商標起名有哪些技巧?

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-03-03 05:53:00　　瀏覽：2573

　　導(dǎo)語

目前，商標起名不能通過商標注冊查詢的主要原因，在于名稱與其他已注冊名稱有近似，造成商標注冊申請失敗。近似度的判斷一般是由商標局來人為判斷的，可能3個人就有3種不同的判斷。在商標起名過程中，選擇注冊成功率較高的名稱，就能更好地避免商標注冊失敗的風(fēng)險。

那么，在商標起名的過程中，應(yīng)當注意哪些要點呢?

商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌、服務(wù)和其他經(jīng)營者的品牌或服務(wù)的標記。對于企業(yè)來說，商標不僅是形象、產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。一般來說，公司創(chuàng)立時總會需要起個商標名或設(shè)計一個圖案代表公司，公司發(fā)展的過程中也會隨著新產(chǎn)品的開發(fā)以及培育新的子品牌而遇到商標起名的問題。

商標起名看似簡單，實則不易。其目的，是為了能夠進行商標注冊。而與其他起名不同，商標起名必須滿足商標注冊查詢能通過的條件。

目前，商標起名不能通過商標注冊查詢的主要原因，在于名稱與其他已注冊名稱有近似，造成商標注冊申請失敗。近似度的判斷一般是由商標局來人為判斷的，可能3個人就有3種不同的判斷。在商標起名過程中，選擇注冊成功率較高的名稱，就能更好地避免商標注冊失敗的風(fēng)險。

那么，在商標起名的過程中，應(yīng)當注意哪些要點呢?湖北高頌律師事務(wù)所律師彭英武給出幾點建議：

注意商標設(shè)計階段版權(quán)歸屬問題

起名無論是字符、圖案等，首先是如何設(shè)計。在“起名”—“商標設(shè)計”—“商標注冊”這一過程中大家往往重視第三個階段：即是否取得商標授權(quán)證書，最容易忽視的是“商標設(shè)計”成果的權(quán)利歸屬。委托他人設(shè)計的商標無非是文字、符號屬性或圖案。只要具有一定的原創(chuàng)性就會擁有版權(quán)屬性。包括委托其他設(shè)計公司或個人設(shè)計，或者直接把熟人或朋友的作品拿來申請商標，或者請自己公司的員工設(shè)計。

根據(jù)現(xiàn)行《著作權(quán)法》的規(guī)定，委托他人設(shè)計的作品，其著作權(quán)在沒有約定的情況下，屬于實際創(chuàng)作作品的個人。即便是自己公司的員工設(shè)計的作品其版權(quán)也不歸公司所有，而是歸實際創(chuàng)作作品的員工所有。

有人可能會有這樣一個誤區(qū)，委托員工設(shè)計的作品，應(yīng)該屬于職務(wù)作品，其版權(quán)應(yīng)歸公司所有，其實不然?，F(xiàn)行《著作權(quán)法》把員工完成的作品進行了分類，員工完成的工程設(shè)計圖、產(chǎn)品設(shè)計圖、地圖、計算機軟件等作品的版權(quán)歸單位所有，除此以外其他類的作品其版權(quán)歸員工所有。因此，委托他人設(shè)計的商標，包括委托員工設(shè)計的商標在沒有約定的情況下歸員工個人所有。除非雙方通過書面合同明確約定“版權(quán)歸委托人”。

此外，商標設(shè)計階段，涉及商標的公司應(yīng)與設(shè)計者訂立書面的設(shè)計合同，并在設(shè)計合同中，明確約定“創(chuàng)作完成的作品的版權(quán)歸委托人所有”。實踐中，很多公司在創(chuàng)業(yè)過程中會選擇在一些網(wǎng)絡(luò)平臺，通過競標的方式請他人設(shè)計商標。由于網(wǎng)絡(luò)上的競標訂立合同的過程是在網(wǎng)上操作完成的，日后會存在舉證困難問題，因此創(chuàng)業(yè)者有必要與受托設(shè)計商標的人補簽書面的合同，并就作品的版權(quán)歸屬進行明確的約定。

商標起名慎用需付費的計算機字體

隨著市場對宣傳美感與個性化的需求的增加，字體公司開始提供付費字體。他們設(shè)計新穎的字體，并編輯成字庫軟件對外銷售。經(jīng)過設(shè)計的美術(shù)計算機字體字庫公司主張認為，字體是一種美術(shù)設(shè)計作品享有版權(quán)，同時公司也享有軟件著作權(quán)。

對此，司法實踐目前還沒有給出統(tǒng)一的結(jié)果。有的判決不承認計算機字體單字的美術(shù)作品的著作權(quán)，如2011年方正字體訴寶潔使用“飄柔”字體做商標敗訴。但是有的司法判決也承認單個計算機字體作為美術(shù)作品享有版權(quán)，比如江蘇法院關(guān)于秀英體的判決。因此，在計算機字體有爭議的司法環(huán)境下，公司選擇漢字用作商標的時候應(yīng)謹慎，在與設(shè)計人員交流的時候應(yīng)提出避免使用付費的計算機字體，以免產(chǎn)生不必要的糾紛。如果實在需要，可以請專人題詞，并簽訂關(guān)于版權(quán)轉(zhuǎn)讓的書面合同。

　　商標起名需要用排除的思維

將行業(yè)通用名稱注冊為商標其目的十分明確，就是想獨自占用該名詞，借以排斥其他競爭者，這種作法是法律所禁止的。任何人想獨占通用名稱，打破行業(yè)的慣常規(guī)則，必然引發(fā)眾怒，即使獲得了注冊，任何人在任何時候都可以向商標評審委員會申請撤銷該注冊商標。

通用名稱一般是指在某一范圍內(nèi)約定俗成被普遍使用的某一種類商標的名稱。通用名稱的判斷并沒有明晰的法律標準，由此導(dǎo)致的糾紛也不少見。所以為避免引發(fā)糾紛，使商標處于不穩(wěn)定狀態(tài)，更好不要用通用名稱去申請注冊商標。

“當我們開發(fā)一個新產(chǎn)品的時候，從銷售的角度來講，總會去總結(jié)歸納公司產(chǎn)品具有的特點，然后從產(chǎn)品所具備的特點中取一個詞來做商標。” 彭英武表示，比如，某公司開發(fā)出一款漏電保護器，認為該漏電保護器具有安全使用的特點，就取名“安全”牌漏電保護器。這是不允許的，因為漏電保護是該產(chǎn)品或類似產(chǎn)品都具有的功能或者很明顯的特點，這個行業(yè)的所有公司只要生產(chǎn)的產(chǎn)品符合安全相關(guān)標準都可以稱之為“安全”。因此，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志，不得作為商標注冊 。

上述例子可以這樣理解——產(chǎn)品所具有的共性特點若被一家公司壟斷作為商標使用這是不可以的。

“此外，從‘舒膚佳’香皂的取名中也可以看出來，從某種意義上說任何香皂都有可以給肌膚舒服的感覺，即‘舒膚’。因此，使用‘舒膚’作為商標是有注冊不成功或者注冊成功后有被撤銷的風(fēng)險，一旦被撤銷，企業(yè)前期投入的廣告、宣傳資本等都會失效。” 彭英武指出，因此，寶潔公司在取名時加了一個字，變成“舒膚佳”，這樣起名的安全性就高了。

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