǎn)品的好壞。商標代表不了質(zhì)量。憑借商標而火熱的產(chǎn)品只能討一時歡喜，而憑借質(zhì)量而紅火起來的產(chǎn)品，其存在是更富于生命力的，即便它所依托的是一個相對不起眼的商標也能因其質(zhì)量所營造的良好口碑而廣泛地為人所知。因此，為商標而爭搶不休或以高價從第三者手中買商標的人們應(yīng)該靜一靜，思考一下爭搶到商標究竟能不能代表長久的利益？

作者：占莎