品牌的價(jià)值

來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-03-11 02:05:00　　瀏覽：1139

“你們看，我們中國(guó)人，花30多萬(wàn)買(mǎi)人家一塊手表，是不是傻?”在3月9日上午的工商聯(lián)小組討論會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、新華聯(lián)集團(tuán)董事局主席兼總裁傅軍抬起手腕“秀”出了自己的手表。

傻嗎?當(dāng)然不是，值38萬(wàn)嗎?傅軍坦言，“我們買(mǎi)的就是人家的一個(gè)品牌。”在傅軍看來(lái)，這個(gè)手表也許不值38萬(wàn)，但品牌值。不止傅軍，因仰慕國(guó)外品牌的榮光而重金求購(gòu)的國(guó)人大有人在。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，中國(guó)人在該年度買(mǎi)走了全球約46%的奢侈品。也就是說(shuō)，中國(guó)人正成為購(gòu)買(mǎi)國(guó)際一線和奢侈品品牌龐大的新生力量。

1168億美元的消費(fèi)量，如果這些消費(fèi)皆投向民族品牌，將會(huì)扶持多少民族企業(yè)?又會(huì)催生出多么龐大的市場(chǎng)?但這只能是假設(shè)。因?yàn)橹袊?guó)的奢侈品市場(chǎng)還是一片不毛之地。“中國(guó)有價(jià)值的品牌有多少個(gè)?有人說(shuō)100個(gè)，有人說(shuō)10個(gè)，有人甚至說(shuō)一個(gè)都沒(méi)有。”傅軍如是說(shuō)。“一個(gè)都沒(méi)有”——這樣說(shuō)也許有些夸張，可這夸張的背后透露出的是傅軍對(duì)民族品牌的惋惜和恨鐵不成鋼的心態(tài)。

國(guó)內(nèi)外品牌之所以出現(xiàn)天壤之別，有主客觀兩重因素：品牌樹(shù)立的本身就是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，它需要企業(yè)經(jīng)歷多年的詮釋和市場(chǎng)的錘煉。面對(duì)國(guó)外企業(yè)，中國(guó)的民族企業(yè)還都是“小字輩”，成立時(shí)間短不說(shuō)，力量也相對(duì)孱弱;主觀因素就是國(guó)人對(duì)品牌的重視度不夠。中國(guó)文化中深深埋藏著實(shí)用主義，在很多企業(yè)家那里，產(chǎn)品還處于滿足人們實(shí)用性的階段，談其格調(diào)和品味顯得有些遙不可及。

這還需要我們的企業(yè)家要有培養(yǎng)品牌的意識(shí)和行動(dòng)。品牌的品質(zhì)并不是與生俱來(lái)的，而是在自我定位和詮釋中逐漸生成的。在浮躁的當(dāng)下，一個(gè)貼牌上千元、上萬(wàn)元的差距不知是否能夠刺激企業(yè)家的神經(jīng)，引起他們的重視，并激勵(lì)他們丟掉賺快錢(qián)的想法，而俯下身去追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值和百年的基業(yè)。

無(wú)論如何，這都需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。品牌的價(jià)值這些年國(guó)人已經(jīng)討論了很多，這些輿論是否能夠在人們的心中種下種子，這些種子是否能夠長(zhǎng)出參天大樹(shù)，我們不得而知。但只要有了這個(gè)意識(shí)，便是希望之所在。

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