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品牌到底有多大的作用?

來源:尚標(biāo)采編    發(fā)布時間:2016-03-18 02:44:00  瀏覽:1181

最近和朋友談到企業(yè)品牌的問題,他說他不需要品牌,賺錢裝包里就行!太高的深的學(xué)問我也不太會,我想起了這樣的一個問答,于是我問道:

我:“你上樓梯時會扶著欄桿走嗎?”

他:“一般不會。”

我:“當(dāng)你經(jīng)過時,我可以拆掉欄桿嗎?”

他:“那怎么行? 我掉下去了怎么辦?”

我:“品牌或許就和樓梯的欄桿一樣,可能表面上看沒用,但至少能給人一個放心的心理暗示。”

朋友沉思了……

對話中,從消費者的層次講,品牌的建立有助于給消費者積極的暗示,告訴他這個品牌的產(chǎn)品有信譽、質(zhì)量的保證和身份的象征!

對企業(yè)來說:

1)、產(chǎn)品或核心價值(精神)的體現(xiàn)

簡單的說,一提到麥當(dāng)勞,就會讓人想到:干凈、衛(wèi)生,能讓兒童快樂的玩耍的一種快餐文化。

2)、品牌可以為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效應(yīng)。

如:可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元,其利潤為30%利潤為 27億美元除去5%由資產(chǎn)投資帶來的利潤,其余22.5億美元均為品牌為企業(yè)帶來的高額利潤,由此可見名牌能給企業(yè)帶來的較大的收益,而品牌作為無形資產(chǎn),已為人們的認(rèn)可。

3)讓產(chǎn)品具有獨特的辨識度

奔馳、沃爾沃、桑塔納、英格爾、奧迪、寶馬,不會認(rèn)錯吧? 因為他們有獨有的辨識度!

品牌的定義到底是什么? 百度百科是這樣解釋的:

品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。

品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo),和其它可以有別于競爭對手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨特市場形象的無形資產(chǎn)。

從品牌的定義中,可解讀到:

1)、特立獨行;

有區(qū)別于其他公司、企業(yè),可以是商標(biāo)、精神、名稱、配方、服務(wù)等有形或無形的東西。

2)具有競爭性;

品牌的建立是一個長期的過程,只有具有競爭力的產(chǎn)品, 才能在市場上長久生存,從而建立品牌。

這樣看來, 品牌的建立是一個 而且繁瑣的過程!品牌到底需不需要,就顯而易見了!

文章標(biāo)簽:  品牌 

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