王老吉商標(biāo)索賠提至29億 響應(yīng)兩會(huì)依法治國(guó)

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-03-10 02:21:00　　瀏覽：2255

這邊，在人們傳統(tǒng)觀念里，春節(jié)的喜慶還未落幕;那邊，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，王老吉與加多寶之間已經(jīng)硝煙再起。

據(jù)了解，近日，在王老吉訴訟加多寶侵犯“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)一案中，王老吉提出變更訴訟額度申請(qǐng)，將原訴訟標(biāo)的額10億元增加為29.301555億元。

王老吉在兩會(huì)前夕被爆出大幅提高索賠額度讓人感到意味深長(zhǎng)。

眾所周知，今年是全面推進(jìn)依法治國(guó)的開(kāi)局之年。而兩會(huì)內(nèi)容，實(shí)為在依法治國(guó)的大背景下部署2015。法治的生命在于實(shí)施，依法治國(guó)的功效在于實(shí)踐?？v觀廣藥在收回“王老吉”商標(biāo)后的一系列舉動(dòng)，均可以看出老字號(hào)企業(yè)王老吉，早已將依法治國(guó)、依法治企理念應(yīng)用于具體實(shí)踐中，可以說(shuō)，此舉已經(jīng)成為依法治國(guó)開(kāi)局之年的首落之子。

回顧王老吉與加多寶之間的紛爭(zhēng)，王老吉均采取了法律手段來(lái)維護(hù)自身的權(quán)益，從“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)之爭(zhēng)、“廣告語(yǔ)之爭(zhēng)”到“紅罐裝潢”使用權(quán)之爭(zhēng)，王老吉全部勝訴。相比之下，競(jìng)品加多寶在這場(chǎng)商戰(zhàn)中先后采用“悲情牌”、“營(yíng)銷(xiāo)牌”，卻恰恰不敢使用“法律牌”這一正當(dāng)手段來(lái)維護(hù)他所謂的“權(quán)益”。

據(jù)悉，王老吉與鴻道集團(tuán)先后簽訂了三次商標(biāo)許可使用合同，在2000年簽訂了第二次合同后有效期被延長(zhǎng)至2010年，而2002年第三次簽訂合同延續(xù)至2020年，然而，由于鴻道集團(tuán)(加多寶母公司)董事長(zhǎng)陳鴻道行賄，2012年5月，國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決簽訂的兩份補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，“王老吉”商標(biāo)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)歸廣藥集團(tuán)。這意味著鴻道集團(tuán)及加多寶能夠合法使用“王老吉”商標(biāo)的最終期限截止2010年5月1日。因此，在2010年5月后，加多寶通過(guò)延期使用“王老吉”商標(biāo)兩年牟取了巨大商業(yè)利益。

而此次王老吉提高賠償額度，并非信口開(kāi)河。29.3億元是王老吉委托會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)行相關(guān)專(zhuān)項(xiàng)分析后得出，是加多寶在2010年5月2日至2012年5月19日期間經(jīng)營(yíng)所得的凈利潤(rùn)。而從2001年至2010年10年間，王老吉商標(biāo)的使用費(fèi)僅從450萬(wàn)元增加到506萬(wàn)元。這意味著，加多寶在合同租賃期內(nèi)的租賃費(fèi)用遠(yuǎn)低于以銷(xiāo)售額的5%收取商標(biāo)使用費(fèi)的國(guó)際慣例。

此外，“王老吉”商標(biāo)承載著相應(yīng)的巨大商譽(yù)和價(jià)值。自1828年創(chuàng)立，歷經(jīng)180余年的勵(lì)精圖治，終于將品牌打造成為價(jià)值超千億的公司。既然全國(guó)知名，一枝獨(dú)秀，遭受競(jìng)品覬覦、“揩油”便是意料中事。試想，品牌價(jià)值超千億，如果看得見(jiàn)的是利潤(rùn)29億元，那看不見(jiàn)的品牌溢價(jià)又該如何估算呢?

依法治國(guó)，是今年兩會(huì)熱點(diǎn)，相信在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將是熱點(diǎn)。而隨著像王老吉這樣敢于拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益的企業(yè)越來(lái)越多，依法治國(guó)必將恒為熱點(diǎn)，更是國(guó)之幸事。

文章標(biāo)簽:  王老吉